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2019-01-11 15:49
雨果網(wǎng)獲悉，近日有外媒爆料亞馬遜正大力度投資網(wǎng)紅營銷，為自營品牌開啟屏霸模式。
爆料稱Mark Cuban、Jillian Michaels和iJustine等知名網(wǎng)紅都加入了亞馬遜的營銷計(jì)劃中。據(jù)悉，這些高人氣的網(wǎng)紅在符合條件的YouTube、Instagram、Twitter或Facebook賬戶上發(fā)布產(chǎn)品鏈接后就會(huì)獲得相應(yīng)的傭金。
不過考慮到價(jià)值50萬美金的高級(jí)產(chǎn)品頁面、Prime Day的大力推廣以及亞馬遜龐大的聯(lián)盟計(jì)劃，助力網(wǎng)紅營銷似乎也不足為奇。亞馬遜的營銷手段通常覆蓋面廣泛且十分高效。
亞馬遜其實(shí)從2017年已經(jīng)在進(jìn)行Amazon Influencers計(jì)劃的beta測(cè)試。該計(jì)劃可以建立鏈接和購物廣告，可以讓網(wǎng)紅在自己的網(wǎng)站或博客上使用。當(dāng)有人點(diǎn)擊購買產(chǎn)品時(shí)，網(wǎng)紅便會(huì)收到一定的銷售傭金，傭金根據(jù)產(chǎn)品類型會(huì)有所不同。
據(jù)悉網(wǎng)紅傭金從1%-10%不等，而亞馬遜自營時(shí)裝品牌的傭金則最高。顯然，亞馬遜更多地關(guān)注于自營品牌。此外網(wǎng)紅還將在亞馬遜上開設(shè)自己的店面，例如Mark Cuban就在售自己的幾本書和其投資公司的產(chǎn)品。
報(bào)道還透露，除了一些超級(jí)網(wǎng)紅外，該計(jì)劃還將目標(biāo)轉(zhuǎn)向了只有幾百到幾千粉絲但用戶粘度較大的小微網(wǎng)紅。據(jù)了解目前簽約人數(shù)已達(dá)數(shù)千。
網(wǎng)紅Samuel Torres表示平均日收入100美元、年收入36000美元對(duì)網(wǎng)紅行業(yè)而言并不多，但顯然有人借此賺得更多。
報(bào)道中指出網(wǎng)紅們還可以通過推廣Amazon Prime、Audible和Amazon Fresh等服務(wù)賺錢。據(jù)報(bào)道，Amazon Business的推薦傭金為15美元，而Audible或Fresh的傭金則為5美元。
但由于一些網(wǎng)紅存在僵尸粉或買粉情況，以此借機(jī)收取更高的傭金來推廣產(chǎn)品。
而亞馬遜的做法削弱了這些潛在的不利因素。與其他網(wǎng)紅營銷不同，該公司不是花錢讓網(wǎng)紅傳遞信息，他們必須引入付費(fèi)客戶，只有這樣他們才能得到傭金。網(wǎng)紅的收入只取決于亞馬遜得到的收入。
（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）
