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英國零售商協(xié)會(huì)(BRC)表示，因英國選手在溫布爾登網(wǎng)球賽等體育賽事里大獲全勝、皇室寶寶的出生和今年夏季的熱浪高溫等客觀原因，消費(fèi)者的消費(fèi)欲望高漲。今年7月，英國零售商收獲了近7年來的最佳的業(yè)績，零售額同比增長3.9%，增長率接近去年同期的2倍，高于今年迄今為止的平

英國零售商夏季大比拼，幾家歡喜幾家愁

英國零售商協(xié)會(huì)(BRC)表示，因英國選手在溫布爾登網(wǎng)球賽等體育賽事里大獲全勝、皇室寶寶的出生和今年夏季的熱浪高溫等客觀原因，消費(fèi)者的消費(fèi)欲望高漲。

今年7月，英國零售商收獲了近7年來的最佳的業(yè)績，零售額同比增長3.9%，增長率接近去年同期的2倍，高于今年迄今為止的平均值。但正如一首歌詞所說的“彎彎的月亮照九州，幾家歡喜幾家愁”，雖然總體來說大部分英國零售商在這幾個(gè)月賺得盆滿缽滿，但是也有一些零售商卻遭遇了銷售額縮水之痛。

雨果網(wǎng)從英國《衛(wèi)報(bào)》8月8日的報(bào)道中獲悉：進(jìn)入盛夏后，英國消費(fèi)者的消費(fèi)欲望似乎與氣溫一樣逐級攀升，零售商迎來了自2006年以來最好的銷售業(yè)績。但是從宏觀層面來說講，并非所有的零售商都收獲累累。

今年夏天，最大的贏家分別是服裝、超市和瓶裝水公司。進(jìn)入夏季后，人們紛紛采購夏裝，根據(jù)英國零售業(yè)聯(lián)盟數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，瑪莎百貨迎來了30年最強(qiáng)勁的銷量增長。大型超市也不落后，因英國消費(fèi)者在夏季喜歡外出燒烤，因此紛紛購買大量的燒烤食物、飲料和冰淇淋，各大超市的銷售額噌噌地往上猛增。市場研究公司尼爾森指出，折扣店阿爾迪超市（Aldi）、利德爾超市（Lidl）以及高檔食品超市維特羅斯（Waitrose）在今年7月的銷量增長最大。

同時(shí)，由于天氣炎熱的原因，瓶裝水的銷售也一路飆升。今年售出的瓶裝水遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于去年同期，多售出的瓶裝水足夠灌滿7個(gè)奧林匹克賽場的游泳池。

但是，幾家歡樂幾家愁，約翰路易斯百貨（John Lewis）的家居用品、立博公司和英國連鎖面餅零售店Greggs的銷售業(yè)績都卻不盡如人意。消費(fèi)者對維特羅斯超市新鮮水果和冷凍食品的需求猛增，但是對約翰路易斯百貨的衣服、家居用品和電子產(chǎn)品卻興趣不大而致使銷量下降。立博公司表示，僅在7月的一周里就流失了近5萬的消費(fèi)者，炎熱的天氣阻礙了顧客進(jìn)店消費(fèi)。而競爭對手威廉希爾（William Hil）公司推出在線業(yè)務(wù)，使銷售額獲得了20%的大幅度增長。

連鎖面餅零售公司Greggs在面對如此炎熱的天氣，銷量也出現(xiàn)下降。有關(guān)人士指出，天氣問題其實(shí)只是個(gè)借口，其銷量下降在于店面經(jīng)營不善，同時(shí)證明了該公司引入咖啡店的革新舉措沒有取得成功。

雨果網(wǎng)了解到：英國7月BRC同店零售銷售額同比增長2.2%，6月的增幅為1.4%，為近半年以來出現(xiàn)的最佳月度數(shù)據(jù)。調(diào)查顯示，7月銷售表現(xiàn)更佳，該月暢銷的零售產(chǎn)品包括夏季烤肉用品、涼鞋和涼爽短衣褲等。（編譯：何志勇）