外媒消息,美國最大的婚禮零售商David's Bridal在本周一(11月19日)申請破產保護,法庭文件顯示,該公司拖欠債權人5億至10億美元債務。作為破產協(xié)議的一部分,David's Bridal與貸方達成協(xié)議,將公司債務削減4億美元以上,并且確保一筆6000萬美元的DIP 融資,1.25億美元的循環(huán)貸款也繼續(xù)生效,這些資金可確保重組期間業(yè)務正常運營。該公司將被允許繼續(xù)運營旗下300多家婚紗店,其客戶不會受到此次破產的影響。
總部位于賓夕法尼亞州的David's Bridal于1950年開設了第一家婚紗店,以出售價格低于2000美元的經濟實惠型新娘禮服而聞名。2012年,一家私募股權公司以超過10億美元的價格收購了David‘s Bridal。該公司為這筆交易背負了高額債務,使其幾乎沒有投資于數(shù)字業(yè)務或營銷的空間。根據(jù)研究公司IBISWorld的數(shù)據(jù),David's Bridal是一個快速發(fā)展的行業(yè)巨頭,市價約為25億美元。
“在超過六十年的商業(yè)運作中,該公司已經看到了很多變化:時尚趨勢、新娘靈感來源以及客戶購物方式的轉變。”其首席執(zhí)行官Scott Key在周一宣布重組后的一份網上聲明中如是說。
據(jù)IBISWorld的數(shù)據(jù),在美國,2016年婚紗禮服的平均花費從2012年的1211美元增加到2016年的1564美元。但自2014年以來,美國的結婚率穩(wěn)步下降,預計將繼續(xù)下滑。研究人員稱,中國的制造商已經開始以批發(fā)價格在網上銷售婚紗來吸引許多美國新娘。
事實上,除了債務問題和市場危機外,David's Bridal還面臨著新競爭對手的挑戰(zhàn)。這些新式的婚紗品牌,面對結婚率下降、服裝價格壓力過大、 高級設計成本和配件成本過高的問題,轉向了在線訂購婚紗的模式。
這些競爭對手提低價、簡約休閑風的婚紗,而這一購物模式往往令老牌零售頭疼。例如,在頗受歡迎的 “Say Yes to the Dress”節(jié)目中亮相的紐約高檔時裝機構Kleinfeld Bridal去年開設了一家獨立商店,提供現(xiàn)成的樣品服裝,客戶無需預約就可以試穿。 此外Anthropologie旗下的BHLDN品牌也很受歡迎,而時尚電商巨頭Asos則在2016年開始提供婚紗禮服,許多款式的價格低于1000美元。
但此外還有一些品牌的婚禮禮服業(yè)務之路也并不平坦。Gap于今年4月解除和Weddington Way(婚禮社交購物平臺)的合作伙伴關系,促使這家婚禮初創(chuàng)公司關閉了美國各地設立在Banana Republic商店內的店鋪。去年,全球最大的婚紗零售商Alfred Angelo業(yè)突然關閉了數(shù)十家商店,然后申請破產。 而J. Crew也在2016年停止婚禮產品線的生產和銷售。
(編譯/雨果網 郭匯雯)