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2018-11-13 09:17
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隨著技術(shù)的更新，電商營銷方式日新月異，今日流行的電商營銷方式，放到明天或許就過時了。為了達(dá)到最佳的營銷效果，電商營銷人員需緊跟營銷趨勢，及時對自己的營銷方案、途徑和渠道進(jìn)行調(diào)整。對于即將到來的2019年，營銷人員又應(yīng)該注意些什么呢？具體如下：
1、網(wǎng)站表現(xiàn)
為了保證營銷活動的效果，營銷人員長期參與網(wǎng)站設(shè)計和開發(fā)，網(wǎng)站內(nèi)容的創(chuàng)造和搜索引擎優(yōu)化。2019年，隨著搜索引擎優(yōu)化和用戶體驗優(yōu)化需求的增加，預(yù)計網(wǎng)站表現(xiàn)監(jiān)控將成為營銷人員必須關(guān)注重點。
研究數(shù)據(jù)表明，一旦網(wǎng)頁加載時間超過3秒，用戶就有可能放棄瀏覽。而谷歌數(shù)據(jù)指出，手機(jī)登陸頁面平均加載時間為22秒。對于營銷人員來說，能否留住用戶對于后續(xù)的銷售有著至關(guān)重要的作用。目標(biāo)明確的電商網(wǎng)站都將在這方面投入努力，從優(yōu)化圖像文件大小、類型、分辨率等小處一點點開始，加快網(wǎng)站加載速度。
2、語音搜索
早在2014年9月，百度的前首席執(zhí)行官吳恩達(dá)就預(yù)測，“在5年內(nèi)，至少50%的搜索將通過圖像或語音進(jìn)行?！倍缃?，在智能手機(jī)、物聯(lián)網(wǎng)和智能揚聲器的共同作用下，語音搜索正在快速發(fā)展，語音技術(shù)已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面。
營銷人員要注意的是，人們在使用語音搜索時，是通過口頭說明的，而不是文本，因此用詞也會有所不同，營銷人員需尤其注意這方面的優(yōu)化。
3、內(nèi)容營銷
內(nèi)容營銷已經(jīng)逐漸成為一種主流的營銷方式，不同于傳統(tǒng)的市場營銷，成功的內(nèi)容營銷打開了企業(yè)與受眾對話的大門，為企業(yè)建立起了與受眾互動的渠道，企業(yè)與受眾的互動呈現(xiàn)出了一種前所未有的局面。2019年，內(nèi)容營銷作為一個不那么“新”的營銷趨勢將繼續(xù)增長，成為電商營銷中更為重要的一部分。
最近，內(nèi)容營銷和SEO變得非常緊密。例如，利用“死鏈”做外鏈建設(shè)正在成為一種流行的內(nèi)容營銷策略。
4、Reddit廣告
營銷人員除了在營銷內(nèi)容方面需具備極高的敏感度，在營銷平臺方面同樣需要有發(fā)現(xiàn)的眼光，僅僅將目光投放在熱門的社交媒體平臺是不夠的。
“ 2019年，我看到的最大的電商營銷機(jī)會之一是Reddit廣告，”營銷人員Jeremy Sonne表示，“ Reddit廣告擁有非常強(qiáng)的‘瞄準(zhǔn)’能力，幫助企業(yè)接觸完美的目標(biāo)受眾，但卻沒有被合理利用。而且與Facebook或谷歌相比，Reddit廣告在大多數(shù)情況下都非常便宜。”知名企業(yè)家兼權(quán)威營銷人士Neil Patel 也指出，“如果你不在Reddit上，你就無法從它那里獲得流量，你將損失巨大。”
如果你正在思考不同的營銷渠道，Reddit廣告值得一試。
5、移動廣告
營銷人員多年來一直致力于移動站點優(yōu)化、響應(yīng)式設(shè)計、移動應(yīng)用程序等開發(fā)工作，可以說移動設(shè)備對于電商企業(yè)來說，已經(jīng)不是一個新鮮事物了，移動廣告同樣如此。但是營銷人員要注意的是，到2019年，你應(yīng)該加大移動端點擊付費廣告的投資，它的潛力是巨大的。據(jù)估計，全球有超過12億的移動用戶，超過一半的PPC廣告轉(zhuǎn)換來自移動設(shè)備。
（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）
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