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美媒竟稱亞馬遜平臺為“最容易被忽視的平臺”,為什么?

亞馬遜平臺存在感為何如此薄弱?

美媒竟稱亞馬遜平臺為“最容易被忽視的平臺”,為什么?

據(jù)全球知名市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer估計(jì),由數(shù)百萬第三方賣家組成亞馬遜平臺所產(chǎn)生的銷售額將占美國2018年電商總銷售額的31.3%(如下圖),幾乎是亞馬遜自營的2倍。從某種意義上來講,美國最大的在線零售商當(dāng)屬亞馬遜平臺,而不是亞馬遜本身。

美媒竟稱亞馬遜平臺為“最容易被忽視的平臺”,為什么?

據(jù)預(yù)計(jì),2018年亞馬遜整體(亞馬遜自營+亞馬遜平臺)銷售額將比2017年增長29%,其中亞馬遜平臺銷售額增長速度將比亞馬遜自營(17.5%)快1倍,達(dá)35.6%,銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)1750億美元,占亞馬遜2582.2億美元總銷售額的68%(雖然亞馬遜沒有在季度財(cái)務(wù)報(bào)告中其商品交易總額,但可以通過第三方服務(wù)收入和其他可用指標(biāo)來估算GMV)。

但即便如此,亞馬遜平臺的存在感卻似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他平臺,這或許是因?yàn)閬嗰R遜并不經(jīng)常提及,而零售商和品牌也將注意力集中在亞馬遜本身,消費(fèi)者了解更多的則是FBA和亞馬遜Prime。在亞馬遜平臺上,有著數(shù)以百萬計(jì)的第三方賣家,他們的存在使亞馬遜得以擴(kuò)大其產(chǎn)品目錄,將大多數(shù)品牌包括在內(nèi)。

eBay是美國第2大平臺,在美國的銷售額為350億美元,是亞馬遜平臺的1/5,緊接其后是Etsy和Wish,銷售額約為20億美元,沃爾瑪商城(Walmart Marketplace)排名第五。

美媒竟稱亞馬遜平臺為“最容易被忽視的平臺”,為什么?

(編譯/雨果網(wǎng) 吳小華)

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