近期,一則國際品牌“集體出走”天貓國際的消息在業內掀起波瀾,包括屈臣氏Macy’s、Marionnaud、LuLuLun等海外品牌相繼發出公告撤出天貓國際,究竟是怎么一回事兒呢?
雨果網發現,天貓國際屈臣氏海外旗艦店在首頁發布關店公告稱:“本店將于12月27日23點59分停止接單并關閉店鋪,之前所有訂單將正常發貨,如有任何售后問題請在1月30日前聯系客服。”公告強調,未來將由屈臣氏官方旗艦店繼續為消費者服務。
(圖/屈臣氏海外旗艦店)
而除了屈臣氏海外旗艦店將退出天貓國際以外,雨果網了解到,包括Macy’s、Marionnaud、Antipodes、Coppertone、LuLuLun等店鋪也相繼發布撤店通知。
(圖/Macy’s海外旗艦店)
Macy’s官方海外旗艦店公告指出,其將于12月3日起停止接單,之前所有訂單仍會正常發貨,如果買家有任何售后問題,可與12月31日前聯系客服,未來將會通過美國官網Macys.com繼續運營。
(圖/Marionnaud瑪莉娜海外旗艦店)
Marionnaud瑪莉娜海外旗艦店關店公告:“店鋪將于12月27日23點59分停止接單并關閉店鋪,之前所有正常訂單會正常發貨(正常訂單包括:非缺貨單日,非部分退款單,非菜鳥問題單)如有任何售后問題請于1月30日前聯系客服。”
(圖/LuLuLun海外旗艦店)
(圖/尤文圖斯海外旗艦店)
(圖/Coppertone海外旗艦店)
(圖/Antipodes官方旗艦店)
一連串的集中關店讓人疑惑萬分,天貓國際官方對此回應稱:“每年臨近年終,平臺模式下的品牌和店鋪汰換都是屬于正常現象,這是平臺模式商業生態持續穩定發展不可或缺的生命周期現象,也是為了讓整個平臺更加健康,讓消費者的體驗更好。在今年天貓國際引入的海外新品牌比去年同期增長了一倍以上,越來越多的海外品牌通過跨境模式加速進入中國市場,更好的滿足消費升級的趨勢。”
業內人士分析認為,國際大牌的“出走”,實際上是鑒于目前全球宏觀環境充滿不確定,電商渠道費用高漲、轉化率走低所致。除此之外,也不排除是由于新零售戰略的推進,且隨著小程序商城的發展,使得品牌商線上運營更簡單,品牌商可以直接對接用戶,進而有了新的選擇。
“一方面,線上流量成本在急劇上升。近幾年隨著線上流量的增長,店鋪獲取流量的成本也正在急劇上升,有消息透露,目前品牌的線上費用成本已經達到了年銷售額的20%-40%,這幾乎與傳統的化妝品品牌投入廣告費用相當;另一方面,缺乏好的倉儲和物流系統,當前天貓上售賣好的進口品牌,大多數是由國內專門做跨境電商的第三方在協助其運營,以屈臣氏為例,像屈臣氏這樣的零售商如果選擇與運營商合作,那么其利潤空間將會被大大縮減。”他表示。
No Agency 分析師唐小唐也曾分析指出,目前來看,如果在中國國內沒有很好的倉儲、物流系統,品牌在中國經營跨境電商將難以為繼,屈臣氏海外旗艦店的關閉以及此前Macy’s Inc. (NYSE:M) 梅西百貨集團的關店,均顯示國際品牌正在收縮跨境電商,從而專注本土在線渠道及實體業務。他同時表示,屈臣氏海外旗艦店和屈臣氏官方旗艦店的“進口產品”完全不能等同。
雨果網了解到,據天貓國際2018年雙11數據顯示,精選75個國家和地區3900個品類近19000個海外品牌,其中八成以上品牌是首次進入中國市場,在雙11當天用時6小時29分,成交量超過2017年雙11全天,前9小時內Moony、雅萌、Swisse等成為首批跨境進口過億的品牌,超過上百個全球品牌過千萬,日本refa美容儀、花王紙尿褲、城野醫生收斂水、英國戴森吹風機、西班牙martiderm安瓶等單品成交量一小時突破千萬元。
(文/雨果網 陳林)