得益于穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)、高速的互聯(lián)網(wǎng)和不斷增長(zhǎng)的網(wǎng)購(gòu)人數(shù)，新加坡已成為東南亞地區(qū)增長(zhǎng)最快的經(jīng)濟(jì)體之一。到2023年，新加坡電商市場(chǎng)規(guī)模將從56億美元增長(zhǎng)至74億美元。

該市場(chǎng)之所以正在不斷壯大，其中一個(gè)因素是越來(lái)越多的新加坡人會(huì)選擇在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。根據(jù)支付服務(wù)提供商Worldpay的一份報(bào)告，超過(guò)50%的在線購(gòu)物將通過(guò)智能手機(jī)完成。

無(wú)論是純?cè)诰€零售商，還是從實(shí)體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向在線業(yè)務(wù)的零售商，新加坡電商市場(chǎng)上已經(jīng)充斥著大大小小的企業(yè)。

為更深入地刻畫(huà)新加坡電商市場(chǎng)的繁榮景象，根據(jù)網(wǎng)站分析公司SimilarWeb基于電腦端和移動(dòng)端流量所得出的數(shù)據(jù)，東南亞電商聚合平臺(tái)iPrice盤(pán)點(diǎn)了2018年新加坡10大表現(xiàn)最佳的電商平臺(tái)。

Qoo10獲得最高平均訪問(wèn)量

2018年，Qoo10的平均訪問(wèn)量（包括電腦端和移動(dòng)端）高達(dá)1020萬(wàn)，高出Lazada 290萬(wàn)。這一在線平臺(tái)的熱度在2018年伊始就已經(jīng)非常火爆，其一月份的訪問(wèn)量達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的1190萬(wàn)次。

Qoo10新加坡公司總經(jīng)理Sam Too表示，十年前就開(kāi)始在新加坡電商市場(chǎng)“培育成長(zhǎng)”的經(jīng)歷讓他們擁有了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，因此他認(rèn)為Qoo10在該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了上風(fēng)。

迄今為止，新加坡是Qoo10 GMV（Gross Merchandise Volume，網(wǎng)站成交金額）的第二大貢獻(xiàn)市場(chǎng)，僅次于日本市場(chǎng)。

排名第二的是Lazada，其平均流量為730萬(wàn)。從2018年4月到10月，Lazada的流量一直在500萬(wàn)到600萬(wàn)之間浮動(dòng)，但其后迅猛增長(zhǎng)，并在11月達(dá)到了1120萬(wàn)。該平臺(tái)在雙11所斬獲的喜人銷(xiāo)售額可能正是由于流量的突然增長(zhǎng)。

排在第三位的是Shopee，其平均流量為208萬(wàn)。根據(jù)SimilarWeb的數(shù)據(jù)，Shopee每月的流量狀況都有了逐步的改善。這可能是因?yàn)镾hopee在2018年3月推出了China Marketplace門(mén)戶，使得新加坡消費(fèi)者可以直接向中國(guó)賣(mài)家購(gòu)買(mǎi)商品，而無(wú)需支付任何運(yùn)費(fèi)和代理費(fèi)。

根據(jù)Q1和Q4的平均流量對(duì)比，Shopee增幅最大

雖然Qoo10的平均流量最高，但在2018年Q1和Q4的平均流量對(duì)比中，Shopee的增長(zhǎng)幅度仍然是最大的。

Shopee之所以能實(shí)現(xiàn)135%的顯著增幅，其中一個(gè)因素是該平臺(tái)為不同市場(chǎng)的買(mǎi)家和賣(mài)家提供了本地化的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)。

Shopee的區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)主管Agatha Soh表示：“Shopee是一個(gè)針對(duì)每個(gè)本土市場(chǎng)進(jìn)行高度定制的平臺(tái)，而非通用平臺(tái)，這讓我們能夠更有效地響應(yīng)本土用戶的需求和偏好。這一戰(zhàn)略不僅適用于我們的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略，也延伸到了我們雇用人才的方式。”

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另一方面，流量增幅第二快的電商平臺(tái)是Reebonz，其增長(zhǎng)率為24.6%。緊隨其后的是Zalora，其增長(zhǎng)率為23.3%。

新加坡Top電商平臺(tái)的增長(zhǎng)趨勢(shì)

根據(jù)2018年1月至11月期間各電商平臺(tái)的總訪問(wèn)量增長(zhǎng)百分比計(jì)算結(jié)果，東南亞10大電商平臺(tái)的流量平均增長(zhǎng)了53%。

這一積極的上升趨勢(shì)同樣反映在谷歌的報(bào)告中，該報(bào)告指出，新加坡在線零售業(yè)的發(fā)展速度快于預(yù)期。

在2018年，占據(jù)新加坡在線流量市場(chǎng)最大份額的是Lazada（27%）、Tokopedia（17%）、Shopee（15%）和Bukalapak（12%）。

盡管整年都面臨著來(lái)自Tokopedia和Shopee的激烈競(jìng)爭(zhēng)，但Lazada仍保持著市場(chǎng)前列地位。

到2018年底，Shopee所占流量市場(chǎng)份額逼近Lazada，成為其最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在該期間，Shopee的流量增長(zhǎng)超過(guò)了Tokopedia，而Lazada的總訪問(wèn)量下降了66%。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，Lazada和Shopee仍然是新加坡電商市場(chǎng)的佼佼者。此外，兩家電商公司的總部都設(shè)在新加坡。

新加坡政府也為電商市場(chǎng)在該國(guó)蓬勃發(fā)展做出了努力，以成為這些電商平臺(tái)設(shè)立業(yè)務(wù)中心的理想國(guó)家。

例如，新加坡資訊及通信媒體發(fā)展管理局（IMDA）與新加坡金融管理局與經(jīng)濟(jì)發(fā)展局（EDB）達(dá)成合作，制定并采用了共通的IT標(biāo)準(zhǔn)。而這將會(huì)改善電子集群中各個(gè)公司之間的B2B文檔交換。

（編譯/雨果網(wǎng) 陳小如）