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2018-12-20 11:10
社交媒體營(yíng)銷的事物總是常常在變化的，尤其是在這個(gè)世界上最大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)——Facebook。
如今更有趣的是，當(dāng)Facebook做出改變時(shí)，對(duì)Instagram也會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的細(xì)微變化，尤其是在廣告方面。
Facebook已經(jīng)發(fā)布了一些在未來幾個(gè)月用戶應(yīng)該期待的重大更新——營(yíng)銷人員在規(guī)劃2019年廣告策略時(shí)應(yīng)該多考慮這些更新內(nèi)容。為了幫助營(yíng)銷人員了解最新信息，本文將列舉2019年必須要了解的11個(gè)Facebook更新內(nèi)容。
Facebook廣告方案和功能更新
1.在Instagram Stories中購物，提升廣告購物體驗(yàn)
通過在InstagramStories中添加產(chǎn)品貼紙，創(chuàng)建更具互動(dòng)性和吸引力的購物體驗(yàn)。
在用戶查看你的故事時(shí)，他們能夠通過貼紙獲取產(chǎn)品詳細(xì)信息和其他信息，還可以點(diǎn)擊進(jìn)入你的網(wǎng)站進(jìn)行購買。
2.增強(qiáng)廣告現(xiàn)實(shí)感，建立更深層次用戶聯(lián)系
通過增強(qiáng)廣告現(xiàn)實(shí)感，用戶能夠在Facebook廣告平臺(tái)上對(duì)不同產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)和可視化體驗(yàn)，這樣能夠幫助品牌與用戶建立更深層次的聯(lián)系。
正如上圖所示，這些廣告將使用戶能夠通過“點(diǎn)擊試用（Tap to try on）”CTA快速訪問Facebook相機(jī)來測(cè)試廣告商的產(chǎn)品。
3. Facebook Stories Ads，提供更多創(chuàng)意選項(xiàng)
Facebook Stories Ads還將使品牌通過“故事”創(chuàng)建新的體驗(yàn)。
Facebook“故事”并沒有像Instagram “故事”影響那么廣泛，但這類全屏沉浸式的體驗(yàn)和短視頻創(chuàng)意如今非常流行，F(xiàn)acebook “故事”廣告將提供更多選擇，以覆蓋兩個(gè)平臺(tái)上的用戶。
4.可播放的廣告（Playable Ads），激發(fā)應(yīng)用程序下載意圖
Facebook最近還為游戲應(yīng)用程序添加了Playable Ads，使用戶能夠“在購買該應(yīng)用程序前進(jìn)行嘗試”—— 在下載安裝應(yīng)用程序前能先在Facebook廣告中體驗(yàn)該程序內(nèi)容，可能會(huì)激發(fā)用戶有更高的安裝意圖。
Facebook頁面的更新
5. Facebook主頁推薦，提高用戶反饋透明度
你可能已經(jīng)看過這個(gè)內(nèi)容了，F(xiàn)acebook主頁評(píng)價(jià)（Reviews）已更新為推薦（Recommendations）。
此更新旨在根據(jù)之前客戶的體驗(yàn)，讓主頁的訪問中能夠更好地了解所瀏覽的品牌是否符合他們的期待，從而增加反饋的透明度。
6.優(yōu)化商家主頁布局，提高移動(dòng)端互動(dòng)性
除此之外，你可能已經(jīng)知道的另一個(gè)更新是Facebook商業(yè)主頁已經(jīng)能夠在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，使它們更容易引導(dǎo)移動(dòng)端訪問者在該主頁獲取他們需要的資訊，這應(yīng)該會(huì)為品牌帶來更多的交互和互動(dòng)。
Facebook數(shù)據(jù)更新
7.視頻廣告指標(biāo)更新，捕捉視頻交互行為
Facebook最近還更新了其視頻廣告的指標(biāo)，以幫助廣告商更好地處理視頻互動(dòng)，并根據(jù)這些行為優(yōu)化視頻廣告的素材。
8.品牌自助服務(wù)，在測(cè)試和學(xué)習(xí)中提升品牌認(rèn)知
Facebook還實(shí)施了新的自助服務(wù)選項(xiàng)，以測(cè)試和了解你的Facebook廣告系列如何影響品牌認(rèn)知度。這應(yīng)該是每個(gè)營(yíng)銷人員都迫不及待想要了解和熟悉的工具。
對(duì)Creative Tools的更新
9.視頻創(chuàng)作套件，簡(jiǎn)易創(chuàng)建視頻素材
你的品牌沒有創(chuàng)建視頻的條件？沒問題 —— Facebook最近推出了一個(gè)新的視頻創(chuàng)作工具包 ，可讓你將現(xiàn)有的照片轉(zhuǎn)換為適合移動(dòng)端的視頻（mobile-optimized video）。這些易于使用的模板還包括添加文本的選項(xiàng)。
Facebook廣告系列管理更新
10.Value-Based Lookalike Audiences，更精準(zhǔn)的相似受眾定位
相似的受眾群體在廣告投放中有很棒的效果，但如果你能夠根據(jù)線上和線下的行為識(shí)別和定位與你的客戶相似的受眾群體，那么這樣的定位會(huì)有多精準(zhǔn)啊？
你完全可以認(rèn)為這就是Lookalike Audiences 2.0。
Lookalike audiences官方詳情↓
https://www.facebook.com/business/m/one-sheeters/value-based-lookalike-audiences
窗體底端
11.最低ROAS競(jìng)價(jià)方案，提供更多廣告優(yōu)化選項(xiàng)
Facebook現(xiàn)在也為廣告商提供了更多選項(xiàng)來控制廣告活動(dòng)的價(jià)值，它允許廣告商為廣告支出設(shè)定一個(gè)最低的可接受回報(bào)。基于這一點(diǎn)，F(xiàn)acebook的自動(dòng)算法系統(tǒng)將為你競(jìng)價(jià)匹配或超過這一價(jià)值——這是優(yōu)化廣告系列的另一種好方法。
到此為止，F(xiàn)acebook已經(jīng)發(fā)布了11個(gè)令人期待的更新（或?qū)⒑芸彀l(fā)布）。從在Stories中添加產(chǎn)品貼紙到允許線上和線下進(jìn)行受眾行為定位，F(xiàn)acebook持續(xù)發(fā)展其廣告平臺(tái)，也為廣告系列提供更多新的思路。
【小貼士】在很多營(yíng)銷人員看來，F(xiàn)acebook是一個(gè)擁擠的市場(chǎng)，不斷有人搶奪市場(chǎng)份額，所以戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵在于你有多了解Facebook平臺(tái)，如何使用Facebook營(yíng)銷才有效！這樣才能脫穎而出，才能把用戶真正引流到你的店鋪。通過《低成本，高ROI的Facebook廣告打造教程》，你會(huì)找到你想要的答案。
