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2018-12-05 19:30
手機(jī)可以說已經(jīng)成為日常生活中不可或缺的元素，近十年也是智能手機(jī)發(fā)展最迅速的十年。我國越來越多手機(jī)制造商和手機(jī)配件供應(yīng)商紛紛加大出海步伐，中國品牌正逐漸引領(lǐng)著智能手機(jī)市場的發(fā)展潮流。本文將帶你看看印度、俄羅斯、埃及這3個國家的手機(jī)市場。
印度
印度是全世界第二大智能手機(jī)市場。在印度，用手機(jī)上網(wǎng)的人遠(yuǎn)超用電腦上網(wǎng)的人， 83%的人更多使用手機(jī)上網(wǎng)。這也直接決定了印度的智能手機(jī)市場需求大。但是印度市場消費(fèi)能力不高，人均 GDP 較低，2017 年僅為 1852 美元。
印度消費(fèi)者買手機(jī)最看重什么？
1.性價(jià)比
價(jià)格是印度消費(fèi)者購買手機(jī)最重要的考慮因素！因?yàn)橛《饶贻p人口的基數(shù)龐大且不斷增長，智能手機(jī)滲透率仍然較低，對性價(jià)比較高的產(chǎn)品需求強(qiáng)烈。數(shù)據(jù)顯示，60%的熱搜詞與價(jià)格有關(guān)，而與關(guān)鍵詞“最好”的相關(guān)搜索中，“15000 盧比以下最好的手機(jī)”甚至超過了“最好的智能手機(jī)”，占據(jù)熱搜榜第一。
2.自拍功能
印度民眾對自拍的熱愛一點(diǎn)也不亞于中國人民，印度消費(fèi)者對于手機(jī)自拍、照相功能的搜索熱度快速上升，且“自拍相機(jī)”的搜索量高于照相。值得注意的是，相關(guān)關(guān)鍵詞中也出現(xiàn)了中國品牌，顯示出中國手機(jī)的照相功能在印度有較高的關(guān)注度。
3.聽音樂 玩游戲
根據(jù) Google/TNS 消費(fèi)者調(diào)查顯示，聽音樂和玩游戲是印度人最主要使用的手機(jī)功能。音樂類APP近一年的搜索量增長也十分迅速。
因此，如果你在印度做智能手機(jī)的線上營銷，建議關(guān)鍵詞投放可以做：最好的+長尾關(guān)鍵詞（拍照手機(jī)、價(jià)格、聽音樂手機(jī)等），這樣有更大可能吸引到印度的消費(fèi)者。
俄羅斯
近幾年來，國產(chǎn)品牌手機(jī)在俄羅斯愈加受歡迎。在莫斯科的公共場所，經(jīng)常可以看到手拿中國品牌手機(jī)的俄羅斯人。俄羅斯智能手機(jī)市場分為 IOS 和安卓兩大類，安卓平臺設(shè)備使用比例為68.8% （數(shù)據(jù)來源：全球商機(jī)通），作為一個發(fā)展中市場，人民購買能力中等（人均 GDP1.1萬美元）。
俄羅斯消費(fèi)者買手機(jī)最關(guān)注什么？
品牌
雖然蘋果依然是俄羅斯市場上最受歡迎的品牌，但在安卓機(jī)市場上，中國已經(jīng)有多個品牌在俄羅斯有了不錯的市場占有率和知名度，比如小米、華為等，在Google的搜索指數(shù)不斷上升。
手機(jī)容量
除了品牌，什么樣的手機(jī)是俄羅斯消費(fèi)者喜愛的呢？你肯定想不到，俄羅斯人對智能手機(jī)最關(guān)注的是“容量”，大容量的手機(jī)是他們的菜。其次是操作系統(tǒng)，然后被搜索的關(guān)鍵字最多的是：“最好的” 。“相機(jī)”、“評價(jià)”和“價(jià)格”都排在容量之后了。
所以如果你要在俄羅斯做智能手機(jī)市場，在了解俄羅斯消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)后，就能有的放矢，不論是產(chǎn)品包裝路線還是廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)，都心中有數(shù)。
埃及
埃及年輕人口基數(shù)龐大，網(wǎng)民數(shù)量增長迅速，一直是中東及北非地區(qū)重要的智能手機(jī)市場。根據(jù)全球性行業(yè)分析公司Counterpoint數(shù)據(jù)顯示的市場趨勢，近兩年埃及市場上的傳統(tǒng)國際手機(jī)品牌正在被中國手機(jī)品牌所取代。其中最受關(guān)注的兩大中國品牌是華為和OPPO。
埃及消費(fèi)者買手機(jī)最關(guān)注什么？
1.美顏功能
埃及消費(fèi)者對手機(jī)美顏的功能有很高需求。在“最好的”手機(jī)關(guān)鍵詞熱搜榜上，“最好的拍照手機(jī)”位列第二。要知道，中國品牌能迅速打入埃及市場，除價(jià)格優(yōu)勢之外，貼合當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟮呐恼帐謾C(jī)也功不可沒（例如，為非洲市場設(shè)計(jì)了適合較深膚色的拍照功能)。此外，主打即時(shí)美容修圖功能的相機(jī)軟件在埃及市場也獲得越來越高的關(guān)注度。
2.線上銷售是趨勢
智能手機(jī)的線上銷售已成為埃及的市場趨勢，過去三年，主打家電和電子產(chǎn)品的電商平臺的搜索量呈持續(xù)上升態(tài)勢。
因此，在埃及做市場推廣，線上商城和線上營銷都要重視，同時(shí)還要結(jié)合節(jié)假日做促銷。例如“白色星期五”網(wǎng)購節(jié)期間，消費(fèi)者會在網(wǎng)絡(luò)上不停搜索“折扣”、“優(yōu)惠券”，提前做好準(zhǔn)備會讓你銷量大漲！
白色星期五促銷廣告，包括YouTube視頻廣告和展示廣告
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