在剛剛過去的2019年1月16-18日期間，Lazada 馬來西亞、新加坡、越南站點經歷了東南亞市場第一波年貨狂歡節，來自跨境的商家為東南亞消費者送去了優質的國貨品牌，海量的年貨爆品和新春的祝福。

CNY年貨節新玩法及亮點

Lazada在馬來和越南站點都打造了跨境賣家專屬的ChinaTown活動,為不同國家消費者提供了專屬的爆款必買清單，持續增強年貨節購物心智。

Slash it推出噱頭大、價位差、用戶愿意為之瘋狂轉發砍價的商品，為商家更好地引流。

本次CNY年貨節中，Lazada馬來海外倉的銷售情況延續了之前的良好趨勢，年貨節銷售較日均增長了將近10倍，跨境賣家中如時刻美，綠聯，Carote等品牌都充分利用Lazada海外倉提升消費者的購物體驗。后續Lazada馬來海外倉會繼續聚焦在跨境精品產品的重點扶持和提升上。

Lazada在2018年重點投入海外倉模式，依托于阿里巴巴集團與馬來西亞政府所建立的eWTP，利用本地倉儲，高效電子清關，大大提升了跨境商品的整體物流時效，目前已實現馬來西亞本地72小時達。隨著跨境物流更加便捷，東南亞消費者置辦中國年貨也不再局限于傳統服飾、零食掛飾，在CNY年貨節期間“買大件”、“買新品”成了他們的新選擇。Lazada的CNY年貨節期間，桌椅、梳妝臺、燈具等家具家居商品受到馬來西亞消費者的歡迎，上線第一天成交量即增長300%。

CNY年貨節中國跨境商家類目亮點

1、傳統優勢類目

3C電子

CNY年貨節期間電子配件類產品銷售亮眼，尤其是手機配件和耳機兩個類目異軍突起，在新加坡和馬兩國通過閃購打造出多個爆款。2019平臺會重點招募和扶持更多優質品牌出海。

家居裝飾

中國新年傳統裝飾產品在CNY年貨節期間都成為了熱銷系列，比如燈籠，燈飾，掛飾，墻貼等。其中一家主打擁有自品牌和設計墻貼的中國商家， 在馬來，新加坡，越南三國累計銷量翻10倍以上，錦鯉系列更是成為了TOP爆款

中國傳統服飾

中國的傳統服飾如女士旗袍、嬰童旗袍在CNY年貨節期間火爆熱銷；平時就熱賣的連衣裙在CNY年貨節期間，喜慶亮色款如紅色、粉色銷量更是相較平時增長了數倍

垂直服飾類目

本次CNY年貨節促銷中，一些主打韓式襯衫的商家產品熱銷，一舉沖入到TOP商家陣營中；同時傳統刺繡工藝與現代時尚款式相結合的襯衫，在本次CNY年貨節中實現爆發，庫存售罄。服飾行業中更多的細分類目機會潛力巨大

2、新興崛起類目

個護美容用品

本次CNY年貨節中馬來市場的口腔護理、美容美體用品、男生護理器具類商品增長遠高于其它傳統熱銷品類，品質可靠、高性價比的跨境商品更受到本地消費者歡迎

小家電

本次CNY年貨節期間中國賣家的小家電品類異常受歡迎，掃地機器人、加濕器等品類跨境銷售增長迅猛，其中廚房家電品類著名品牌九陽，在馬來西亞站點上線的面條機、榨汁機等產品，上線CNY年貨節砍價活動后瞬間被搶光。

家具

依靠于Lazada跨境官方海運物流服務的開通，本次CNY年貨節促銷中，中國賣家的家具商品，比如小件桌椅，梳妝臺等產品在馬來市場熱銷售罄，中國家具受到了當地消費者的熱烈歡迎

CNY年貨節國貨品牌陸續出海

1、御泥坊正式登陸Lazada，在新加坡、馬來同步發售豬年限量版面膜，同時在新加坡推出主題為“豬你新年快樂，承包你的新年面膜”的特色抽獎互動貼文活動。更多品牌美妝開始對于東南亞市場從關注開始了真正行動。

2、廚房家電著名品牌九陽首次參加CNY年貨節，重點產品在馬來西亞熱銷

3、天貓著名品牌禧天龍，龍韻借助Lazada平臺也首次參加東南亞的年貨節

4、家居品牌佳幫手也是首次參加Lazada東南亞年貨節，針對于東南亞不同國家的消費群體單獨提供了不同的產品和服務。

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