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英國(guó)賣家注意！2019年起英國(guó)將禁止重復(fù)使用GTIN

禁止重復(fù)使用GTIN有其深意。

英國(guó)賣家注意！2019年起英國(guó)將禁止重復(fù)使用GTIN

此前，對(duì)于英國(guó)服裝業(yè)和食品業(yè)來(lái)說(shuō)，GTIN（全球貿(mào)易商品代碼）分別需要在首次發(fā)行30個(gè)月和48個(gè)月之后才能被允許重復(fù)使用。但現(xiàn)在，英國(guó)GS1（英國(guó)物品編碼協(xié)會(huì)）物品編碼協(xié)會(huì)將從2019年起禁止重復(fù)使用GTIN，盡管該協(xié)會(huì)所使用的措辭語(yǔ)氣更多的是一種請(qǐng)求而非指令，但該標(biāo)準(zhǔn)仍將會(huì)在2018年12月31日正式改變。

過(guò)去，一旦某一特定系列的服裝售罄，這類GTIN就可以在未來(lái)的季節(jié)里重復(fù)使用，因?yàn)镚TIN主要是在內(nèi)部使用，所以這并沒(méi)有造成什么問(wèn)題。但這一切都隨著電商模式的興起而有所改變，如今消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品研究或賣家出售過(guò)季商品的情況已不再罕見(jiàn)。而且在電商時(shí)代，一旦GTIN分配給某一個(gè)產(chǎn)品，它在網(wǎng)絡(luò)世界中會(huì)永遠(yuǎn)與該產(chǎn)品聯(lián)系在一起。對(duì)于消費(fèi)者而言，沒(méi)有什么比在使用GTIN在網(wǎng)上進(jìn)行搜索，卻發(fā)現(xiàn)它所呈現(xiàn)的產(chǎn)品與自己所期待的完全不同更讓人沮喪。

為了支持如今的全渠道消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，賣家需要在實(shí)體店和數(shù)字世界中保持產(chǎn)品標(biāo)識(shí)真正的“獨(dú)一無(wú)二”和持久性。因?yàn)椋瑢?shí)體店和數(shù)字世界的一致性是零售業(yè)未來(lái)的基石。

零售業(yè)正在不斷發(fā)展，并且需要改變現(xiàn)狀——這就是為什么如果英國(guó)賣家會(huì)被要求禁止使用重復(fù)的GTIN。停止GTIN的重復(fù)使用將意味著：

?減少在市場(chǎng)中和供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)交換系統(tǒng)中給消費(fèi)者帶來(lái)的困惑

?讓產(chǎn)品在消費(fèi)者面前更加透明

?為品牌贏得更好的在線知名度

?通過(guò)產(chǎn)品歷史和來(lái)源的唯一性增加產(chǎn)品的可追溯性

?消費(fèi)者可以使用GTIN獲得更高效的售后服務(wù)（保修、保養(yǎng)和維修）

?改善銷售分析的準(zhǔn)確性

?使在線數(shù)據(jù)、產(chǎn)品首次公開(kāi)出售（如收藏品）的唯一性成為可能

在兩種情況下，GTIN將可以重復(fù)使用——如果GTIN分配給一個(gè)從未發(fā)布過(guò)的產(chǎn)品，那么它就可以進(jìn)行重復(fù)使用；如果某一款產(chǎn)品停止銷售，然后在沒(méi)有更改的情況下重新再銷售，那么仍然可以使用相同的GTIN。

（編譯/雨果網(wǎng) 陳小如）