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2018-11-19 10:44
Facebook SDK是Facebook營(yíng)銷的必備工具之一，利用Facebook SDK可以追蹤應(yīng)用事件數(shù)據(jù)，提升應(yīng)用安裝量同時(shí)還能追蹤廣告投放效果。下面就來(lái)說(shuō)說(shuō)該如何安裝和使用Facebook SDK？完整視頻教程請(qǐng)查看《低成本，高ROI的Facebook廣告都是這么打造出來(lái)的》，除了SDK安裝，還詳解了Facebook廣告架構(gòu)、廣告競(jìng)拍制勝秘訣、目標(biāo)受眾定位、日常優(yōu)化測(cè)試方法等實(shí)操干貨。
SDK是什么，有什么用處？
SDK是Software Development Kit的縮寫，翻譯成中文就是“軟件開(kāi)發(fā)工具包”，顧名思義，就是在開(kāi)發(fā)軟件或應(yīng)用時(shí)需要用到的工具包。就本質(zhì)而言，SDK是一段嵌入式的應(yīng)用代碼，主要用于追蹤運(yùn)用內(nèi)所發(fā)生的事件。
安裝Facebook SDK，有以下三大好處：
1.找到精準(zhǔn)受眾群，例如，在創(chuàng)建LOOK ALIKE（相似受眾）時(shí)，就可以利用TOP10%的付費(fèi)用戶作為種子創(chuàng)建LOOK ALIKE。
2.便于優(yōu)化，利用SDK追蹤事件可以幫助廣告主找到高價(jià)值的買家（如付費(fèi)玩家）
3.衡量效果，通過(guò)SDK事件可以清楚追蹤每組廣告帶來(lái)的價(jià)值和效果。
那么，安裝Facebook SDK可以追蹤到哪些運(yùn)用事件？
1.漏斗上層事件：這些事件可能是用戶在下載APP完成注冊(cè)時(shí)首先會(huì)發(fā)生的行為，包括完成注冊(cè)成為注冊(cè)用戶、或者在APP內(nèi)進(jìn)行搜索等行為。
2.漏斗下層事件：包括查看內(nèi)容、加入購(gòu)物車等行為。
3.付費(fèi)轉(zhuǎn)化事件：主要是指用戶最終的內(nèi)購(gòu)行為。
如何安裝Facebook SDK？
首先進(jìn)入廣告管理工具后臺(tái)，點(diǎn)擊事件管理工具，點(diǎn)擊運(yùn)用事件按鈕、選擇應(yīng)用類別，如電子商務(wù)零售、游戲等。在選擇應(yīng)用類別后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)特定的應(yīng)用，自動(dòng)推薦出最適合該類別的APP事件。賣家可以選擇安裝全部事件或是其中的某一些事件，最后按照具體的安裝流程安裝即可。
如何將MMP事件回傳給Facebook？
MMP即Mobile measure partner，是Facebook官方合作的第三方數(shù)據(jù)追蹤合作伙伴，主要包括AppsFlyer和adjust 兩大平臺(tái)。那么如何將MMP事件回傳給Facebook？
以AppsFlyer為例，首先點(diǎn)擊，“integrated Partners”，然后搜索“Facebook”，就會(huì)彈出如上圖所示的對(duì)話窗口，當(dāng)把AppsFlyer里的應(yīng)用事件與Facebook應(yīng)用事件一一對(duì)應(yīng)后，就可把MMP事件回傳給Facebook。
如何檢查SDK安裝的事件是否正確？
假設(shè)已經(jīng)完成了事件回傳這個(gè)動(dòng)作，如何去檢查自己安裝的事件是否正確？
這時(shí)就可以采用Facebook分析工具Facebook Analytics。透過(guò)Facebook Analytics分析工具，不僅可以看到用戶的一些基本情況，如性別年齡分布、付費(fèi)情況以及留存情況等，還可以通過(guò)Event Debugger 窗口，實(shí)時(shí)檢查之前已經(jīng)埋好的應(yīng)用事件是否可以正確回傳。
（整理/雨果網(wǎng) 蘇曉倩）
