對電商賣家而言，SEO是黑五和網一銷售的巨大推力。無論任何時候，SEO都有助于驅動流量、節省廣告支出、提高推廣效率并贏得目標客戶的關注。以下是針對黑五、網一的節假日銷售SEO優化策略，賣家可以結合自己的情況進行參考和借鑒。

注：如果你已經提前安排了SEO優化工作，創建了關鍵詞、著陸頁和產品集合（并已經在各個渠道發布了推廣鏈接），則可以直接跳過前兩個要點，重點關注于在黑五最后一分鐘前你還能做哪些優化工作。

1、盡早開始節假日SEO策略

要在一年中競爭最激烈但也最重要的年終旺季獲得更高的網頁排名和轉化次數，賣家必須在節假日開始之前就開始這一工作。同時谷歌的抓取蜘蛛也需要幾周的時間來審核評判賣家的網站，同時賣家也要對站點或關鍵詞進行一定調整。

下面，我們收集了一些SEO的最佳實踐和技巧，以幫你盡早開始SEO審核過程，并確保你的產品和促銷活動在這個假日購物季得到最大的曝光。

2、確定與節假日相關的關鍵詞

關鍵詞研究是成功的節假日SEO活動的重要組成部分。創建節假日特定關鍵詞列表將有助于賣家吸引尋找完美禮品的新客戶。賣家需要深入了解Google趨勢報告和關鍵字規劃師，以了解客戶經常使用的搜索字詞，并針對這些更改、更新關鍵詞設置。

使用關鍵字規劃師時，賣家應按月對流量進行細分，以查看潛在的商機。此外平均搜索量不能完全揭露出具有巨大節假日銷售機會的關鍵詞。如下圖，一些關鍵詞的搜索量會在9月左右開始增加。

3、優化黑五和網一的登陸頁面

一個簡單但經常被忽視的策略是創建黑色星期五和網絡星期一登陸頁面。這些頁面的好處包括：

- 此頁面提高賣家的利基在黑五、網一搜索結果頁面的排名，從而帶動搜索流量在一天之內急劇增加。

- 吸引潛在客戶注冊電子郵件列表。然后賣家可以在節日向他們發送電子郵件。

- 使用注冊信息并在Facebook上重定向這些客戶，那么，該如何對客戶進行重定向？教程《低成本，高ROI的Facebook廣告打造方法》將為您詳細解析。

在早期，賣家可以創建假日登陸頁面告知忠實客戶群即將推出的內容。即使賣家還沒完全完成節假日的商品推廣，也可以發布一些引人注目的內容作為常規高峰。這不僅會刺激客戶潛在的購買欲，而且有利于SEO。

使用這些目標網頁開始構建鏈接，同時優化在節假日相關搜索結果頁面中的排名。Google bots喜歡一些排名良好且不斷更新的網頁，因此請在節假日期間定期更新頁面，以此增加該頁面的流量，并推動最終銷售增加。

以下是一些可供參考的登陸頁面案例：

Kettlebell Kings:

運動品牌Kettlebell Kings目睹自然流量的大幅增加，其中包括黑五、網一前公布折扣后的變化。創建登陸頁面讓Kettlebell Kings通過自然流量更好的推動了銷售。Kettlebell Kings建議賣家盡快準備好登陸頁面，以便他們可以開始在Google上得到排名。

Rock Bottom Golf:

高爾夫裝備品牌Rock Bottom Golf則是創建了提供黑五和網一特供商品優惠的登陸頁面。

4、獲取內部鏈接和反向鏈接的策略

鏈接對于成功的SEO策略而言也至關重要。內部鏈接可以幫助Google更好地抓取并了解網站，而外部反向鏈接可以提高內容的可信度以及提升網用戶找到網頁的機率。

賣家需要分析現有的SEO性能。在制定包含內部鏈接的策略時，請使用登陸頁面來展示節假日促銷活動并進一步優化之前就已經存在的曝光。如果要建立外部鏈接，賣家可以以節假日為主題進行博客推廣。所推廣的產品越受信任，產品頁面在搜索引擎上的表現就越好。

此外賣家還可以與內容感興趣的人、老客戶、合作伙伴或網紅大V聯系合作，進行業務推廣。

5、創建禮品指南

禮品指南的優勢在于涵蓋了各種各樣產品，消費者會自動搜索這些內容并樂于在社交媒體上進行分享。此外，醒目禮品指南廣告可減少主頁與假日產品頁面之間的點擊次數，提高客戶的購買效率。

這對搜索網站引擎來說是一個加分項，也是一個有用的工具，可以將一般的節假日搜索轉化成禮品指南的點擊量，例如“best holiday gifts for girls”（最適合女生的節日禮物）、“top technology gifts”（頂級的科技類禮品）等搜索字段。

一定要使用禮品指南技術或創建一個新的網頁，而不是啟動一個微型網站。區別在于此頁面所在的位置。這似乎不是一個很大的區別，但對于SEO優化而言的影響是巨大的。第一個鏈接能充分利用你網站在之前已經積累的所有SEO優勢，而第二個鏈接意味著SEO工作要從零開始。

6、重新檢查加載時間

頁面加載時間每延遲一秒，客戶滿意度降就低16％，轉化率降低7％。因此在開啟節假日大促前賣家必須重新檢查登陸頁的加載時間。賣家可以在Google Analytics中訪問“網站速度”標簽以監控加載時間，并與頁面性能交叉檢查。

圖片是影響網站加載時間的一大問題。請記住，賣家可以保存站點上的圖像進行調整（可以在Photoshop中執行此操作）或使用轉換器工具（如TinyPNG）來壓縮圖像。

7、不要忽略移動端

去年，28％的節假日零售額受到與購物相關的移動端搜索的影響。隨著全渠道銷售成為零售業的標準，今年也出現了類似的趨勢。75％的美國消費者在實體店內使用移動設備來研究產品，而25％的消費者選擇手機購物。

同時，隨著消費者急于在移動端完成購物，本地搜索引擎優化將極大影響賣家的頁面在移動搜索頂部的曝光度。所以在節假日銷售開始之前，賣家務必確保自己的站點或頁面已經完成移動端優化。

8、修改過去的文章或內容，別放過一些簡單的優化機會

如果賣家尚未設置Google Search Console，那么它現在是SEO工作的優先級。這是谷歌對網頁在搜索引擎中表現的分析，所以不要忽視這個SEO技巧。通過Google Search Console，賣家可以按展示次數進行排序，查看哪些搜索字段的曝光率展示次數較多，但排名在前10名左右。這些字段為賣家提供了通過優化關鍵詞關聯系提升頁面排名的機會。

以下是快速檢查清單：

-頁面標題標簽：關鍵詞是否在標題標簽的開頭或附近？改進標題標簽也會影響點擊率，并且通常會有很大的影響。

-一級標題：標題是否包含關鍵詞？

-正文：是否在文章中至少提及2-3次的關鍵詞？

-Alt文本：如果賣家找到與關鍵詞相關的圖像，請將它們包含在有意義的alt標記中。

翻轉到頁面視圖，看看哪些其他關鍵詞可以提高可見性。最后，查看可以從網站上的哪些其他位置引用該頁面的位置。此外賣家嵌入更多有關頁面內容的鏈接源頭。有一點需要注意：不要將其視為關鍵詞填充。這一做法會引起用戶反感并導致轉化率下降。此外還要重視與客戶的關系。僅添加與主題相關的關鍵詞，但不予強調。

通常情況下，谷歌會對內容進行分析，并得出有關對網頁進行排名的結論。獲取谷歌Search Console提供的信息后，賣家應充分使用其來捕獲更多自然流量。

總而言之在節假日銷售開始之前進行SEO優化有利于在激烈的競爭中優化頁面排名，吸引更多流量，從而在旺季收貨赫然的戰績。（編譯/雨果網 郭匯雯）

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