為了幫助零售廣告客戶在今年黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一的促銷活動中增加曝光度,谷歌在Google Ads中推出了一項關(guān)于促銷擴(kuò)展(promotion extensions)功能的新實驗。
這個實驗是什么?從現(xiàn)在到11月27日,當(dāng)人們搜索以下和黑五、網(wǎng)一相關(guān)的關(guān)鍵詞及其變體:“black friday deals(黑五優(yōu)惠)”、“black friday <product name> deals(黑五 <產(chǎn)品名>優(yōu)惠)”和“black friday <company name> deals(黑五 <公司名> 優(yōu)惠)”及其變體時,谷歌可能會提供一種特定的黑五促銷廣告格式。
用戶可以使用去年這個時候推出的促銷擴(kuò)展功能創(chuàng)建這一黑五促銷廣告格式。
如下圖所示,這一廣告單元將顯示在英文版谷歌搜索引擎的搜索結(jié)果頂部。用戶將可看到鏈接到每個零售商網(wǎng)站的優(yōu)惠列表。
廣告商該如何參與這個活動?其實,參與這個活動很容易。但不那么容易的是保證你的促銷信息會顯示在列表中。你只需要完成兩個步驟就可以參與這個活動。
首先,在Google Ads界面的黑五或網(wǎng)一標(biāo)簽下添加促銷擴(kuò)展功能。
然后,針對上述黑五或網(wǎng)一的關(guān)鍵詞并撰寫相關(guān)的廣告文案來創(chuàng)建廣告組。
谷歌的這個新舉措有用嗎?據(jù)谷歌稱,100%的“Black Friday”搜索量都是發(fā)生在去年11月19日(周日)至25日(黑五之后的周六)期間的。當(dāng)消費(fèi)者開始在感恩節(jié)(Thanksgiving)之前的競爭激烈的日子里尋找優(yōu)惠活動時,這個實驗可以幫助新的潛在顧客發(fā)現(xiàn)你的品牌和優(yōu)惠信息。更多“黑五網(wǎng)一”市場數(shù)據(jù)分析,請點(diǎn)擊查看《2018年終旺季熱銷品趨勢分析報告》。
(編譯/雨果網(wǎng) 陳小如)