“誰說大象不能跳舞？”

隨著全球范圍內工業和互聯網加速融合，以及客戶需求越來越個性化、定制化和垂直領域競爭對手的增多，面臨數字化轉型壓力的全球頂級工業巨頭，也開始“到線上去跳舞”。

12月5日，有著121年歷史的全球化工巨頭“陶氏化學公司”，入駐阿里巴巴1688工業市場，上線的官方旗艦店。

陶氏化學公司成立于1897年，2015年陶氏化學公司（簡稱陶氏）和美國杜邦公司合并，合并后的“陶氏杜邦”成為全球的化工巨頭。

 “中國具有世界領先的電子商務交易平臺和與之配套的物聯網技術，中國的消費者已經習慣便捷和安全的網上交易體驗。” 陶氏大中華區總裁林育麟表示，“對陶氏而言，中國所具備的這些市場條件為我們開拓網上交易、拓寬銷售和服務渠道提供了理想的場景。”

陶氏1688官方旗艦店首批上架的商品有14種明星產品，應用領域涉及聚氨酯工業、食品、個人護理、涂料、汽車、建筑家裝、農化，紡織和皮革處理等，并配置團隊提供在線服務。

就在3個月前，陶氏簽約入駐阿里1688的企業采購平臺，隨著陶氏在1688的官方旗艦店開業，陶氏在供應鏈的采購端和銷售端導入數字化平臺。

在陶氏之前，全球頂級工業巨頭紛紛入駐1688。它們的平均年齡在150歲，中國人對它們的名字耳熟能詳：巴斯夫、ABB、美孚、3M、博世、史丹利、拜耳、德固賽、霍尼韋爾等等。

為了讓“大象們”有一個專業而繁榮的舞臺，1688在去年8月開辟了一個專門的“舞池”——1688工業品牌站。數據顯示，目前全球化工領域五十強里，三分之一都在1688工業市場開店。

工業巨頭們的底氣，來源于數據和技術，正幫助解決線上線下渠道的頑疾。

通過經銷商渠道能夠觸達一二線城市的主要客戶，但是三、四、五線城市的中小客戶很難觸達，它們也期望能夠購買到陶氏的正品。新生代的企業主也更習慣于線上采購模式。

就在陶氏化學1688官方旗艦店試運營期間，遼寧一家制藥廠原定2019年新產線項目投產前，突然接到原料供應商不能滿足出口的高標準，需要重新開發項目原料丙二醇，通過1688平臺找到陶氏最終才得以解決。

作為全國的工業采銷平臺， 1688 平臺目前已匯聚超過1000萬家企業店鋪，每日在線瀏覽人數達1.5億，占據40%的中國內貿B2B份額。這讓1688成為了企業們通往數字化世界的大入口。

1688品牌站上線一年來，入駐的品牌個數超過3000，其中一線品牌占10%，日均訪客增長18倍，日均買家數增長15倍，月均交易額增長15倍。

阿里巴巴集團副總裁、中國內貿事業部總經理汪海表示，1688工業市場提供三個維度的“數據能力”：全域品牌營銷、全渠道關系管理、全鏈路的商品數字化。

“未來十年是B2B行業的黃金時期，我們希望成為B類企業商業升級的基礎設施，把我們的數據能力、產品能力、技術能力、基礎設施能力賦能給B類商業伙伴。”汪海說。