亞馬遜品牌備案（Amazon Brand Registry）旨在幫助賣家在亞馬遜平臺(tái)上保護(hù)自己的品牌。這些賣家包括：自己從零開始制造或生產(chǎn)獨(dú)特產(chǎn)品的賣家，又或是擁有產(chǎn)品專屬銷售權(quán)的賣家。

1、亞馬遜品牌備案2.0

亞馬遜品牌備案在2017年進(jìn)行了升級(jí)，為品牌所有者提供了更加值得信賴和安全的服務(wù)。自更新以來，亞馬遜上所有自有品牌賣家都必須擁有注冊(cè)商標(biāo)才能參與品牌備案項(xiàng)目。

加入亞馬遜品牌備案是否適合你和你的品牌呢？先來了解下有關(guān)亞馬遜品牌備案2.0的優(yōu)缺點(diǎn)。

亞馬遜品牌備案2.0優(yōu)點(diǎn)

?保護(hù)你的品牌。如果要獲得亞馬遜品牌備案的服務(wù)，賣家必須注冊(cè)品牌商標(biāo)，這也為賣家的品牌提供了額外的一層保護(hù)。此外，亞馬遜品牌備案2.0的升級(jí)使得其他人更難偽造和銷售你的品牌產(chǎn)品。新的掃描和搜索工具可以更容易地發(fā)現(xiàn)潛在的仿冒者，并迅速采取行動(dòng)將信息報(bào)告給亞馬遜，以便移除這些仿冒l(fā)isting。

?獲得更多的定制功能。亞馬遜品牌備案成員可以上傳自定義視頻到產(chǎn)品頁(yè)面，以提高知名度。此外，賣家還可以獲得唯一的亞馬遜URL和更容易使用的產(chǎn)品詳細(xì)信息定制功能。

亞馬遜品牌備案2.0缺點(diǎn)

?時(shí)間和成本。盡管擁有商標(biāo)可以獲得更多的保護(hù)，但注冊(cè)商標(biāo)需要耗費(fèi)一定的時(shí)間和成本，有時(shí)一個(gè)商標(biāo)需要幾個(gè)月的時(shí)間才能獲得批準(zhǔn)。

?繁文縟節(jié)。使用舊版亞馬遜品牌備案的會(huì)員無法自動(dòng)升級(jí)，因此他們需要重新將其品牌產(chǎn)品信息輸入到新系統(tǒng)中。

2、為什么賣家需要加入亞馬遜品牌備案？

亞馬遜品牌備案有諸多好處，其中主要包括：

?使用亞馬遜品牌備案有助于保護(hù)你的品牌免受假冒賣家的傷害。該項(xiàng)目允許品牌所有者專有一個(gè)產(chǎn)品Buy Box，這樣就可以很容易地識(shí)別假冒者，并將其報(bào)告給亞馬遜。

?定制產(chǎn)品listing，包括他們的品牌產(chǎn)品標(biāo)題、商品細(xì)節(jié)和圖片。

?產(chǎn)品ID更靈活，且賣家可以使用亞馬遜自己的ID。

?只有成為亞馬遜品牌備案成員才能被允許進(jìn)行某些類型的銷售，例如那些自己制造產(chǎn)品的賣家和那些想出售品牌白色標(biāo)簽產(chǎn)品的賣家。

?在帶有亞馬遜品牌備案成員的頁(yè)面中，潛在買家點(diǎn)擊某個(gè)產(chǎn)品品牌名稱將會(huì)轉(zhuǎn)向該品牌的定制頁(yè)面，而不是帶有重復(fù)信息、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和不相關(guān)listing的結(jié)果頁(yè)面。

?亞馬遜品牌備案的成員可以通過標(biāo)題搜索廣告（headline ads）提高知名度，這些廣告以前只對(duì)亞馬遜的核心賣家開放。標(biāo)題搜索廣告為產(chǎn)品提供了一個(gè)更高的形象展示位置，并有助于更突出地展示該產(chǎn)品。

?減少你的產(chǎn)品listing被壓制的機(jī)會(huì)，因?yàn)槟阋呀?jīng)證明了銷售產(chǎn)品的所有權(quán)/權(quán)利。

3、申請(qǐng)亞馬遜品牌備案的資格是什么？

申請(qǐng)亞馬遜品牌備案的資格因不同國(guó)家而異——以下是在各個(gè)國(guó)家獲得品牌商標(biāo)備案資格的指南：

美國(guó)

商標(biāo)提供者：美國(guó)專利及商標(biāo)局（USPTO）

法規(guī)：品牌商標(biāo)必須現(xiàn)場(chǎng)注冊(cè)并經(jīng)過批準(zhǔn)，且必須在USPTO的主要注冊(cè)范圍內(nèi)才算有效。

文本內(nèi)容：?jiǎn)卧~，包括短語(yǔ)、字母和數(shù)字

圖片內(nèi)容：突出字母和數(shù)字等文本的圖片、素描或插畫

加拿大

商標(biāo)提供者：加拿大知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（CIPO）

法規(guī)：品牌商標(biāo)必須在CIPO進(jìn)行注冊(cè)

文本內(nèi)容：?jiǎn)卧~（通常是品牌名稱）、字母和數(shù)字

圖片內(nèi)容：原始設(shè)計(jì)圖或圖形圖像

墨西哥

商標(biāo)提供者：墨西哥工業(yè)產(chǎn)權(quán)局（IMPI）

法規(guī)：品牌商標(biāo)必須在IMP注冊(cè)并獲得批準(zhǔn)，且必須突出顯示注冊(cè)信息

文本內(nèi)容：?jiǎn)卧~和字母，如公司或品牌名稱

圖片內(nèi)容：插畫設(shè)計(jì)、素描或繪圖，比如用單詞或數(shù)字表明的logo和品牌名稱

巴西

商標(biāo)提供者：巴西專利商標(biāo)局（INPI）

法規(guī)：正式認(rèn)可的商標(biāo)必須在INPI注冊(cè)并獲得批準(zhǔn)

文本內(nèi)容：公司或品牌名稱，可以包含字母數(shù)字內(nèi)容的組合

圖片內(nèi)容：文字單詞和圖片（繪圖/插畫）相結(jié)合

英國(guó)

商標(biāo)提供者：歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）；英國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（UK IPO）

法規(guī)：正式認(rèn)可的商標(biāo)必須在UK IPO注冊(cè)

文本內(nèi)容：非煽動(dòng)性字母數(shù)字相結(jié)合的單詞或短語(yǔ)

圖片內(nèi)容：繪圖/插畫與非煽動(dòng)性文字內(nèi)容相結(jié)合

德國(guó)

商標(biāo)提供者：歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（EUIPO），德國(guó)專利商標(biāo)局（DPMA）

法規(guī)：商標(biāo)必須同時(shí)在EUIPO和DPMA注冊(cè)并獲得批準(zhǔn)

文本內(nèi)容：?jiǎn)卧~或短語(yǔ)，可以包括數(shù)字、字母和符號(hào)

圖片內(nèi)容：EUIPO要求帶文字的插畫或圖片；DPMA要求像Logo這類品牌形象

西班牙

商標(biāo)提供者：歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）

法規(guī)：正式認(rèn)可的商標(biāo)必須在EUIPO西班牙辦事處進(jìn)行注冊(cè)

文本內(nèi)容：合規(guī)的單詞、短語(yǔ)和數(shù)字

圖片內(nèi)容：帶有批準(zhǔn)文字的插畫、素描或圖片

意大利

商標(biāo)提供者：歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）

法規(guī)：商標(biāo)必須在EUIPO注冊(cè)

基于文本的標(biāo)記：符合EUIPO準(zhǔn)則的單詞或短語(yǔ)

圖片內(nèi)容：受版權(quán)保護(hù)的插畫或帶有文字的圖片

法國(guó)

商標(biāo)提供者：歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）

法規(guī)：商標(biāo)必須在EUIPO法國(guó)辦事處注冊(cè)

文本內(nèi)容：?jiǎn)卧~、短語(yǔ)和數(shù)字內(nèi)容

圖片內(nèi)容：帶有文字的插畫或圖形圖像  

日本

商標(biāo)提供者：日本專利局（Japan Patent Office）

法規(guī)：商標(biāo)必須在JPO注冊(cè)并獲得批準(zhǔn)證明

文本內(nèi)容：簡(jiǎn)短的單詞或短語(yǔ)，可包括數(shù)字、西方字母和日文字母

圖片內(nèi)容：插畫、符號(hào)和單詞相結(jié)合

印度

商標(biāo)提供者：專利設(shè)計(jì)和商標(biāo)管理總局（CGPDT）

法規(guī)：商標(biāo)必須在CGPDT注冊(cè)并獲得批準(zhǔn)

文本內(nèi)容：合規(guī)的單詞、短語(yǔ)和數(shù)字序列

圖片內(nèi)容：插畫、繪圖和單詞相結(jié)合

澳大利亞

商標(biāo)提供者：澳大利亞知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（IP Australia）

法規(guī)：商標(biāo)必須在IP Australia注冊(cè)

文本內(nèi)容：?jiǎn)卧~和短語(yǔ)，包含字母和數(shù)字相結(jié)合的類型

圖片內(nèi)容：圖片和文本相結(jié)合  

【小貼士】如果您在國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)、申請(qǐng)方面有什么不懂的地方，點(diǎn)擊這里，知識(shí)產(chǎn)權(quán)專員能給您提供專業(yè)的咨詢服務(wù)！

4.、怎樣才能在亞馬遜平臺(tái)上進(jìn)行品牌備案？

亞馬遜品牌備案的注冊(cè)流程非常具體，為了避免出現(xiàn)浪費(fèi)時(shí)間的錯(cuò)誤，你必須密切關(guān)注。如果正確完成各個(gè)步驟，整個(gè)過程大約需要兩個(gè)星期時(shí)間。這個(gè)過程如下：

準(zhǔn)備階段

為了節(jié)省時(shí)間，你需要確保在開始這個(gè)過程之前準(zhǔn)備好以下內(nèi)容：

?清晰、真實(shí)的產(chǎn)品照片

?清晰、真實(shí)的產(chǎn)品包裝和品牌照片，確保商標(biāo)等清晰可見

?你的線上商店鏈接

?你將使用的核心產(chǎn)品屬性（這些屬性可以是：目錄號(hào)、制造商號(hào)、型號(hào)或樣式號(hào)）

?你的品牌名稱和Logo

小貼士：確保你所有的在線形象都反映了相同的Logo、品牌和聯(lián)系方式。一致性將有助于大大加快這一進(jìn)程。此外，你的網(wǎng)站功能最好盡可能保持簡(jiǎn)單，這樣有助于亞馬遜的員工快速查找和核實(shí)信息。在你創(chuàng)建了亞馬遜品牌備案賬戶之后，你還是可以讓網(wǎng)站變得更精致或者更加專業(yè)。

在做足以上準(zhǔn)備之后，你就可以開始在亞馬遜品牌備案處進(jìn)行注冊(cè)，或者你可以按照以下的內(nèi)容進(jìn)行注冊(cè)：

步驟1——?jiǎng)?chuàng)建品牌備案賬戶

亞馬遜品牌備案地址：https://brandservices.amazon.com/

點(diǎn)擊 “Get Started”，你將會(huì)看到以下頁(yè)面：

點(diǎn)擊上圖中的“Enroll now”按鈕，然后挑選國(guó)家站點(diǎn)（如下圖所示）。

選擇完畢之后，請(qǐng)按照接下來的指示登錄你的亞馬遜或賣家賬戶。

步驟2——注冊(cè)品牌的詳細(xì)信息

現(xiàn)在，你將會(huì)被要求輸入一些關(guān)于品牌的信息（記住你之前準(zhǔn)備的信息），并需要回答以下問題：

步驟3——上傳識(shí)別信息

在完成步驟二的信息填寫之后，點(diǎn)擊“Next”之后，你將需要上傳先前所準(zhǔn)備的照片。

步驟4——填寫產(chǎn)品參數(shù)

最后，你將被要求提交更多關(guān)于產(chǎn)品和品牌的信息，包括你所注冊(cè)產(chǎn)品的制作產(chǎn)地以及之后的分銷地。如下圖所示：

步驟5——提交申請(qǐng)

在確認(rèn)填寫信息無誤之后，你就可以點(diǎn)擊“提交申請(qǐng)”。請(qǐng)記住，一旦你提交完畢，你就無法再進(jìn)行任何更改。所以，如果你犯了什么錯(cuò)誤，你可能需要重新開始整個(gè)注冊(cè)過程。

在提交申請(qǐng)之后，亞馬遜將會(huì)與你所在區(qū)域的相關(guān)商標(biāo)管理部門核實(shí)你的商標(biāo)信息。為了使注冊(cè)過程更加順暢，你可以聯(lián)系商標(biāo)主管部門，并提前告知他們將與亞馬遜就商標(biāo)信息進(jìn)行溝通。

亞馬遜品牌備案方將向你發(fā)送如下郵件：

當(dāng)亞馬遜驗(yàn)證了你的商標(biāo)之后，你將會(huì)從他們那里收到一個(gè)驗(yàn)證碼。然后，你需要：

?登錄你的賣家或供應(yīng)商賬戶

?點(diǎn)擊“view your case log（查看你的Case日志）”

?在你從亞馬遜品牌備案支持收到的第一封郵件中輸入Case ID，并選擇“Go”

?然后，選擇“View（查看）”或“Respond（回復(fù)）”，點(diǎn)擊回復(fù)輸入框并粘貼你的驗(yàn)證碼，然后按下發(fā)送按鈕。

在發(fā)送驗(yàn)證碼后，你的亞馬遜品牌備案賬戶通常會(huì)在1-2個(gè)工作日內(nèi)激活。即使你的亞馬遜品牌備案賬戶現(xiàn)在已激活，你可能仍然需要激活你的個(gè)別產(chǎn)品。你可以通過訪問Reports——Business Reports——Brand Performance進(jìn)行查看。這里刊登的ASIN碼屬于已激活的產(chǎn)品。如果你在Brand Performance中無法看到刊登的部分或全部產(chǎn)品，則可能需要使用UPC碼、制造商部件編號(hào)或目錄號(hào)進(jìn)行部分更新。

步驟6——分配權(quán)限

在品牌備案賬戶建立并運(yùn)行之后，你就可以將權(quán)限分配給同事或其他可能幫助你經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的人。這些人必須創(chuàng)建一個(gè)亞馬遜品牌注冊(cè)賬戶，并選擇同意條款和條件，然后你才能將權(quán)限分配給他們。

點(diǎn)擊下圖中的Get Started鏈接，輸入你所指定用戶的供應(yīng)商或賣家認(rèn)證信息，就可以創(chuàng)建新的用戶賬戶：

?點(diǎn)擊Brand Registry Support

?選擇“update your brand profile（更新你的品牌簡(jiǎn)介）”

?然后選擇“update role for user account（為用戶賬戶更新角色）”

填寫表格如下：

完成以上這些步驟，你就已經(jīng)創(chuàng)建好亞馬遜品牌備案的賬戶，并且對(duì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了分配。之后，你就可以享受成為亞馬遜品牌備案成員的所有好處，其中當(dāng)然包括幫助將產(chǎn)品仿冒者從亞馬遜頁(yè)面中趕走。

（編譯/雨果網(wǎng) 陳小如）