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2018-11-19 14:13
社交應用Snapchat在近期宣布推出一鍵購買式廣告（Shoppable Snap Ads），據了解，該廣告服務推出以來深受海外品牌商家的好評，并且已經對一些電商賣家帶來了樂觀的創收。
Snapchat Shoppable Ads廣告是在Snapchat宣布與亞馬遜合作后全新推出的板塊。正如其名字總所體現的可購買特點，用戶可以直接點擊廣告頁面跳轉至購買頁面。通過Snapchat自主購買工具，所有注冊平臺廣告管理系統的廣告客戶均可使用該功能。
這一廣告功能將有助于提高品牌和商家的社交參與度，甚至提高智能手機端用戶的轉換率，而智能手機用戶在所有購物平臺中擁有最高的購物車放棄率。對于那些想要擁有Snapchat 1.8億月活用戶群的中小商家而言，這也是一個負擔得起的廣告服務。
營銷機構Internet Retailing的分析稱，Snapchat的廣告投放可以節省數倍的CPM（Cost per Thousand Impressions，千人成本）和CPC（Cost-per-click，單次點擊成本）費用。
內衣品牌Lounge的媒體負責人Tom Everson告表示，與Facebook和Instagram相比，其在Snapchat上的廣告支出減少了80％，但付費廣告的流量增加了461％。 據了解，與常規Snap 廣告相比，Snapchat Shoppable Ads廣告的用戶參與率高達17倍。
而想要充分利用Snapchat廣告支出來盈利，其秘訣就是充分了解受眾。也許Facebook和Instagram擁有更多的月活用戶，但Snapchat可以提供價格合適的利基市場和相應的網紅大V等推廣選項。
更多功能
除了Shoppable Snap Ads之外，Snapchat還宣布推出產品目錄（Product Catalogues），高級像素定位（Advanced Pixel Targeting）和新一代代理合作伙伴等業務。
產品目錄可讓廣告客戶將現有產品Feed導入Snapchat平臺，自動創建廣告系列。商家可以將包含產品信息的文件上傳至Snapchat后臺，隨后系統可以自動創建產品廣告，故事廣告，快照廣告和新版收藏夾廣告模板。Snapchat官方稱，這一功能將加速廣告的制作，以便廣告商可以測試其廣告系列并根據結果加以改進。
高級像素定位則支持廣告商捕獲更詳細的信息，以便根據潛在目標受眾的購物偏好更精準地向平臺用戶進行廣告投放。
而全新合作伙伴的項目則是關于與超過30家的認證平臺建立合作伙伴關系，提高平臺廣告的曝光度和轉化率。與其他社交媒體渠道相比，Snapchat的廣告業務一直處于滯后狀態。
經過認證的代理商將獲得Snapchat的幫助，包括電商業務，直接響應和數據驅動型廣告，以及有關電商營銷的網絡研討會和在線培訓課程。
（編譯/雨果網 郭匯雯）
