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2013-08-14 17:02
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經濟發展放緩，澳大利亞家庭的預算壓力不斷增加。為了吸引消費者進店消費，該國的兩大超市巨頭紛紛推出讓利活動，試圖重燃消費者的購物熱情。
雨果網從《澳洲新快報》8月13日的報道中獲悉，因汽油價格事件而不斷受到澳大利亞競爭和消費委員會（ACCC）施壓的超市巨頭伍爾沃斯超市（Woolworhts）和澳洲連鎖超市科爾斯(Coles)，正在試圖用“大幅度折扣”的方法去吸引顧客。
近日，伍爾沃斯超市推出了“大家庭特價”活動，洗碗片（dishwasher tables）降價幅度高達64%，培根降價44%。而兩周前，科爾斯超市就開始推出了名為“不真實交易”（Unreal Deals）的活動，購買灌裝可樂一箱享受五折優惠。
有專家指出，預計在短期內這兩家超市為搶奪客源還會推出更多大幅度的讓利活動，價格已經成為超市戰爭的新戰場。伍爾沃斯超市內部研究顯示，價格已經成為“商店選擇的最重要單一驅動者”。這大部分原因都是由于澳洲家庭倍感預算壓力的增加。超市發言人稱：“我們72%的客戶越來越擔心不斷上升的生活成本，而這個比例遠超兩三年前的比例。”
其實這并非是兩家超市頭一次做出讓利活動，上個月末，這兩大超市已經在肉類產品的價格上展開了搏殺。另外，在今年初，科爾斯超市也推出了“降了還降”的活動，其覆蓋產品超過100種，降價范圍包括面包（降幅8%）、果汁（13%）、肉餅（27%）和植物油（32%）。
有消息稱，自2009年以來，以及在截至去年9月的一年中，與其他同類國家相比，澳洲的食品價格下降速度是世界最快的。專家預測，到2015年，澳洲超市自有品牌的市場占有率將達到40%，而目前價格戰的主要參與者便是超市的自有品牌。
然而，目前出現一些品牌商品也開始提供重磅折扣，因此消費者放棄了許多超市的自有品牌，又重新回到了品牌產品的懷抱。但專家提出，如果連鎖超市不把重點重新放到自有品牌上，那么到2015年，自由品牌在超市營收中的比重將不足30%。對于超市而已，自有品牌的日用品無疑要比品牌更有利可圖。
雨果網了解到，澳洲兩大超市巨頭Coles和Woolworths利用南非和泰國等國家的廉價勞動力生產他們的自由品牌產品。據了解，Coles和Woolworths在全球范圍內招標來生產他們的自有品牌產品，這些產品包括冷凍漿果、大米、食用油、意大利面醬、罐裝意大利面、罐裝吞拿魚以及罐裝水果和蔬菜等。調查發現，獲得生產合同的往往是一些專門為北美和歐洲國家提供自有品牌產品的大型海外生產商。這即意味著，紐約、倫敦和悉尼的超市貨架上可能擺放著同一個生產商生產的桃罐頭，只不過它們的外包裝有所不同。（編輯：何志勇）
