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2019-01-14 11:25
上一篇為大家介紹了“Facebook照片廣告”，今天我們接著說說視頻廣告。如今，視頻已成為人際交流的重要渠道，人們觀看移動視頻的熱情正在不斷高漲。有數據顯示，到2021年，觀看視頻將消耗整個移動數據流量的78%。
為了順應大眾的視頻觀看習慣，Facebook精心設計了多種視頻廣告(Video Ads)方案，從可隨時觀看的短視頻，到可坐在沙發上觀看的長視頻，均涵蓋其中。
短視頻類型
● 短視頻和動圖：在 Facebook 和 Instagram 利用此類小視頻在動態消息中瞬間吸引用戶的注意力。
● 縱向視頻：利用全屏視頻廣告吸引用戶專心觀看。
● Instagram快拍：利用沉浸式視頻廣告吸引受眾了解品牌故事。采用全屏縱向格式，并添加文本和圖片，打造個性化的視頻內容。
● 輪播廣告：這是一種新型的互動式視頻廣告格式。
● 精品欄廣告：結合使用視頻廣告和商品圖片，方便用戶挖掘商品詳情和下單購買。
長視頻類型
● 視頻插播廣告：向正在 Facebook 和 Audience Network 觀看視頻內容的用戶營銷。
開展Facebook視頻營銷時，并沒有統一、固定的方案。視頻廣告可長可短，視需要而定。其中，短視頻的完整觀看率更高，而長視頻則有助于分享更復雜的信息。
下面來說說優質移動視頻廣告都有哪些共同點？
1. 盡早吸引受眾關注
用戶與移動內容的互動時間并不長。有數據表明，移動視頻 47% 的價值都在前三秒傳遞。因此，建議將信息濃縮在 15 秒內，快速抓住受眾注意力非常關鍵。在片頭使用最引人矚目的內容，并盡早融入品牌信息。
2. 立即清晰地傳遞信息
鑒于人們瀏覽內容的速度很快，請務必自問：在視頻中我要傳遞的最重要信息是什么?如果您的目標是提升品牌知名度，請盡量清晰、快速且高效地傳遞品牌信息。
3. 設計時考慮靜音播放效果，但有聲播放更讓人愉悅
即使在靜音播放時，視頻也應能引起觀眾的注意并傳遞出品牌信息。動態消息注重的是畫面和動態效果，因此請嘗試盡量用畫面去講故事，或者根據需要添加文字說明。但也應該添加音頻，讓用戶在打開聲音觀看視頻時能獲得更滿意的體驗。
4. 從提升成效著眼靈活設計視頻
人們在手機上滑動瀏覽動態消息時，您投放于其中的廣告有幾秒鐘的時間來吸引他們的關注。切勿局限于動態消息的展示框架，而是積極嘗試各種不同的格式，例如正方形裁剪、縱向視頻、堆疊式視頻和3D框架特效。
另外分享一個免費的線上學習教程——《Facebook新手指南：0基礎玩賺海外主流營銷方式》，可以幫助大家從零開始學習Facebook的內容。
