首先我們來講解一下Keywords與searchTerm的曖昧關(guān)系。
在廣告組中添加Keywords,Keywords通過廣泛、詞組、精準(zhǔn)3種方式匹配到searchTerm。
關(guān)鍵詞有三種匹配方式來匹配到客戶的搜索詞,也就是SearchTerm。
給大家講一個實(shí)際的案例,也就是下圖中的臺燈:
從圖片中數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)這款臺燈到最后,會積累1000+的客戶搜索詞ST,那么如何對這1000個客戶搜索詞進(jìn)行有效的分類是至關(guān)重要的!
比如說,在美國,每年會有1000萬個小孩會使用到臺燈,用于夜間閱讀,到最后你會發(fā)現(xiàn)小孩的這類使用人群在整個亞馬遜平臺會有一個穩(wěn)定的消費(fèi)趨勢。
這個消費(fèi)趨勢包括:每年一定體量的搜索量+購買量、每年穩(wěn)定的轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊率等等…
比如說,在美國,每年會有500萬個成年人使用臺燈,在臥室里面用作床頭燈。
這個消費(fèi)趨勢包括:每年一定體量的搜索量+購買量、每年穩(wěn)定的轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊率等等…
那么我們?nèi)绾卧?a href="http://www.shchhyl.cn/theme/amazonad" target="_blank" rel="nofollow">亞馬遜廣告系統(tǒng)報(bào)表中分析出哪些人群是最大的呢?
從亞馬遜下載廣告報(bào)表后,可以得到下面這樣的結(jié)果(請用officeExcel 2016以上版本操作):
1、在客戶搜索詞ST這個地方點(diǎn)擊快捷鍵【CtrlShift L】,選中圖片右上角的三角形
2、搜索框內(nèi)搜索關(guān)鍵詞Kid,進(jìn)行篩選之后,你會發(fā)現(xiàn)所有的客戶搜索詞ST都是包含了Kid
注意我再苦口婆心重復(fù)一句:只有在OfficeExcel2016以上版本操作,你才會爽,WPS真的不夠用。
▲ST包含KId篩選后的表格
01 分析已出單ST:
從上圖的報(bào)表中,可以發(fā)現(xiàn)右邊已出單+未出單的ST,并且我們可以知道包含Kid這個詞中,包含Kid+book+light這三個詞根的詞出單量最多。
那我們就要去優(yōu)化我們的產(chǎn)品主圖,咱們的主圖必須要包含一張帶小孩+書+燈這三種元素的場景圖。
你可以想象一下,如果有一個客人想給自己的小孩買一款晚上看書用的燈,你的產(chǎn)品從頭到尾,沒有一張圖片跟這三種元素掛鉤,這個產(chǎn)品怎么賣?
Review也是一樣的,你一張帶小孩+書+燈的內(nèi)容+圖片都沒有,全都是FiveStar。
當(dāng)一個消費(fèi)者搜索這個關(guān)鍵詞Kidbooklight進(jìn)來以后,看到你都沒有這些元素,就算產(chǎn)品再好,你的產(chǎn)品的頁面停留時長也會非常的少,轉(zhuǎn)化率也會非常的低。
特別是新品期,給你1000個訪客進(jìn)來,一個轉(zhuǎn)化都沒有,后期你再推產(chǎn)品的時候,把轉(zhuǎn)化率推到15%,是不是要補(bǔ)150單?怎么補(bǔ)?我肯定不會。
所以,新品在前期的時候一定要天天下載廣告報(bào)表分析,看看自己的產(chǎn)品,究竟在哪些ST里面出過單,然后再去優(yōu)化自己的產(chǎn)品圖片+listing文本。
02 分析未出單ST
從上圖的報(bào)表中,有一些ST,包含了Kids+light這兩個詞根,咱們?nèi)デ芭_搜索結(jié)果如下:
這一類詞我們就要給他否定掉,因?yàn)闀速M(fèi)我們大量的錢。
且慢,問你一個問題,你的燈為什么會出現(xiàn)在這個地方?
這是因?yàn)閬嗰R遜的KW對應(yīng)ST是機(jī)器學(xué)習(xí)Machinelearning的一個過程,系統(tǒng)給你分詞的時候分錯了。
注意,當(dāng)臺燈出現(xiàn)在一堆玩具燈的搜索結(jié)果里面的時候,是非常奇怪的,這個時候點(diǎn)擊率會異常的高,就好比你把一個美女圖片放到了無線充市場上面一樣,很多人就是喜歡點(diǎn)擊看,但是根本不會購買。
這會讓亞馬遜一直錯誤的判斷我們的產(chǎn)品,給更多垃圾流量到我們的產(chǎn)品上面,浪費(fèi)大量的廣告預(yù)算,并且,廣告越投放,效果越差。
關(guān)于精準(zhǔn)否定、詞組否定的選擇,已經(jīng)在《如何通過優(yōu)化關(guān)鍵詞來獲取更多的訂單?》課程講解清楚,這個篇幅比較大,涉及到的SEO面還是挺廣的。
同樣的思維邏輯,我們還可以按照其它的分類,比如說按照使用場景-夜間(Night)、床(Bed)
▲按Nigth分類
▲按bed分類
從上圖可以明顯看到在Bed里面的銷售訂單量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于Night,那也就是說產(chǎn)品更加符合Bed的使用場景。
相對應(yīng)的,如果知道產(chǎn)品在Bed這個元素里面的銷售量比較好,并且使用人群是Kid,那要做一個什么樣的優(yōu)化呢?
主圖第二張:床+小孩+燈+夜間
Review圖片第一張:床+小孩+燈+夜間
Review視頻第一個:床+小孩+燈+夜間
明確消費(fèi)人群、購買意圖,精準(zhǔn)優(yōu)化產(chǎn)品信息,精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)化運(yùn)營,訂單量自然而然就會上漲。(來源:闖盟跨境)
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