談起“零售套利”,相信大家對這個詞并不陌生,過去,通常指賣家在線下購買打折促銷商品,再到網上以原價或更高價賣出來牟取利潤。然而現在,不少“機靈的”賣家將“零售套利”的策略用到了電商平臺上,尤其突出的是在eBay和亞馬遜之間。
平臺零售套利賣家會在eBay上刊登一些他們并不擁有的產品,當有買家下單時,他們就會在亞馬遜上以較低的價格購買,然后直接發送給eBay買家,以賺取中間差價。
那么到底這么一個策略到底實不實用?到底適合哪些賣家?并且存在哪些風險?具體請往下看:
除了eBay澳洲站,eBay其它站點并沒有限制賣家從亞馬遜或其它平臺套利。
在eBay澳洲站,eBay通過限制性的第三方物流政策,消除了賣家從亞馬遜套利的可能。根據eBay澳洲站的政策,賣家要使用第三方物流,需滿足以下條件:
1、賣家需在所有的裝箱單和發票上都清楚地標明自己的賣家信息;
2、賣家使用的第三方物流服務不允許使買家誤會產品的來源;
3、賣家需堅決執行listing中談及的所有物流條款;
4、賣家需確保合作的第三方物流供應商受合同約束,防止第三方物流商出于完成訂單以外的任何目的,使用或與他人分享eBay訂單信息(包括買家的姓名和聯系方式)。
如果eBay賣家從亞馬遜賣家處購買商品,是不可能滿足上述任一條件的,除非eBay賣家與亞馬遜賣家合作,形成“代發貨”( dropshipping)關系,并要求亞馬遜賣家做到上述幾點。
這主要是因為eBay澳洲站獨霸澳洲市場多年,亞馬遜澳洲站推出后,對eBay造成了威脅,為了保證自己的市場份額不被亞馬遜這個新來者搶走,eBay才推出了這一政策。
至于eBay是否會在其它站點推出這一政策,可能性是存在的,但最終結果如何,還有待觀察。
亞馬遜本身并不拒絕套利賣家,相反的,作為訂單量相當大的亞馬遜用戶,套利賣在某種程度上是受亞馬遜歡迎的。而且亞馬遜的銷售政策也并不適用于他們,因為他們實際上并不算亞馬遜賣家。
但是值得注意的是,亞馬遜Prime項目的一個條款:“ Prime會員不允許以轉售、出租,或利用Prime優惠向客戶發送貨物為目的購買產品。”這意味著套利賣家不允許使用亞馬遜 Prime來完成eBay訂單。但從某種程度上,亞馬遜是允許零售套利的,但你只能使用普通的亞馬遜賬戶購買,而不能使用亞馬遜Prime會員賬戶購買。”即便如此,仍有不少套利賣家使用Prime來完成他們的eBay訂單,但也確實有相關賬戶因這一問題被亞馬遜關閉了。
套利銷售本質上并不光彩,并且與全球市場發展趨勢不符:
1、消費者數據安全
從用戶數據安全的角度來考慮,eBay賣家是難以在歐洲實施這一策略的。在歐盟,新的《通用數據保護條例》(GDPR)規定,企業必須明確告知人們自己數據信息交到了哪些人手中,并且相關人員或機構將怎么利用這些數據,以及數據使用后如何清除。而eBay的套利賣家顯然無法告知買家,他們的數據將被傳輸給亞馬遜賣家,因為一旦告知他們,買家便流失了。eBay套利賣家之所以能夠獲利,很大程度上就是取決于信息的不對等——eBay消費者并不知道在亞馬遜上購買這一產品可能更便宜。
在歐盟的規定下,倘若賣家仍想一試,一旦被發現,將被處以賣家全年營業額的4%的罰款,最高可罰2000萬歐元。
2、消費者保護
消費者法律并沒有阻止賣家從亞馬遜購買產品到eBay套利的規定,但作為賣家,你有責任處理買家可能遇到的任何問題,包括產品投訴和退貨。
而在這種在買家無法直接與亞馬遜賣家溝通的情況下,倘若你不愿意或無法為買家提供良好的客戶服務,那么平臺零售套利對你而言并不是一個好策略,因為你將違背消費者保護法和eBay平臺銷售政策。
3、知識產權
對于不想讓套利者銷售產品的亞馬遜賣家來說,一種常見的策略是,通過eBay授權商戶計劃(Verified Rights Owners)向eBay舉報賣家侵犯自己的知識產權。
不論套利者是否直接使用了被套利亞馬遜賣家的亞馬遜Listing文本和圖片,只要被套利者報告了這一情況,eBay將立刻關閉你的listing,你的銷售權也有可能受到威脅。
4、平臺未來政策的修改
套利軟件公司SaleFreaks的首席執行官Adi Reiss表示, eBay不愿意接納套利賣家,并已采取行動降低搜索結果中的套利listing排名,對此SaleFreaks也采取了法律行動。雖然除了eBay澳洲站,eBay的其它站點并未推出政策加以阻撓,但并不意味著eBay不會通過其他渠道進行限制。
常常會有人發問,“從亞馬遜到eBay套利,與eBay賣家請亞馬遜賣家代發貨不是一樣,為什么人們對它們的態度差異如此之大?”事實上,這兩種業務模式雖然很相似,但在本質上卻又有很大的不同。
1、不同之處
?代發貨
(1)代發貨模式的賣家需事先與供應商簽訂商業合同;
(2)供應商通常是批發商或制造商;
(3)僅供應商以批發價提供產品;
(4)賣家接收到訂單后,即可要求其供應商直接向買方發貨,并將商定的價格記入賣家賬戶。賣方按照約定的付款條件向供應商付款。
代發貨模式的買賣雙方是一種商業關系,雙方的業務是完全透明的。
?亞馬遜采購到eBay套利
(1)eBay賣家和亞馬遜賣家之間不存在業務關系;
(2)亞馬遜賣家并不知道他們的產品正在被轉售;
(3)任何人都可以以零售價買到這些產品;
(4)eBay賣家接到訂單后,從亞馬遜賣家處訂購產品,以禮物之名,提供eBay買家地址;
(5)付款方式:套利者直接支付給亞馬遜賣家;
對于亞馬遜賣家來說,這并不是一個透明的交易方式。
2、相似之處
在這兩種模式下,eBay賣家都不預先購買任何庫存,只有在收到訂單后才會下單。
軟件的使用是套利賣家成功的關鍵,亞馬遜產品價格持續波動,倘若eBay套利賣家無法實時了解亞馬遜賣家產品變動,則有可能在eBay上虧本銷售產品。當這種情況發生時,eBay賣家無論選擇什么都將受到損害,取消訂單自己的賣家指標將受損,接受訂單利潤又將受到打擊。
另外,eBay賣家通過套利方式盈利,通常單個產品的利潤微薄,只有刊登多個產品,才有可能實現大幅的盈利。在這種情況下,倘若eBay賣家手動了解產品價格和自己的listing顯得有點太不實際,而這又突顯了軟件的重要性。
通常,從亞馬遜套利的eBay賣家,在eBay刊登的產品價格會比亞馬遜產品高出5%至15%。因為賣家還需考慮eBay傭金和PayPal費用,以及可能的退貨。
目前來看,獲得成功的eBay套利賣家通常是eBay的Top賣家,他們傾向于刊登盡可能多的商品,有的賣家一次可能刊登數千種產品,對于這類賣家,eBay的銷售限制是阻礙其業務發展的一個障礙,因為eBay限制賣家待售商品數量,并且賣家每月有一次增加產品種類的機會。
對于許多試圖通過亞馬遜在eBay上進行小規模套利的賣家,常常會對這一策略收貨的微薄利潤感到失望,尤其是在eBay收費上漲、亞馬遜價格波動的情況下。
總的來說,eBay賣家利用亞馬遜套利是一種風險相對較低的在線銷售方式,但并不是零風險,賣家仍需注意以下幾種情況:
1、亞馬遜產品的價格上漲
如果亞馬遜產品的價格上漲,而你的eBay listing沒能及時更新,那么正如上文提到的,倘若你在這時恰好接到了一個訂單,那么無論如何你都將遭受損失。
2、亞馬遜賣家產品售空
一旦亞馬遜賣家產品售罄,你除了取消訂單別無選擇,而你的賣家指標無論如何都會受到影響。
3、買家想退貨
套利銷售增加了客戶退換貨的復雜性,賣家需要通過亞馬遜獲得一個退貨標簽,并將其發送給客戶。然后,他們需要等待亞馬遜(或第三方賣家)確認收到產品后,才能向客戶退款。在等待的這段時間中,eBay買家可能會失去耐心,并留下負面反饋。
4、其他風險
出于以下原因,套利賣家往往會比普通賣家更容易招致負面反饋:
(1)套利賣家由于訂單量過大,產品訂購錯誤;
(2)listing信息不正確;
(3)買家發現產品來自亞馬遜;
(4)買家發現亞馬遜上的產品更便宜;
注意:除了來自買家的負面反饋,eBay賣家還將有可能面對來自亞馬遜賣家的怒火,一旦亞馬遜賣家為了保護自己的知識產品向eBay提交侵犯知識產權索賠(VeRO),eBay賣家listing將有可能被刪除,甚至有可能要面對銷售賬號被暫停的可能。
一些被套利亞馬遜賣家在發現被利用后,甚至會立即提高自己在亞馬遜上的商品價格,然后迅速從eBay上的套利賣家那里下訂單。這樣,套利者就將被迫虧本履行訂單,或者取消訂單,損害其績效指標。
為了避免被亞馬遜賣家投訴,部分套利賣家會采取一些應對策略。例如刊登較少的產品,通常可能只有幾百種產品,然后對產品的標題、圖片和描述進行修改,再創建一些原創內容,例如購買建議等。為確保自己的盈利,這類套利者通常會將產品的價格定得較高。
作為一種流行的銷售模式,套利模式受到賣家追捧,然而事實上,這一策略引起了不少消費者的不滿。對于eBay買家來說,當他們看到自己從eBay購買的產品竟然“穿”著亞馬遜的外衣時,他們便會意識到,原來這件商品是來自亞馬遜的,而且更便宜。至于亞馬遜賣家,在不知情或未經許可的情況下,被當做供應商使用,自然不會開心。
對于有意采取這一模式的賣家,還需謹慎考慮。
(編譯/雨果網 吳小華)