就統(tǒng)計,谷歌算法大約將200個因素納入搜索結(jié)果的網(wǎng)頁排名。但對賣家而言很難面面俱到針對每一個因素進行優(yōu)化。因此本文為所有自建站賣家總結(jié)了2019年8個優(yōu)化要點,讓網(wǎng)站在新的一年實現(xiàn)大賣。
1、移動優(yōu)先
谷歌在今年3月正式開始推出移動優(yōu)先指數(shù)。在此之前,一些營銷人員就采取了移動端優(yōu)先的策略。谷歌人士Danny Sullivan表示,移動友好性能和移動響應(yīng)式布局都不是移動優(yōu)先索引的要求。沒有移動版本的頁面仍可在移動設(shè)備上運行,并可用于索引。也就是說,現(xiàn)在是時候?qū)㈨撁婕嫒菪詳U展至移動端。
以下是關(guān)于網(wǎng)站移動端優(yōu)化的要點:
- 使網(wǎng)站適應(yīng)于任何設(shè)備,無論是桌面,手機還是平板電腦。
- 在使用響應(yīng)式設(shè)計時,開放圖像拓展功能,尤其是對于移動用戶。
- 使用短標題,因為它們更易于在移動設(shè)備上閱讀。
- 避免彈窗覆蓋內(nèi)容部分,從而影響用戶的閱讀。
- 移動端內(nèi)容可以進行一定的刪減。在移動優(yōu)先的世界中,長篇內(nèi)容并不一定等同于更多流量和更好的排名。
- 不要將在移動端進行隱藏頁操作,確保向用戶瀏覽器和搜索引擎爬蟲開放相同的內(nèi)容。
2、SEO技術(shù)
許多自建站賣家高估了執(zhí)行技術(shù)搜索引擎優(yōu)化的難度。事實上目前有許多可使用的專業(yè)SEO工具,SEO就不再是一項艱巨的任務(wù),而關(guān)鍵在于如何解讀及處理目前所有的數(shù)據(jù)。
自建站賣家需要檢查以下內(nèi)容:
- 確保網(wǎng)站對移動端自適應(yīng)。
- 檢查狀態(tài)代碼并更正錯誤部分。
- 檢查robot.txt是否有錯誤,如果有則進行優(yōu)化。
- 通過Google Search Console檢查網(wǎng)站索引,優(yōu)化檢查結(jié)果中出現(xiàn)的問題。
- 更正重復(fù)的標題標簽和重復(fù)的元描述。
- 審核網(wǎng)站內(nèi)容,檢查Google Analytics中的流量統(tǒng)計信息,考慮優(yōu)化或刪除表現(xiàn)不佳的內(nèi)容。
- 修復(fù)斷開的鏈接,這一因素非常影響用戶體驗和網(wǎng)站排名。
- 通過Google Search Console向谷歌提交XML站點地圖。
3、網(wǎng)站速度
網(wǎng)頁速度對流量和轉(zhuǎn)化率都有直接影響。根據(jù)谷歌的說法,移動登陸頁面完整加載所需的平均時間為22秒,但仍有53%的移動頁面訪問用戶因為加載時間超過3秒而離開頁面”頁面速度過慢將導致用戶體驗不佳,這就是谷歌將頁面速度作為排名因素考慮的原因。
優(yōu)化頁面速度的做法如下:
- 最小化頁面不同部分的HTTP請求,如腳本,圖像和CSS。
- 通過壓縮來減小文件大小,并組合常用文件以減少請求。
- 同時加載CSS和JavaScript。
- 重要文件配置后加載JavaScript。
- 減少DNS查詢時間。
- 改善服務(wù)器響應(yīng)時間。
- 使用適當?shù)耐泄芙鉀Q方案。
-充分利用瀏覽器緩存。
- 最小化圖像大小。
- 使用CDN。
- 將插件保持在最低限度。
- 保持最低限度的重定向。
4、用戶意圖
編寫“精彩內(nèi)容”、優(yōu)化并獲取可信鏈接只是對關(guān)鍵詞排名優(yōu)化的第一步。隨著機器學習和人工智能的不斷發(fā)展,每次用戶搜索都會在Google的核心算法中占據(jù)更多的份量。谷歌搜索引擎的終極目標設(shè)計是了解語境并根據(jù)搜索者意圖提供結(jié)果。
在這個前提下高級關(guān)鍵詞研究和選擇比以往任何時候都更加重要。自建站賣家需要意識到有些關(guān)鍵詞和搜索字段無法進行排名。關(guān)鍵詞的上下文相關(guān)性必須與搜索查詢一致。
在花時間和資源為一個短語進行排名之前,你需要查看當前獲得排名的網(wǎng)站和短語。除非你的網(wǎng)站、目標網(wǎng)頁與這些得到排名的網(wǎng)站相似,否則它們很可能得不到排名。
以查詢[albany new york personal injury lawyer(奧爾巴尼紐約人身傷害律師)]為例:
有一段時間,大量類似查詢導致許多獨立律師和律師事務(wù)所出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部。但不久后情況改變了。谷歌又傾向優(yōu)先考慮法律目錄:
在這種情況下,該字段仍有機會在谷歌地圖中獲取較好的排名,所以仍然值得優(yōu)化這個搜索短語,如果沒有這個機會,那么將是浪費時間。谷歌似乎已經(jīng)得出結(jié)論,搜索者的意圖是尋找一系列律師或公司,而不只是一個。
5、內(nèi)容營銷
預(yù)計到2020年,每天將生成44 zettabytes容量的數(shù)據(jù)和內(nèi)容,這相當于每天生成8.48萬億首歌曲或1440年時長的高清視頻。隨著時間的推移,內(nèi)容營銷戰(zhàn)場的競爭將越發(fā)激烈和混亂。
為此,自建站賣家必須做到:
- 以資源中心為主線創(chuàng)建內(nèi)容中心。
- 確保資源中心有大量實用、有趣、豐富的內(nèi)容。
- 創(chuàng)建和資源中心相關(guān)聯(lián)的“輻條”部分,并相互鏈接。(例如你針對某個特定主題寫了幾篇博客文章,那么每篇文章都可以作為該資源中心或內(nèi)容集合的輻條)
- 撰寫和資源相關(guān)的新聞文章,并相互鏈接。
- 在社交渠道上推廣你的內(nèi)容和文章。
- 關(guān)聯(lián)和內(nèi)容相關(guān)的熱門話題,并在社交媒體上進行宣傳。
- 插入圖像或視頻,圖像和視頻的轉(zhuǎn)化效果通常優(yōu)于單獨的文本內(nèi)容。
- 更新過時和流量表現(xiàn)不佳的內(nèi)容。
6、Schema
Schema標記一旦添加到網(wǎng)頁,就會創(chuàng)建一個“豐富的代碼段”,作為出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的增強型說明。所有領(lǐng)先的搜索引擎,包括谷歌、雅虎、必應(yīng)和Yandex,都支持使用微數(shù)據(jù)。Schema的真正價值在于它可以為網(wǎng)頁提供上下文數(shù)據(jù)并改善搜索體驗。沒有證據(jù)表明添加Schema 對SERP有任何影響。
Schema可以用于企業(yè)和組織、活動、個人、產(chǎn)品、食譜、評測、影片等網(wǎng)頁。Schema其實并不難操作,賣家可以考慮使用WordPress等平臺的插件完成。
7、用戶體驗
用戶體驗(UX)的核心是深入了解用戶的需求、價值觀、能力和局限性,此外還需考慮業(yè)務(wù)目標和業(yè)務(wù)對象。優(yōu)質(zhì)的用戶體驗實踐側(cè)重于提高用戶體驗的質(zhì)量。影響UX的因素包括:
有用:內(nèi)容獨特并滿足需求。
可用:網(wǎng)站需要易于使用且導航清晰。
理想:頁面的設(shè)計元素和品牌推廣應(yīng)該喚起用戶的情感和欣賞。
可查找:集成設(shè)計和導航元素,使用戶可以輕松找到所需要的東西。
無障礙:網(wǎng)站內(nèi)容對所有人士無差別打造,包括10%的殘疾人口。
可信:網(wǎng)站需要值得信賴,以建立用戶的信任。
有價值:網(wǎng)站需要為有經(jīng)驗需求用戶提供可參考的價值,為尋求積極ROI的公司提供一定的幫助。
8、鏈接建設(shè)
在很長一段時間內(nèi),鏈接一直是影響站點排名的最重要因素之一。專業(yè)人士指出,2019年的趨勢之一是谷歌將更加側(cè)重識別垃圾鏈接并降低其排名。在這種情況下,網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量的重要性遠遠大過數(shù)量。
2019年鏈接建設(shè)戰(zhàn)略:
-利用資源頁面(亦稱linkbait或Skyscraper技術(shù))。
-斷鏈建設(shè)。
-訪客內(nèi)容推送(不是垃圾郵件)。
-反向鏈接。
-回收鏈接。
-聲明無關(guān)鏈接。
(編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯)