“萬國旗”式的上海弄堂晾衣場景，是海派文化的一個(gè)生動(dòng)縮影。然而，同樣的場景如果照搬到美國，卻為市容市貌管理者所不容，甚至還有可能面臨罰款。因此，把媽媽壓箱底的龍鳳被拆掉被面、曬松棉花、再縫一套新的給女兒做嫁妝，如此溫情傳承，在美國可無法上演。床品對于美國人來說是生命周期較短的拋棄型消耗品，復(fù)購率高，因此催生了可觀的進(jìn)口市場。而作為家紡出口大國的中國，無疑是最主要的貨源提供者之一。

2017 年中國家紡出口前十市場  數(shù)據(jù)來源：中國報(bào)告網(wǎng)

在進(jìn)出口數(shù)據(jù)智庫 Seair 的記錄中，2018 年 11 月 23-29 日，短短一周時(shí)間里，貨源地為“CHINA”的床品進(jìn)口就有 12 筆：

圖源：Seair

現(xiàn)成的商機(jī)，如何把握？美國“睡文化”，了解一下！

| 幾個(gè)知識點(diǎn)，選品無硬傷 |

同一個(gè)地球，同一個(gè)夢想，睡的卻不是同一張床 —— 在床品的結(jié)構(gòu)、品類和尺寸上，美國人和我們習(xí)慣不同，選品切忌想當(dāng)然。

繁復(fù)的“美國床”   圖源：Hayneedle

從“里兒”到“面兒”，除了床架和床墊底座外，一張完整的美國床還要包含以下部件：

BEDDING

● 床裙（bedskirt）：用于遮住床墊底座和床腳

● 床墊（mattress）

● 床墊保護(hù)罩（mattress protector）

● 床褥（mattress topper）

● 床笠（fitted sheet）/床單（flat sheet）

● 被子（comforter/quilt，后者比前者薄，帶絎縫）/被芯+被套（duvet + devet cover）

● 床罩（bedspread）/短床罩（coverlet）

先別暈，還沒上枕頭呢：

常見的美國枕頭類別及尺寸  圖源：Leedy Interiors

結(jié)構(gòu)的繁復(fù)決定了品類的豐富，雖然有點(diǎn)兒眼花繚亂，但也從一個(gè)側(cè)面反映了美國家紡市場的多樣性。

花樣兒多的同時(shí)，尺寸也有不少講究：

常有留美學(xué)生抱怨買到的“被子”質(zhì)地粗糙不保暖，或者床品套裝里有好多“不知道往哪兒鋪的布”——這其實(shí)正是床品文化差異的體現(xiàn)。反過來，作為出海家紡賣家，如果連上述基礎(chǔ)知識都沒有掌握，那么就該輪到你的美國客戶抱怨了。

| 穿衣講時(shí)尚，鋪床也一樣 |

牢牢掌握結(jié)構(gòu)、品類和尺寸方面的基礎(chǔ)知識，只能保證你不賣“錯(cuò)”，然而想要賣得“對”，對于床品這種高復(fù)購率商品來說，一點(diǎn)時(shí)尚 sense 是必須的。

2019 年，美國人的臥室吹什么風(fēng)？

雨林風(fēng)情：鋼筋水泥中的小逃離

A Tropical Escape  圖源：Hayneedle

Hayneedle（美國家居家具在線零售商，全美線上零售商排名第 5）預(yù)測，一直以來作為家居裝飾中的種子選手的“熱帶風(fēng)情”，2019 年會在床品上大展身手。無論是作為點(diǎn)綴出現(xiàn)在整體的溫和色調(diào)上，還是從枕套席卷至被罩，熱帶植物寬大厚實(shí)的葉片、妖嬈盛放的花朵都將成為臥室里的視覺中心。擔(dān)心眼花繚亂有點(diǎn)兒咄咄逼人？搭配清爽的淡綠或象征著沃土的淺棕，問題就迎刃而解了。

侘寂之美：擁抱易逝與不完美

wabi-sabi bedding  圖源：Pinterest

“東風(fēng)西漸”在 2018 年秋冬的室內(nèi)裝潢界已經(jīng)暗流涌動(dòng)：幾家大的零售商紛紛推出以風(fēng)格化的東方圖案或意象為特色的產(chǎn)品系列。Ideal Home 預(yù)測，2019 年，日本的“侘寂”（wabi-sabi）美學(xué)將風(fēng)靡馬上到來的春天。“侘寂”源自佛教三法印，是一種以接受短暫和不完美為核心的日式美學(xué)，其特征包括不對稱，粗糙，極簡，經(jīng)濟(jì)，低調(diào)，淡泊，親近自然并展示自然的完整性。

wabi-sabi bedding  圖源：Ideal Home

質(zhì)樸且自然的棉麻質(zhì)地，與浮世繪等日式元素的結(jié)合，是值得嘗試的選品方向。

風(fēng)格之外，從質(zhì)地上看，“鄉(xiāng)間”元素將于 2019 年當(dāng)?shù)溃貉蛎幙棊碣|(zhì)樸的溫暖，亞麻給人淡然的清涼。而色調(diào)方面，趨于中性的低飽和水粉色會成為趨勢，“新北歐風(fēng)”抬頭。

羊毛編織 & 中性色調(diào)  圖源：Pinterest & Hayneedle

New Nordic 色調(diào)  圖源：Ideal Home

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