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2018-12-18 10:36
不知道賣家們有沒有關注到，這個月亞馬遜新推出了一項廣告功能——Portfolio。這項功能能夠讓賣家們在一個特定的日期范圍內管理多個廣告系列（Sponsored Product和Sponsored Brand）的總支出。對于賣家們創建Sponsored Product廣告系列和Sponsored Brand廣告系列的自定義分組，這項功能提供了一種全新的方式，賣家們可以根據自己的業務結構來進行選擇，并根據品牌、類別、季節等任何賣家們擅長的方式來組織廣告系列。
先來整理一下亞馬遜Portfolio的具體功能：
1、對廣告系列進行分組和組織
2、設置Portfolio的預算上限
3、評估各個廣告活動的數據表現
4、新的結算單
5、從一個賬戶管理多個商店
6、從單個登錄名訪問多個賬戶（最多200個賬戶）
其實Portfolio功能說白了就是共享預算，在特定的期限內，多個廣告系列都能從相同的指定預算中提取資金。當Portfolio的預算到達上限或者結束日期時，與之相關的廣告系列都會暫停，同時它會通知賣家們增加預算或者延長時間以恢復廣告系列。對于習慣根據品牌或者產品線制定預算的賣家來說，Portfolio功能可以確保賣家當月的支出不會超過所設置的預算上限。對于有固定預算上限的賣家來說，這項功能也非常的適用，賣家們只需要把所有的廣告系列放在同一個Portfolio中然后再設置好每日預算就行。而對于那些有多個產品線需要花費預算的賣家，則可以將每個相應的廣告系列放在單獨的Portfolio中。
在設定亞馬遜Portfolio時，建議買家們可以設定較高的預算，在Portfolio處設定目標預算，這樣的話反響最好的廣告系列運行時可以有效避免很多阻礙，并且會依舊保持在設定的最高Portfolio預算范圍之內，這個方法也可以避免廣告系列預算總和小于Portfolio預算。
如果Portfolio預算達到了上限，它將會覆蓋掉賣家的廣告系列預算，即使其中的單個廣告系列的預算還有剩余也會自動暫停。如果賣家們想要為所有的廣告系列創建一個單一的預算，賣家們可以創建一個單一的Portfolio，然后添加所有的廣告系列，最后設置一個適用于所有廣告系列的預算。Portfolio預算上限功能能夠將與這個Portfolio相關的廣告系列支出保持在賣家所設定的金額之下，但是它并不會在任何一段時間內限制廣告支出，所以一個單獨的廣告系列可能會耗盡整個Portfolio的預算。
賣家們該如何設置亞馬遜Portfolio功能？
方法一：登錄上賣家中心后，點擊Advertising標簽，選擇Campaign Manager，“Portfolio”選項會出現在頁面左側。
方法二：登錄亞馬遜廣告（advertising.amazon.com）頁面，點擊“create a portfolio（創建Portfolio），為Portfolio命名，然后與廣告系列關聯，設置Portfolio預算和日期范圍（可選項）
