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2018-11-14 15:29
如果你想要提高Facebook廣告的效果，不僅需要優(yōu)化好自己的廣告，同樣要關(guān)注以下4個注意事項，以便使你的Facebook廣告真正有效。
1. 熟悉尺寸和規(guī)格要求
以下是你應(yīng)該注意的廣告規(guī)范的簡要概要：
● 圖片廣告：尺寸：1,200 X 628像素。比例：1.91：1。文字：90個字符。標題：25個字符。鏈接描述：30個字符。
● 視頻廣告：格式：.mov或.mp4。比例：16：9。分辨率：至少720p。文件大小：最大2.3 GB 縮略圖尺寸：1,200 x 675像素。文字：90個字符。標題：25個字符。鏈接描述：30個字符。
● 輪播廣告：圖片大小：1,080 x 1,080像素。圖像/視頻比例：1：1。文字：90個字符。標題：40個字符。鏈接描述：20個字符。
● 幻燈片廣告：尺寸：1,289 x 720像素。比例：16：9,1：1或2：3。文字：90個字符。標題：25個字符。鏈接描述：30個字符。
如果說了解上述尺寸規(guī)范可以確保你的廣告正確顯示，那么，熟悉《Facebook廣告投放雷區(qū)》就關(guān)系到你的廣告能否通過審核，順利投放。
2. Facebook廣告相關(guān)性評分
關(guān)聯(lián)性評分是Facebook衡量廣告質(zhì)量和參與程度的標準。關(guān)聯(lián)性評分很重要，因為它決定了你每次點擊Facebook的成本以及Facebook顯示廣告的頻率。關(guān)聯(lián)性評分為1-10分，‘1’代表一個糟糕的廣告，‘10’則代表這是一條很棒的廣告。你的相關(guān)性分數(shù)越低，你的受眾就越少，你更需要付錢來維持它的循環(huán)。
廣告投放500次以上，F(xiàn)acebook會對你的廣告進行評分。盡管如此，該指標并不是根據(jù)實際參與度進行衡量——它根據(jù)Facebook預(yù)測的廣告參與度，基于廣告系列目標和受眾群體粒度進行衡量。提高相關(guān)性得分的一些方法：超特異性定位、不斷測試以及制作精彩廣告。
3. 記住！并非所有Facebook廣告展示位置都是平等的
剛開始做Facebook廣告的營銷人員可能會選擇自動廣告展示位置，但選擇修改廣告展示位置(如上所示)會對廣告的成功產(chǎn)生重大影響。你可以在Facebook中的四個不同位置投放廣告：
● Facebook的移動和桌面資訊源(Facebook’s Mobile and Desktop Newfeeds)
●受眾網(wǎng)絡(luò) (The Audience Network)
●短信(Messager)
在這些展示位置中，你有三種不同的設(shè)備類型選項可供你投放廣告：
●僅限手機
●僅限桌面
●所有設(shè)備
根據(jù)你選擇的設(shè)備，某些廣告展示位置可能無法使用。此外，某些展示位置與特定廣告系列 - 如互動廣告、沉浸式廣告等結(jié)合使用時效果最佳。
4. 關(guān)注你的競爭對手
上圖研究了非常廣泛的廣告商數(shù)據(jù)，包括來自18個不同行業(yè)的256個賬戶(Facebook總支出約553,000美元)，以下四個指標提供參考：
●按行業(yè)劃分的Facebook廣告平均點擊率(CTR)
●按行業(yè)劃分的Facebook廣告平均每次點擊費用(CPC)
●按行業(yè)劃分的Faceboo廣告平均轉(zhuǎn)換率(CVR)
●按行業(yè)劃分的Facebook廣告平均每次操作費用(CPA)
無論你所從事的行業(yè)是什么，服裝也好，教育，醫(yī)療保健還是房地產(chǎn)，你都可以利用Facebook廣告基準中編制的數(shù)據(jù)來了解你的Facebook廣告效果如何，與競爭對手相比有什么差距。
