“品牌化”漸漸開始被行業(yè)及各大電商平臺頻繁地提及，出口賣家似乎迎來一個(gè)品牌“出海”的黃金時(shí)代，中國賣家該如何擁抱機(jī)遇，再上一個(gè)臺階？

2019年1月11日-12日，“2019全球跨境電商服務(wù)商采購節(jié)暨雨果網(wǎng)全球客戶答謝晚宴”上，將有一場同時(shí)對話亞馬遜、eBay、wish、速賣通和Lazada五大電商平臺的圓桌論壇，來共同探討中國的跨境電商應(yīng)該如何打造品牌化。

品牌出海的“黃金年代”，形成正向的發(fā)展

近兩年，“品牌出海”似乎成為跨境電商行業(yè)的主旋律，各大電商平臺也將工作重心放在助力賣家實(shí)現(xiàn)品牌化上，比如去年年初eBay推出了“千帆計(jì)劃”、亞馬遜重磅打造“品牌+”項(xiàng)目等。

為何“品牌化”一時(shí)之間會成為行業(yè)熱詞呢？回顧過去，我們不難發(fā)現(xiàn)，出口電商在最初野蠻生長的時(shí)期，依靠新品就可輕松獲取流量帶來訂單，甚至賣仿牌也不用承擔(dān)太多風(fēng)險(xiǎn)，在此情況之下誰又會想要費(fèi)時(shí)費(fèi)力，耗盡心血去打造屬于自己的品牌呢？

可當(dāng)平臺賣家不斷涌入、品類激增的行業(yè)大環(huán)境下，價(jià)格戰(zhàn)和傳統(tǒng)“鋪貨”模式已經(jīng)不能夠幫助出口賣家打開現(xiàn)實(shí)的局面。而品牌卻是能夠幫助賣家重獲定價(jià)權(quán)，在競爭中脫穎而出的有效途徑。

行業(yè)賣家需要實(shí)現(xiàn)品牌增值，形成正向的發(fā)展；中國品牌需要走出國門，改變制造王國“低價(jià)低質(zhì)”的固有印象。加之國家鼓勵(lì)、平臺支持，出口電商賣家迎來“品牌出海”的黃金時(shí)代。

“品牌出海”痛點(diǎn)多多，五大主流電商平臺來“獻(xiàn)計(jì)”

品牌意識雖已慢慢深入賣家心中，但中國品牌成功“出海”的案例卻少之又少，深究其因，打造品牌非一朝一夕的事情：品牌的形象和定位如何準(zhǔn)確把握；品牌化的進(jìn)程如何循序漸進(jìn)；大量資金長線投入……其各中難點(diǎn)多多。

此外，“品牌出海”還要考慮如何克服“水土不服”的問題，從而真正打入海外消費(fèi)者的心中，這需要一個(gè)漫長的“試錯(cuò)”過程。

眼見品牌化之風(fēng)已刮起，出口電商賣家要么逆風(fēng)前行要么陷入更加不堪的處境。

在此情況下，出口賣家要如何突破瓶頸？各大電商平臺接下來又有出臺什么樣的政策，助力賣家“品牌出海”？賣家是否能借勢平臺來完成品牌化轉(zhuǎn)型呢？

2019年1月11日-12日，坐標(biāo)深圳，“2019全球跨境電商服務(wù)商采購節(jié)暨雨果網(wǎng)全球客戶答謝晚宴”上，亞馬遜、eBay、wish、速賣通和Lazada五大電商平臺將同臺對話，將針對平臺賣家在品牌化進(jìn)程遇到的問題一一剖析，同時(shí)也將透露平臺在品牌化方向的新政和發(fā)展趨勢。

（文/雨果網(wǎng)   董小玲）