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2018-11-28 14:28
在之前的文章中我們分享了亞馬遜平臺上服裝、配飾、鞋等7類產品的標題公式《審查無憂！亞馬遜listing標題公式及產品詳情頁規范》，今天，我們為大家帶來了亞馬遜時尚品類商品標題違規的理由及正確的寫法示例。
違規行為1：全大寫/不規則大小寫
標題要求：
禁止事項
- 禁止全部大寫單詞，每個單詞首字母大寫。
- 禁止大寫連詞（and，or，for）、冠詞（the，a，an）、或少于五個字母的介詞（in，on，over，with 等）
- 禁止不規則大小寫。
必要事項
- 每個單詞首字母需大寫。
- 連詞，冠詞，或少于五個字母的介詞需全部小寫。
示例：
違規行為2：詞語重復/同義詞
標題要求：
禁止事項
- 禁止添加公式要求之外的參數。
- 對于公式中的同一參數，禁止重復使用同一個單詞或多個同義詞來描述。
- 禁止使用額外的搜索關鍵詞。
必要事項
- 對于公式中的同一參數，使用一個詞語/詞組描述即可。
- 標題只能包含所售商品的信息。
- 使用要點描述（bullet point）和關鍵詞(search term)。要點描述展示在商品詳情頁技術參數區域，在產品描述上方。他們可以被亞馬遜搜索和外部搜索引擎檢索到。
示例：
違規行為3：禁止詞語
標題要求：
禁止事項
- 禁止使用有攻擊性詞語。
- 禁止包含價格和/或運費。
- 禁止使用特殊符號（例如!, *, ￡, ?, %, 引號, 省略號…等）。
- 禁止包含具有主觀評論或特定于某個賣家的信息，例如“Terrific Item”，“Best Seller”，“Sale”，“Free Delivery”，或“Great Gift”等詞語。
- 禁止包含如下信息：額外的配飾，或顧客可以單獨購買的商品等。
- 標題中禁止寫“all sizes and colors available”這類信息（這時候需要創建變體，子商品標題中需要寫對應的顏色和尺碼信息）
- 禁止包含數量，除非標題說明了是捆綁銷售。
- 父商品標題中禁止寫顏色和尺碼。
必要事項
- 標題只能包含所售商品的信息。
- 僅包含英語文本。
- 顏色和尺碼信息只能在子標題中寫。
示例：
禁止詞語示例：
違規行為4：標題太長
標題要求：
禁止事項
- 禁止添加公式要求之外的參數。
- 禁止超過 150 個字符。
- 對于公式中的同一參數，禁止重復使用同一個單詞或多個同義詞來描述。
- 禁止使用額外的搜索關鍵詞。
必要事項
- 父標題最多 80 個字符，子標題最多 150 個字符（包含空格）
- 使用阿拉伯數字（比如要寫“2”，而非“two”）
- 標題只能包含所售商品的信息。
- 使用要點描述（bullet point）和關鍵詞(search term)。要點描述展示在商品詳情頁技術參數區域，在產品描述上方。他們可以被亞馬遜搜索和外部搜索引擎檢索到。
示例：
修改違規標題的4個步驟：
1. 查看違規標題。
2. 查看違規理由，以及我們推薦的標題公式。
3. 修改標題 （后臺一一修改或庫存文件批量修改）
4. 等待48小時，直到標題在前臺頁面上更新。
當然，一條出彩的listing除了要滿足以上4個合規要求，對標題、圖片、search terms、bullet point、詳情頁的優化更能幫助賣家刺激銷量。具體的優化技巧在教程《滿分的亞馬遜listing打造方法》里都有詳細講解，所以這里就不再細說啦~
