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2018-12-20 11:39
最新消息，世界品牌實驗室（World Brand Lab）于12月20日揭曉了2018版“世界品牌500強”排行榜。去年的亞軍亞馬遜在今年擊敗谷歌和蘋果，榮登榜首。
（圖為世界品牌500強前10位）
這份自2004年以來每年公布的榜單追蹤了三個關鍵指標：市場份額、品牌忠誠度和全球領導力。綜合起來，它們對每個品牌建立市場形象、占據市場份額和創造利潤的能力提供了一個行之有效的衡量標準。世界品牌實驗室根據全球2萬多個品牌的數據，對其衡量方法進行改進之后推出了這份榜單。
亞馬遜在人工智能和大數據技術方面取得的重大進展，幫助其第三季度營業利潤創下了10年以來的新高。谷歌繼續憑借其先進技術，如對自動駕駛汽車的研究，從而高居第二。而蘋果則跌至第三位。
（圖為世界500強品牌中10大入選品牌數量最多的國家）
來自歐洲和美國的品牌在這動蕩的一年中依然保持了堅挺。從擁有品牌數量的國家來看，美國依然保持世界品牌數量第一，有223個品牌入選，不過該數字比去年下降了10個；分列二、三位的法國和英國分別有43個和42個品牌上榜，這兩個國家在2018年各增加了3個品牌。按GDP計算，作為世界第二大經濟體的中國有38個品牌入選，比去年增加了1個。
汽車和媒體行業在榜單上的品牌數量最多，而食品和飲料行業則下滑至第三位。互聯網行業領先于能源行業，有25個品牌入選榜單，而能源行業則跌至23個。2018年上榜的新品牌有32個，低于一年前的38個。
（圖為世界500強品牌中10大最年輕品牌）
品牌年齡為12歲的Spotify和22歲的Booking.com均迅速登上榜單，而GlaxoSmithKline的歷史則可以追溯到1715年開設的一家藥店。
（圖為世界500強品牌中10大名次上升速度最快的品牌）
據悉，世界品牌實驗室是全球領先的品牌咨詢和研究公司，由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾（Robert A. Mundell）教授擔任主席。作為戰略咨詢公司World Executive Group的全資子公司，世界品牌實驗室自2003年以來，追蹤了50個國家的2萬多個主要品牌，并建立了一個全面的全球品牌數據庫。世界品牌實驗室的研究被世界各地的公司用于建立M&A（企業并購）估值。
（編譯/雨果網 陳小如）
