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2018-11-16 14:50
沃爾瑪于11月15日發布了2018年第三季度財報。財報顯示，其第三季度總營收增長17億美元至1249億美元，增幅為1.4%。值得一提的是，其美國市場的電商銷售額增長達到了43%。
沃爾瑪本季度美國市場的銷售額增長了3.7%，店面銷售額則增長3.4%。沃爾瑪在新聞稿中援引市場調研公司Nielsen和NPD Group的數據說：“沃爾瑪在核心產品類別中普遍展示出了強勁的表現，且市場份額也有所增長。”據沃爾瑪稱，隨著會員數量的提高，Sam's Club的店面銷售額增長了3.2%，電商銷售額增長了32%。
沃爾瑪的財報顯示，該公司整體營業收入增長4.7%，達到50億美元，美國市場營業收入增長2.9%，達到39億美元。
這一季度的財報數據證明了沃爾瑪實體店的優勢以及美國電商主管Marc Lore領導的創新舉措和投資都取得了回報，可見該公司正在采取行動與亞馬遜對抗。
美國債券評級機構Moody的首席零售分析師Charlie O'Shea向外媒表示：“沃爾瑪第三季度穩健的營收額和營業利潤率的增長，以及43%的在線銷售額增長率繼續超過了其2018年的既定目標，該季度的出色業績表現更是繼續驗證了其長期投資戰略的正確性。”
根據零售分析公司GlobalData Retail向外媒提供的數據，在過去12個月里，沃爾瑪所有主要在線產品類別的市場份額都有所增長，消費者對在線產品的滿意度以及年輕購物者的滿意度均有所上升。令人驚訝的是，這家零售巨頭正以穩定的利潤收入實現這一成績。零售咨詢公司Retail Doctor的首席執行官Bob Phibbs表示，沃爾瑪在食品雜貨方面的價格優惠對實現這一成績起到了幫助作用。
Phibbs在受訪時表示：“沃爾瑪在很多方面都是通過其食品雜貨業務贏得消費者。他們在顧客數據上的投注可能比大多數人認識到的要大得多。他們會更頻繁地利用數據來定位目標受眾，而且更多地是精準定位而不是廣泛地定位受眾。”
GlobalData Retail的總經理Neil Saunders也指出，沃爾瑪在推動電商業務之外也沒有忽視其門店的經營。Saunders向外媒表示：“沃爾瑪對多個門店的翻修受到了諸多好評，并推動了顧客光臨數量、轉化率以及消費的增長。雖然沃爾瑪的門店翻新工作不如美國零售巨頭Target做的那么徹底，但是這些改造正使得沃爾瑪成為一個更明亮、更令人愉快的購物場所，以及在線訂單取貨的場所。我們還認為，此次翻新還有助于提升和宣傳沃爾瑪有時難以實現增長的產品類別，比如服裝類。”
不過，Saunders警告說，沃爾瑪還沒有擊敗亞馬遜，它還可以做更多的事情來讓自己成為消費者的第一“購物停靠港”。他表示目前沃爾瑪已經做好了迎接假日季的準備，并指出沃爾瑪強大的便利性以及玩具和服裝類產品銷售策略的“增強”都將吸引更多消費者的注意。
（編譯/雨果網 陳小如）
