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2018-11-13 10:29
美國經(jīng)濟(jì)的增長推動(dòng)了假日購物需求的激增，零售商們目前正在囤積商品來滿足消費(fèi)者的大量需求。與此同時(shí)，由于美國總統(tǒng)特朗普不斷加征關(guān)稅推高了產(chǎn)品價(jià)格，各大零售商們也正在為明年的銷售放緩做準(zhǔn)備。
對梅西百貨（Macy's）、家居品牌Pottery Barn和美國百貨公司Target等零售商來說，從萬圣節(jié)到圣誕節(jié)這段時(shí)間通常是一年中利潤最為豐厚的時(shí)期。且由于亞馬遜搶走了大量客戶，零售行業(yè)在經(jīng)歷了長期的營收下滑之后將在這段時(shí)期迎來銷售旺季。
支撐銷售額增長的一大因素是美國消費(fèi)者信心指數(shù)的上升，該指數(shù)在2018年10月暴漲至137.9，創(chuàng)下了18年新高。此外，美國失業(yè)率接近50年來最低點(diǎn)。人們的工資也開始以更快的速度增長，去年由美國共和黨主導(dǎo)的減稅措施讓大多數(shù)美國人保留了更多的收入。
零售顧問公司Boston Retail Partners負(fù)責(zé)人Ken Morris表示：“我們現(xiàn)在談?wù)摰氖莾r(jià)值1萬億美元的假日季。很多企業(yè)在這兩個(gè)月內(nèi)完成了一半的業(yè)務(wù)。他們的業(yè)務(wù)今年大部分時(shí)間都處于虧損狀態(tài)，直到第四季度才開始盈利。”
許多公司已經(jīng)宣布了今年假日季期間更具積極性的銷售策略。受玩具反斗城（Toys 'R Us）破產(chǎn)的鞭策，沃爾瑪、美國百貨公司J.C. Penney和科爾士百貨公司Kohl's正計(jì)劃增加更多玩具庫存，Target則推出了不設(shè)最低限購額即可享受免費(fèi)送貨服務(wù)策略。亞馬遜隨后也效仿了這一策略，該公司為非Prime會(huì)員取消了最低25美元的消費(fèi)限制，免費(fèi)為他們提供送貨服務(wù)。
不過，咨詢公司Marcum LLP合伙人Ronald Friedman稱，隨著美國各地購物中心的升級，像Nordstrom這樣的百貨公司可能會(huì)成為假日購物季的真正贏家——該公司的利潤在今年年中增長了近50%。
Friedman表示：“這將吸引更多的消費(fèi)者走進(jìn)商場，所以實(shí)體店行業(yè)將會(huì)發(fā)展得更好。”
不過實(shí)體店行業(yè)眼前還面臨著一片烏云。為了更好地與亞馬遜等數(shù)字商務(wù)公司競爭，企業(yè)推出新的配送方式和升級商店等投入資金高昂的舉措可能很快就會(huì)抑制其利潤率。零售咨詢公司HRC Retail Advisory的總裁Farla Efros表示，這些舉措需要數(shù)年時(shí)間才能付諸實(shí)施，并且會(huì)影響到企業(yè)在2019年的盈利狀況。
Efros在最近的一次采訪中表示：“目前，零售商仍在努力了解他們的全渠道銷售能力，以及業(yè)務(wù)取得成功所需要的投資規(guī)模。為了布局真正有利可圖的銷售策略，零售商需要投入大量的資金。”
如果特朗普總統(tǒng)繼續(xù)威脅對價(jià)值2670億美元的中國進(jìn)口商品加征關(guān)稅，它們幾乎涵蓋了美國從中國這一世界第二大經(jīng)濟(jì)體進(jìn)口的所有產(chǎn)品，那么2019年美國零售商的銷售增長可能會(huì)因此放緩。
在中美貿(mào)易的緊張局勢之下，企業(yè)不得不提高價(jià)格來減輕美國對2500億美元的中國產(chǎn)品征收關(guān)稅所帶來的影響。據(jù)消息人士稱，零售商也正在采取初步措施設(shè)法將在中國的供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移，但這類挑戰(zhàn)需要花費(fèi)數(shù)月的審議和計(jì)劃。
與此同時(shí)，人們對于今年假日季的仍然保持著高漲的樂觀情緒。零售商所要面臨的一個(gè)關(guān)鍵考驗(yàn)將會(huì)是在黑五當(dāng)天，這是一年中最為繁忙的購物日之一。咨詢公司Instinet的分析師Simeon Siegel表示，如果銷售放緩，那么企業(yè)將不得不重新評估他們的產(chǎn)品價(jià)位。
Siegel表示：“如果多年來的忠誠消費(fèi)者沒有推動(dòng)實(shí)質(zhì)性的銷售增長，那么企業(yè)高管們就需要拿出相當(dāng)有力的說辭來作出解釋。”
（編譯/雨果網(wǎng) 陳小如）
