齋月和開齋節期間,伊斯蘭世界掀起一陣陣消費熱潮。各行各業的供應商為了吸引更多顧客,紛紛進行大規模的廣告轟炸。
齋月期間,上網人數和上網時間比平時增加很多,因此數字廣告成為各大行業進行廣告營銷的不二之選。
雨果網從《海灣新聞》 8月11日的報道中獲悉,專家表示,齋月期間網頁瀏覽量和人們上網的時間劇增,許多公司紛紛大幅提升其廣告預算費用。據統計,在齋月期間,數字廣告的投入量增加了35%。
數字媒體公司BPG Maxus是迪拜的一家數字媒體解決方案供應商。該公司CEO表示:“齋月對人們的行為和媒體消費都能產生巨大的影響,此時網上訪問量和人們花費在網頁瀏覽的時間大大增加,因此對于各類品牌公司來說,齋月期間是與顧客互動的最佳時機。”
研究公司對一些網站的瀏覽量進行對比,齋月期間的訪問量增加了10-15%,人們花費在網頁瀏覽上的時間增加了30-40%。
數字廣告代理公司Global Media Insight的發言人同意上述的觀點:“齋月期間,我們看到了在線廣告呈現爆發式增長,開齋節期間情況同樣如此。航空公司和銀行等成為齋月期間最活躍的廣告投放者,電子產品之類的消費品供應商也在齋月期間展開大規模廣告攻勢。”
齋月期間,食品廣告受到了消費者的歡迎。電信公司、旅游服務公司、酒店和度假勝地等也大量地投廣告。
除了這些商業性機構或公司之外,一些慈善組織也在齋月期間投放了不少廣告,以提醒人們不要在齋月這個圣神的月份里忘記了慈善捐獻和貢獻。
在開齋期間,各類行業的公司開始減少投放數字廣告,但是電子商務網站將迎來一陣高潮,因為開齋期間是親友間互贈禮物的高峰期,人們一窩蜂地在開始在網上購物。
業內人士認為,數字廣告是物有所值的,相對于傳統媒體來說,數字廣告的制作成本要低很多,因此價格也相對便宜。
在阿聯酋,手機滲透率達到了70%,位居海灣地區之榜首,因此數字廣告行業在阿聯酋大有可為。
數字廣告的利潤也越發豐厚,因為越來越多刊登廣告者發現網絡是接近顧客的好方式,因此他們加大了對數字廣告的投入。
雨果網了解到,齋月和開齋節期間,中東人大量消費,互贈禮物,因此食品、手機平板電腦等消費品銷量劇增;此外,節日期間人們打電話發短信,互送祝福,電信公司賺得盆滿缽滿;許多人在齋月期間,喜歡外出度假旅游,因此旅游機構和酒店生意非常紅火。
在此背景之下,各類消費品、電信業、旅游等行業展開了激烈的顧客爭奪戰,紛紛投廣告吸引更多人眼球,而在手機使用率位居地區榜首的阿聯酋,通過移動數字渠道發布廣告,成為各行業重要的營銷手段之一。 (編譯:吳以輝)