2018年終將盡，相較于往年捷報頻傳的大收成，今年卻是整個跨境電商行業重新洗牌、放緩腳步思考的一年，且在這過程中還無可避免的、必須在行業陣痛中砥礪前行。

國內出口政策普遍示好，國際形勢卻風云突變，機會與挑戰并存。各國稅收、海關政策步步緊逼；平臺規則愈發完善，放大了賣家的安全感與失落感；新站點頻頻開辟，紅海市場、藍海市場交錯更迭；前有電商黑馬融資上市，后有難以阻擋的工廠倒閉大潮……

回顧一整年，又能給我們帶來哪些啟示，為新一年的跨境征程做好準備呢？

跨境電商心驚膽戰的一年，始料未及的中美貿易戰

自2018年3月份以來，中美貿易戰成為今年波及最廣、持續最久、影響最深遠的行業大事件，各類貿易摩擦及糾紛始終縈繞在賣家心頭，揮散不去。在此期間，愈演愈烈的戰況令各個渠道的跨境賣家憂心忡忡，業內人人自危，生怕自己的品類上了征稅列表。

從3月22日開始，特朗普政府宣布“因知識產權侵權問題對中國商品征收500億美元關稅，并實施投資限制”，打響了中美貿易戰的第一槍。7月6日美國開始對第一批清單上818個類別、價值340億美元的中國商品加征25%的進口關稅。作為反擊，中國也于同日對同等規模的美國產品加征25%的進口關稅。

9月18日，美國總統特朗普宣布將對產自中國的2000億產品加征10%關稅，該稅率將于9月24日生效，同時，2019年1月1日起稅率將提高至25%，此舉將中美貿易戰的戰火燃燒至2019年。

而在12月1日，中國國家主席習近平和美國總統唐納德特朗普在阿根廷首都參加20國集團峰會。并共同表示，從2019年1月1日起不再征收更多關稅，雙方談判繼續進行。

從目前來看，在年終不同大促的間隔期，中美問題仍舊是壓在眾多跨境電商賣家心頭的大石頭,許多賣家正審時度勢，采取各種方式應對和止損。此次會議雖然達成不再征收更多關稅的共識。但在新一年來臨之前，更多的直接影響還仍待觀望。

國家電子商務政策頻出臺，示好跨境電商進出口發展

2018年，對整個國內跨境電商行業來說，意義最重大的事件莫過于《電子商務法》在8月31日的通過和公布。這意味整個國內電子商務行業有了完善的法規支撐，大大提振了國內跨境電商賣家的信心。此外在一整年中，也有許多政策在不斷示好跨境電商進出口事業。

例如，國務院批復北京等22個城市設立跨境電子商務綜合試驗區，以及設立中國（海南）自由貿易試驗區。至此，我國跨境電子商務綜合試驗區的數量將從13個增加至35個，基本覆蓋了主要一線、二線城市。

9月26日，國務院常務會決定從11月1日起降低1585個稅目的進口關稅稅率。而財政部及稅務總局聯合發布《有關調整部分產品出口退稅率的通知》，表明從11月1日起,將提高部分產品出口退稅率。

11月21日的會議上，國務院常務會又決定延續和完善跨境電子商務零售進口政策并擴大適用范圍。也進一步擴大享受優惠政策的商品范圍，新增群眾需求量大的63個稅目商品，單次交易限值由2000元提高至5000元，將年度交易限值由每人每年2萬元提高至2.6萬元

另外在在進口博覽會上頻頻爆出行業利好消息，習近平說：中國將進一步降低關稅，提升通關便利化水平，削減進口環節制度性成本，加快跨境電子商務等新業態新模式發展。

在中美貿易戰的影響之下，國家政策的頻頻發力，不僅僅是對國內跨境電商行業法規的完善，也加強了跨境電商賣家的信心。隨著全球跨境電商環境的規范化，緊跟時代的步伐才不至于落后，利好的政策，逐漸完善的行業規則，讓國內賣家在大環境之下擁有相對的安全感。

進博會期間，國內電商巨頭，阿里巴巴、京東和網易也做出積極回應，阿里巴巴啟動了未來五年2000億美元“大進口計劃”，京東采購總金額近1000億人民幣的進口品牌商品，網易則公布了200億人民幣的采購金額計劃。

各國政策積極應對新形勢，為跨境電商發展創造合適環境

經濟全球化的發展，讓各個國家在跨境電商的發展上有了更加緊密的聯系。國際組織方面，世界海關組織發布了全球跨境電商準則，旨在制定通關事務和相關數據協調的統一標準，促進全球范圍內電商的合理發展。

東南亞國家聯盟（ASEAN）10個成員國在新加坡舉行的東盟峰會上簽署了電子商務協議，東盟成為世界上第一個簽署電子商務協議的地區。該協議促進了跨境電子商務貿易便利化，東南亞為電子商務應用創造互信環境，并進一步發展和加強電子商務應用以推動區域經濟增長，深化東盟各國合作。

美國也已啟動退出萬國郵政聯盟的程序，如未來一年未能與萬國郵政聯盟達成新協議，美國將會退出萬國郵政聯盟程序。

對此，Wish平臺CEO Szulczewski指出，美國退出萬國郵政聯盟的舉措影響了Shopify、eBay、速賣通等使用美國郵政服務的跨境電商平臺。但相對而言，亞馬遜所受影響更小。

在眾多跨境電商發展成熟的國家，電商稅的征收范圍正一步步推廣。而部分新興國家市場也不甘落后，除了完善政策，同時出臺政策保護國內的電商市場。

在美國，經最高法院裁決，美國各州將允許對網上購物征收銷售稅。

亞馬遜開始征收華盛頓，明尼蘇達、北達科他州、賓夕法尼亞州和俄克拉荷馬州銷售稅。在線零售網站Overstock.com表示將開始對在美國購買的所有商品征收銷售稅。eBay對銷往明尼蘇達州的訂單征收銷售稅，阿里巴巴全球速賣通發布美國新澤西州征稅通知。

在德國，聯邦內閣通過了電商銷售稅草案，通過了《2018年度稅法》草案，旨在確保在線零售商尤其是境外商戶履行其在德國的增值稅義務，杜絕偷稅漏稅行為

而印度這樣正在高速發展的電商市場，政府則頒布新規將對所有國外電商公司征收TCS（Tax Collected at Source）稅，對新一批進口產品收取更高關稅，以此來保障國內企業的發展。

融資、上市、收購如火如荼，也有行業大賣終止掛牌

得益于國家政策的支持、行業愈漸規范化，更多的跨境電商公司開始向資本市場進軍，渴望擴展更大的國際版圖。

國內品牌智能手機品牌小米、母嬰電商品牌寶寶樹赴港上市，拼多多正式則在紐交所掛牌上市，年營收十億的重慶渝歐申報新三板，遨森電商成功掛牌新三板。

此外，今年下半年，資本市場遭遇寒冬，跨境電商行業融資的消息卻頻頻傳來，傲基電商發行股票進行融資，井貝電商宣布獲得1億元人民幣，小紅書完成超過3億美元財務融資，汽配B2B平臺“好汽配”、社群電商好衣庫、京東金融也都完成了新一輪的融資。

相比之下，蘭亭集勢在面臨退市的危機下，以8555萬美元全資收購新加坡電商平臺ezbuy，安克創新、愛淘城也申請終止新三板掛牌。

在國外，美國二手交易平臺LetGo再獲5億美元融資，印尼最大電商Tokopedia獲10億美元融資。

眾多平臺引領新興市場的開辟，卻也舍棄了舊市場

2018藍海市場再次成為一個熱門話題，其實除了藍海市場外，眾多跨境電商平臺的戰略布局更加多變，既有平臺進一步開辟新市場，也有平臺戰略性舍棄舊市場。

在歐洲，許多國家的跨境電商市場正迅猛發展，除了大平臺之外，許多垂直平臺也開始分食市場。Amazon Business同時登陸了意大利與西班牙站點，土耳其站正式運營，Cdiscount進軍比利時、德國、意大利和西班牙市場，eBay選擇在歐洲第二大市場德國了推出Catch平臺，西班牙時尚零售巨頭Zara宣布推出全球電商平臺，京東除了與谷歌聯手進軍美國市場，也在計劃進入歐洲市場。

在新興市場中，資本也在不斷進入，想要盡早地搶奪市場。Souq宣布在沙特阿拉伯推出亞馬遜全球商店，印度市場競爭激烈，亞馬遜對第三方賣家開放招商，一時間成了業內熱門話題，手工電商平臺Etsy進軍印度市場，Flipkart的關閉了eBay印度站,并計劃正式重返日本市場，而沃爾瑪出售西友退出日本市場，沃爾瑪以2.25億美元收購墨西哥電商Cornershop，網易考拉上線澳門地區館。

無論是平臺動向和還是市場政策，雨果網敏銳地感知著跨境電商行業發生的一切，在“幫助全球中小企業做好跨境生意”使命的驅使下，將在新的一年里為全球賣家提供更加優質的智能服務。

2019年1月11日深圳，雨果網在此聚焦全球跨境前沿，邀請全球跨境領袖、大賣精英、供應鏈大佬等，審時度勢，現場解讀全球電商趨勢。為賣家對接全球資源提供優質的平臺，實現為2019年的事業奠定堅實的基礎。“2019雨果網全球跨境服務商采購節暨雨果網全球客戶答謝晚宴”盛大來襲。點擊報名，開啟新的征程。

對“天災”心存敬畏，從“人禍”反思行業

每天有不計其數的包裹在全世界穿行，對其影響最明顯的莫過于自然災害的發生，一旦發生影響的將會是整個路徑郵件的派送和運達。同時，平臺內部出現管理問題，罷工事件在促銷日之前頻頻發生。

日本北海道發生6.7級強震，臺風“山竹”席卷我國沿海，悉尼暴雨和山火肆虐

颶風“邁克爾”給美國東南沿岸各州帶來了大面積破壞。這些不可抗力因素在一定時間內當地跨境電商帶來了巨大影響。除了天災，物流安全事件也頻頻發生，印度船只爆炸，鹿特丹40多個集裝箱落水，巴塞羅那港發生事故……

除此之外，全球罷工浪潮一波未平一波又起，在Prime Day年度大促之際，數千名德國亞馬遜工人發起了罷工，加入之前的了西班牙和波蘭的罷工潮；加拿大郵政工人聯盟（CUPW）成員于8月7日至9月9日期間舉行了罷工投票；阿根廷勞工總工會（CGT）也組織發動了全國性罷工。這些罷工也引起了人們對快速發展的跨境電商帶來的一些社會問題的重視，由于旺季和大促期間，高強度的工作任務，人們開始關注物流從業者的工作時間、工作環境和社保問題。

此外，歐盟出示罰單重罰四家亞歐消費電子巨頭；亞馬遜員工受賄，牽扯泄露大量用戶數據，又因技術問題導致用戶信息遭泄露；由于對《華盛頓郵報》對記者賈邁勒-卡舒吉遇害案的報道不滿，沙特消費者抵制亞馬遜和Souq；D&G因辱華事件遭遇國內全網抵制；電商沖擊太大，英國零售企業陷倒閉潮每天歇業14家，美國多家婚紗連鎖店申請破產。這些現象雖然引起了許多社會問題，但也在促進著整個跨境電商行業法規的發展和完善，推動其發展。

（整理/雨果網 張凱樂）