說到亞馬遜，人們首先會想到零售商、云計算巨頭和語音系統技術先驅。但現在，這家公司可能還意圖以玩具制造商的身份走進人們視野。

據外媒報道，亞馬遜近日在其網站上發布了四款與玩具相關的新產品：

?AmazonBasics Soft Play Single Tunnel

?AmazonBasics Soft Play Climber

?AmazonBasics Soft Play Climb and Crawl Play Set, 5-Piece

?AmazonBasics Kids' Toy Storage Organizer

調查公司TJI Research最先發現了這些新產品，該公司一直密切關注著亞馬遜網站上的新產品。自從TJI在周一（12月10日）發現這些新產品之后，亞馬遜于周二晚就下架了這四款產品，所以現在如果你在亞馬遜官網搜索只會返回到錯誤頁面。而據TJI稱，這些產品是以亞馬遜自營品牌AmazonBasics名義發布的。

據了解，亞馬遜的一位發言人拒絕就刪除新品listing發表評論。

亞馬遜此次發布新產品標志著該公司首次以自營品牌發布類似兒童玩具的產品。不過，這四款新產品可能都與消費者聽到“玩具”這個詞時的想法有些出入。因為它多數是大塊的毛絨積木，就像你可能會在托兒所或幼兒園里看到的那種。

但如果這些新產品與AmazonBasics的其他產品類似，那將是有意義的，因為這些產品更多地是為企業而非個人使用。AmazonBasics的其他產品包括辦公椅、站立式辦公桌和床上用品。

這家電商巨頭今年加大了進軍自營品牌和開發獨家產品的力度，推出了如“Ruby Diva”（女裝）、“Ah Goo Baby”（嬰兒配飾）和“Alkove”（家具）等數百個品牌。亞馬遜還啟動了一項針對自營品牌的“加速器計劃”（accelerator program），旨在邀請制造商參與生產亞馬遜的獨家產品。最近，亞馬遜還決定利用AmazonBasics和其家具品牌Rivet推出自己的床墊產品。

然而，亞馬遜的自營品牌在最近也遭受了一些抨擊，一些批評人士指出，該公司既要做商品零售商，又要做其他賣家的市場平臺，這樣的整體戰略存在固有問題。此外，亞馬遜在近期因為涉嫌妨礙公平競爭受到了歐盟和德國反壟斷機構的調查。

盡管如此，玩具實際上是亞馬遜產品組合中的原生部分。亞馬遜首席執行官杰夫·貝佐斯（Jeff Bezos）1999年就把目光投向了玩具銷售，當時亞馬遜還只是一家圖書零售商，且公司只能請求獲得像孩之寶（Hasbro）這類大型玩具制造商的產品銷售許可。

而在玩具反斗城破產清算后，亞馬遜顯然愈加顯露了自己的“玩具”野心。今年11月，亞馬遜效仿玩具反斗城曾經風靡一時的玩具清單手冊“Big Book”，向數百萬消費者郵寄了一份名為“A Holiday of Play（玩樂的假期）”的假日玩具清單手冊。這份64頁的清單手冊中包括許多產品的可掃描二維碼，其中約80件樂高（Lego）和Nerf品牌商品為亞馬遜專賣產品，但這些玩具其實都不屬于亞馬遜品牌。可能也正因如此，亞馬遜更加堅定了成為一家玩具制造商的決心。

（編譯/雨果網 陳小如）