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2019-01-22 12:29
在運營獨立站的過程當中，很多賣家都有過“暴力打法”的階段，也就是利用黑科技手段達到快速掙取利潤的目的，但是有效時間非常短暫。當賣家違規的成本遠遠大于所獲的利益時，這樣的方式在合規化的今天顯然不可取。因此，探尋一種長效化、持續化的機制就變得尤為重要。
一、流量的角度
一個Listing流量的構成，包括A9搜索流量、A9的關聯流量、A9的廣告流量以及站外流量。在這四種流量里面，如果賣家每個月的銷售額低于30萬美金，則建議不要做站外流量。核心在于A9的搜索流量，也就是如何把主詞和長尾詞推到首頁的前三、前五。簡單來說有三個步驟：1、選詞；2、排序；3、打詞。
什么是打詞？比如一款充電寶有多種款式，買家在搜索的時候會出現各種各樣的關鍵詞，這些構成的關鍵詞詞表就是打詞。而所謂的選詞就是，賣家應把主詞或者長尾詞都找出來，但并不建議賣家花錢買工具去搜索，而是以A+關鍵詞的形式去搜索，這樣的方式會比較簡單一些。
除此之外，排序也是根據關鍵詞的長尾理論去做。長尾詞雖然流量小，但是因為精準度，轉化率會比較高。賣家在推詞排序的過程當中要注意一點，把5、6個長尾詞推到前三，并不亞于把大詞推到前三。所以，建議賣家應更加注重長尾詞的力量。
二、放量的三種等級
一般來說，放量的渠道有哪些？如何對放量的渠道做有效把控和衡量？
放量的渠道按照權重可劃分為三個等級：
第一級，權重最低：現在有一些專門的放量網站，比如jump send、viral launch、six leaf為代表的放量網站。他們專門提供放量的付費服務，方便快捷。但是買家相對而言權重較低，所以也會影響放量的效果和后面的回評；
第二級，權重中等：知名的deals網站，如slickdeals、kinja、Woot、dealmoon、dealnews等等。這些deals網站放量相對來說比那些專門付費的網站權重相對高些；
第三級，權重最高：比如通過Facebook廣告、Google廣告，以及YouTube紅人這些模式放量，權重最高。
為什么呢？因為這些購買的用戶平時很少參加這種大折扣活動，都是沖著產品去的而不是貪小便宜，所以自然流量就變高。
三、放量的邏輯
通常情況下，賣家把詞推到首頁之后，會有幾道過濾體系：即從搜索到點擊的過濾、點擊到加購的過濾、加購到購買的過濾。從搜索到點擊的過濾被稱為CTR，CTR怎么看？看這三點：1、相關性；2、排位；3、landing page quality。
總的來說，賣家要有流量過濾的意識。從關鍵詞上首頁之后，到物理展現，再到流量轉化，層級過濾就是放量的邏輯體現。
當然，放量的過程中會涉及到鏈接的問題：一種是超鏈接；一種是權威鏈接。建議賣家前期用權威鏈接想辦法打長尾詞，后期根據具體情況酌情考慮超鏈接打大詞。而放量的折扣則建議為50%—70%。
除此之外，站內信激勵或者禮物刺激模式：打折扣+禮物雙重激勵都是很好的提高回評的手段，比如電子稱送減肥書籍、煮飯鍋送菜譜等。
四、放量失敗的原因
在放量的過程當中會有很多賣家因為沒有充分理解而導致放量失敗。從以往失敗的經歷里總結了以下幾點，希望更多的賣家少走彎路。
1、選錯產品。亞馬遜是一個適合標品的平臺，比如充電寶、耳機線、箱包這些普通的產品在亞馬遜上可以賣得很好，如果是新奇特或者有調性的產品則不適合。這都要取決于賣家的產品定位；
2、選錯詞。很多賣家選擇的詞并不是長尾詞或精準詞匯，這也要取決于賣家的需求；
3、執行不到位。有些賣家在催評一個月覺得不行或者放量放了30個覺得沒效果就停止了。建議賣家要有自己完整的一套體系，而不是半途而廢；
4、預算不到位。賣家在放量的過程當中要有大致的虧損周期，比如設定一個恒定值，每個階段做個復盤，或者成本卡控。
為什么很多人都覺得以前的亞馬遜很好做？掙錢也比較快？因為當平臺流量極度便宜的時候，平臺就是“韭菜平臺”，容許賣家們粗放式經營。但現在的平臺流量價格上漲以及精細化的運營模式，讓許多新進入的賣家無法再用以前的粗放模式，導致整體的廣告策略和運營策略失敗。正規化才是正道，否則只能被淘汰。
最后是關于老品的問題。新上架的listing做推廣肯定比老品的效果好得多，就推廣ROI而言，老品是遠遠弱于新品的。亞馬遜的核心邏輯是什么？新品上架馬上推廣，把老品變成新品，以新品的模式進行推廣。
即使是三個月前銷售得很好的產品，但上個月開始下降了，也算老品。為什么要推新品呢？新品上架相當于一張“白紙”，沒有任何好或壞的銷售記錄，如果賣家在沖銷量的時候，亞馬遜平臺覺得產品不錯就會往上推，這是新品的一大優勢。
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