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2019-01-07 20:23
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“新品首發(fā)，將是2019年天貓的重要戰(zhàn)略”，天貓總裁靖捷在1月7日舉行的“首屆中國新品消費盛典”上對外宣布。天貓上有超過7500萬的重度新品用戶，這些“追新一族”平均每年會購買17筆以上的新品。
為了滿足消費者瞬息萬變的需求，許多品牌將天貓作為可選擇的平臺。通過數(shù)據(jù)指導(dǎo)研發(fā)、拉新、試用、復(fù)購等全鏈路賦能，天貓“新品扶持計劃”中超過8成的新品，一上市就迅速成為爆款。
天貓總裁靖捷表示，“用瞬息萬變來形容中國消費者的需求一點都不夸張，他們對于每個新型品類的敏銳度，對于IP進入到市場以后，對需求產(chǎn)生微妙的影響，對于IoT等等這些嶄新的理念，即使還沒完全成熟，但是已經(jīng)有無數(shù)的消費者蜂擁而至”。
在消費升級的帶動下，新品消費成為中國市場大勢所趨，數(shù)據(jù)也驗證了這一點。去年天貓平均每秒賣出超過100件新品，呈現(xiàn)出新品供應(yīng)井噴的勢頭。2018年天貓上的品牌新品超過5000萬件，比2016年增長近1000%。新品交易的大盤占比，也從2016年的22%，提升至31%。
靖捷說，“如何能夠加速每一個新品，使其從一個想法，到在實驗室的嘗試，到最終走下生產(chǎn)線推向市場即大獲成功，天貓正在利用新品創(chuàng)新中心、小黑盒、天貓優(yōu)先等一整套新零售的方法與品牌共創(chuàng)，使其減少1/3，乃至1/2的時間和成本。”
基于此，越來越多的品牌把新品首發(fā)放在線上，而其中超過50%都集中在天貓首發(fā)。在天貓的“新品扶持計劃”中有超過8成的新品，一上市就成為爆款，躋身類目銷量top3。
