2018年國際貿(mào)易大環(huán)境的變化，給跨境電商行業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，也加速了行業(yè)格局的改變。目前正處于年終旺季期，結合各家戰(zhàn)報來看，跨境出口電商整體規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢，以自營業(yè)務為主的環(huán)球易購更是其中逆勢穩(wěn)增的代表。

跨境通（SZ002640）近期公布的業(yè)績顯示：“雙十一”期間跨境出口業(yè)務GMV超8億元，同比增長50%以上。緊接著的“黑五”期間出口業(yè)務GMV超14億元，同比增長45%；其中，環(huán)球易購自營平臺GearBest同比增長55%；自營服裝網(wǎng)站增長40%。

環(huán)球易購一直以自營跨境電商零售渠道業(yè)務為主、第三方跨境電商渠道業(yè)務為輔，2017年公司整體營業(yè)收入114.41億。今年前三季度，環(huán)球易購實現(xiàn)營業(yè)收入92.20億元；年終旺季捷報頻傳，增勢喜人，可以預見，環(huán)球易購在2018年將會迎來業(yè)績新高。

這種持續(xù)快速增長的動力，來自于環(huán)球易購所聚焦的“平臺化、本地化、品牌化”戰(zhàn)略方向。近年來，環(huán)球易購開始對自身的核心競爭力進行挖掘、重塑和提升，圍繞著大數(shù)據(jù)開發(fā)及應用、全球倉儲物流體系、深入本地化運營、提升自有品牌盈利能力等緯度進行深耕。

技術的應用成為重要增長引擎

環(huán)球易購不斷加大技術研發(fā)投入，在跨境電商業(yè)內(nèi)率先告別粗放式人海戰(zhàn)術，進入到智能化、自動化、數(shù)據(jù)化的運營管理階段。自主研發(fā)的系統(tǒng)已覆蓋產(chǎn)品開發(fā)、營銷、供應鏈、倉儲物流、財務、客服等全業(yè)務流程；大數(shù)據(jù)技術在智能選品、自動備貨、營銷、智能推薦、搜索優(yōu)化、智能客服等方面也得到廣泛應用，強大的技術實力成為公司持續(xù)快速發(fā)展的重要引擎。

環(huán)球易購品牌總監(jiān)駱靚雯介紹：“大數(shù)據(jù)的應用能更好地支撐公司的精細化運營。今年，環(huán)球易購在旗下GearBest、ZAFUL等自營網(wǎng)站多個場景接入自主研發(fā)的個性化實時推薦引擎，實現(xiàn)了網(wǎng)站重要銷售場景銷售額的大幅增長。這一技術基于智能學習，實現(xiàn)人貨匹配，挖掘用戶日常的潛在購買需求，并基于用戶行為計算用戶興趣偏好，實時計算并匹配用戶喜好的商品。目前已經(jīng)實現(xiàn)千人千面和國家地區(qū)特色的個性化推薦，在為網(wǎng)站用戶提供高效且友好的購物體驗的同時，也為商家?guī)砀咿D化率的流量分配。”

打造全球智能倉儲物流體系

環(huán)球易購建立了以協(xié)同共贏、系統(tǒng)優(yōu)良、數(shù)據(jù)賦能為核心的物流平臺，通過不斷優(yōu)化整合直郵、專線和倉儲資源，真正意義上搭建出具有全球倉配能力的跨境智能物流服務網(wǎng)絡，強有力支撐環(huán)球易購訂單規(guī)模的高速增長，更大程度上保證客戶體驗。

截止到2018年6月，環(huán)球易購在20個國家建立了46個海外倉、百余條跨境物流專線。全球倉儲物流體系已經(jīng)成為了公司的“隱形”競爭力。

11月24日，環(huán)球易購地處肇慶的自建產(chǎn)業(yè)園正式投產(chǎn)，一期工程建設面積約20萬平方米，將基本完成公司現(xiàn)有業(yè)務需求的集中與平移，結束國內(nèi)分散租賃式倉儲模式。倉儲能力的進一步加強，也將夯實公司業(yè)務能力。

穩(wěn)扎穩(wěn)打推進本地化進程，大力拓展新興市場

今年，除深耕成熟市場外，以GearBest為代表的自營平臺陸續(xù)上線印度、摩洛哥、希臘、匈牙利等國家站，發(fā)力進軍南亞、北非、東歐等市場，第三方平臺業(yè)務大力拓展地方性平臺，齊齊發(fā)力新興市場。

同時，環(huán)球易購大力推進本地化進程，選取歐洲地區(qū)的優(yōu)勢國家進行本地化落地，組建本地化的售后技術維修中心，建立海外小語種客服中心，讓海外用戶擁有完全本地化的服務體驗。

雙管齊下，成效顯著。僅“黑五”期間，印度、菲律賓等新興市場同比增長470%。荷蘭、比利時、奧地利、葡萄牙引領潛力市場，同比增長68.9%。

品牌升級+創(chuàng)新營銷，持續(xù)提升品牌價值

環(huán)球易購堅持品牌化運營戰(zhàn)略，今年更是加大品牌化力度，結合營銷模式的不斷創(chuàng)新，公司旗下渠道品牌、自有產(chǎn)品品牌影響力持續(xù)提升。

服裝站ZAFUL在今年完成了品牌升級，頻頻出現(xiàn)在紐約時代廣場、倫敦時裝周等國際舞臺，并針對不同市場區(qū)域展開系列體驗式品牌活動，加大品牌與當?shù)叵M者的互動，ZAFUL在11月策劃的“走進美國大學校園”活動在相關區(qū)域覆蓋了超1000萬的用戶。自營平臺GearBest在“雙十一”期間的“全球網(wǎng)紅直播”營銷活動，更是吸引了全球超50000個網(wǎng)紅參與，為其帶來超860萬的流量。這兩項推廣活動在海外市場帶來的流量持續(xù)效應，對“黑五”期間環(huán)球易購業(yè)績的增長產(chǎn)生了一定的推動作用。

此外，環(huán)球易購重點打造了Langria、Excelvan、Floureon、Souaki等自有產(chǎn)品品牌，提升公司綜合溢價能力。2018年上半年自主品牌銷售占比超三成，“黑五”期間自主品牌銷售同比增長45.5%，整體盈利能力也隨之穩(wěn)步提升。通過今年市場表現(xiàn)不難發(fā)現(xiàn)，環(huán)球易購提前布局，持續(xù)加強在技術、供應鏈、倉儲、物流、品牌、運營等多緯度的核心競爭力，打造成為公司護城河，保證自身快速發(fā)展的能力。正是如此，未來不管如何風起云涌，環(huán)球易購都將有充足的底氣面對未來的挑戰(zhàn)，早日實現(xiàn)千億目標。