隨著黑五周銷(xiāo)售落下帷幕，歐美市場(chǎng)的消費(fèi)報(bào)告也相繼出爐，以下是英國(guó)市場(chǎng)黑五周報(bào)告的一些要點(diǎn)：

亞馬遜獨(dú)占26%流量份額

據(jù)統(tǒng)計(jì)，亞馬遜英國(guó)站在黑五、網(wǎng)一期間占據(jù)英國(guó)零售業(yè)總流量的26%，同比增長(zhǎng)3%，在英國(guó)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。

其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手eBay英國(guó)站的業(yè)績(jī)也緊隨其后，在黑五和網(wǎng)一期間占有25%的流量份額。相較于亞馬遜在黑五和網(wǎng)一都達(dá)到了流量高峰，eBay的網(wǎng)一流量（7.3%）明顯高于黑五（5.8%）。這表明網(wǎng)一對(duì)eBay賣(mài)家而言似乎蘊(yùn)藏著更大的商機(jī)，因?yàn)橄M(fèi)者們可能傾向于在這一時(shí)段購(gòu)買(mǎi)二手商品而不一定是亞馬遜上的全新產(chǎn)品，因?yàn)槎稚唐啡菀状嬖谝恍﹩?wèn)題，這樣消費(fèi)者就有更多的時(shí)間在圣誕節(jié)前退款或換貨。

此外，亞馬遜自營(yíng)的科技類(lèi)產(chǎn)品則成為了熱門(mén)搜索的類(lèi)目。亞馬遜Echo Dot的產(chǎn)品頁(yè)面訪問(wèn)量達(dá)到1.6萬(wàn)，在黑五、網(wǎng)一期間增長(zhǎng)了9％。Fire TV Stick以9000的訪問(wèn)量排名第二，按周（week-to-week）計(jì)算增長(zhǎng)了12%；另外Fire TV Stick 4k Ultra HD也躋身亞馬遜英國(guó)站最受歡迎的三大產(chǎn)品，搜索量為5300，按周（week-to-week）計(jì)算增長(zhǎng)了19％。

東倫敦居民消費(fèi)最高

最新分析稱，東倫敦居民在黑五周消費(fèi)份額所占比例最大。皇家郵政的一項(xiàng)新研究表明，東倫敦的平價(jià)消費(fèi)者在黑五周占據(jù)英國(guó)零售市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，緊隨其后的是倫敦西北部地區(qū)、泰晤士河畔肯辛頓地區(qū)、倫敦西南部和布羅姆利地區(qū)，這些地區(qū)的消費(fèi)者在黑五周期間最為活躍。

皇家郵政稱，黑五周標(biāo)志著圣誕節(jié)購(gòu)物高峰的開(kāi)始，而這也意味著商家需要提前開(kāi)始規(guī)劃他們的高峰旺季銷(xiāo)售。供應(yīng)商隨后進(jìn)行的一項(xiàng)研究顯示，英國(guó)消費(fèi)者在圣誕節(jié)期間平均在線消費(fèi)300英鎊。研究還表明，消費(fèi)者在高峰期選擇在線購(gòu)物的主要原因是便利性。大約68％的購(gòu)物者喜歡“在家舒適購(gòu)物”的感覺(jué)，63%的消費(fèi)者享受全天候購(gòu)物的便利性，而48%的消費(fèi)者則喜好在線購(gòu)物的比價(jià)便利性。

（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）