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2018“雙11”天貓國際全天成交數據曝光

馬云2017年預言再度成真，天貓國際雙11都創造了哪些歷史？

2018“雙11”天貓國際全天成交數據曝光

11月10日晚，天貓國際雙11活動開啟前，馬云在視頻里說：天貓雙11是中國人創造全世界認同的節日。而在2017年，馬云也曾預言，“我們很快會面臨一天10億個包裹”，經過一整天高漲的購物熱情，這些話在雙11這天變成了現實。

1、天貓國際雙11全天整體情況

天貓國際在雙11的24小時累積成交保稅訂單占整個中國單日跨境進口總訂單的近八成。

其中在上海、杭州、寧波、廣州、深圳、福州、重慶等重點跨境試點城市占比均超過六成以上，其中在杭州海關、寧波海關占比超八成，在上海海關、福州海關占比超九成。

雙11開場6小時29分鐘總成交超去年雙11全天，開場90分鐘，超千萬消費者涌入。

2、延續進博會的溢出效應，天貓國際持續引爆國人進博會進口消費升級

此次雙11消費者共享了75個國家和地區的進口好貨。TOP 10國家分別是：日本、美國、澳大利亞、韓國、德國、英國、法國、西班牙、新西蘭、意大利。

國內Top15城市：上海市、北京市、杭州市、廣州市、深圳市、成都市、武漢市、南京市、蘇州市、重慶市、天津市、寧波市、長沙市、西安市、福州市

3、熱賣進口品類

美妝、母嬰、保健（健康）、服裝服飾、數碼家電、個護、大食品、家居家紡、寵物

熱賣細分品類：嬰幼兒牛奶粉、面膜、紙尿褲/拉拉褲/紙尿片、面部精華、面部護理套裝、電子美容儀、乳液/面霜、潔面、卸妝、化妝水/爽膚水、成人奶粉、瑞士腕表、女士包袋、氨基葡萄糖、貓糧、BB霜、鈣鐵鋅、洗發水、防曬、膠原蛋白

4、品牌維度

在進口品牌維度，澳大利亞swisse、日本 moony、澳大利亞chemistwarehouse、德國愛他美等品牌跨境成交過億，14個品牌過五千萬、123個品牌過千百萬。

top10品牌：swisse、日本雅萌、moony、愛他美、bio island、KAO/花王、a 2、A.H.C/愛和純、MartiDERM

5、TOP 5單品爆款：

在全天活動中，更有一些“皇冠上的明珠”的爆款單品，分別是日本雅萌日本家用童顏儀plus、日本雅萌射頻美容儀、澳大利亞a2嬰幼兒奶粉、日本花王妙而舒三倍透氣紙尿褲、英國戴森吹風機。

6、消費者維度

女性消費者購買top10品類：膳食營養食品、面膜、面部精華、紙尿褲、嬰幼兒奶粉、面部護理套裝、清潔美容工具、嬰幼兒營養品、乳液、卸妝

男性消費者購買top10品類：澳大利亞德運成人奶粉、美國ElatMD氨基酸洗面奶、日本花王妙而舒紙尿褲、日本城野醫生爽膚水、日本資生堂男士洗面奶、日本花王妙而舒三倍透氣紙尿褲、美國aveeno嬰兒顏面護膚面霜、swisse奶蘚草護肝片、碧然德濾芯凈水器、澳大利亞德運全脂純牛奶

年齡段人群占比：90后、95后、00后占比超過54%，成為最主力進口消費人群。

60后1% 、65后2%、70后4%、75后6%、80后11%、85后20%、90后26%、95后24%、00后4%

90后購買top10品類：面膜、面部護理套裝、卸妝、面部精華、潔面、乳液/面霜、化妝水、BB霜、粉底液、防曬。

90后TOP10 品類：膳食營養食品、面膜、面部精華、紙尿褲、嬰幼兒奶粉、面部護理套裝、清潔美容工具、嬰幼兒營養品、乳液/面霜、卸妝。

7、天貓國際各行業排行榜

美妝top增長細分品類：潔面117%、卸妝104%、精華 85%

TOP 5成交品牌：A.H.C、MartiDERM、Elta MD、Dr.Ci.Labo、Bioderma

TOP 5成交單品：貝德瑪卸妝水粉水藍水舒妍多效潔膚液500ml*2瓶、美國Elta MD溫和氨基酸洗面奶2瓶裝、sesderma西班牙白藜蘆醇精華3瓶裝30ml*3、美國EltaMD進口溫和氨基酸泡沫洗面奶、MartiDERM精華液修復補水保濕臻活煥顏md安瓶SKIN COMPLEX 60ML

母嬰TOP 5成交品牌：moony、愛他美、bio island、a2、花王、childlife童年時光、Aveeno艾惟諾、花王、樂高、貝拉米

保健品top 10品牌：swisse、movefree、GNC健安喜、澳佳寶、healthycare、Doppel Herz雙心、POLA寶麗、Myprotein、Puritan’s Pride、Twin Lotus 雙蓮

服裝服飾top5品牌：施華洛世奇、coach、adidas、omega歐米茄、tisssot、casio、longines浪琴、nike耐克、urban outfitters、MK

數碼家電：雅萌、refa、戴森、smoothskin、飛利浦、nuface、任天堂、beats、foreo、德龍

個護：資生堂、呂、sesderma、花王KAO、Morocanoil摩洛哥油、crest佳潔士、Lion獅王、Dove多芬、Always 、The body shop 美體小鋪。

食品酒水：德運、卡樂比、美可卓、maxigenes、拉菲、奔富、雀巢、科克蘭、樓上、a2

家居家紡：德國碧然德、日本膳魔師、泰國paratex、日本interlagos、downia、dunlopillo鄧祿普、KAO花王、Shell殼牌、泰國nittaya、castrol 嘉實多

寵物：orijen、natural balance雪山天衡寶、卡比、petcurean GO! ACANA 愛肯拿、原始獵食渴望、 nowfresh、 nature’s variety、nutro 美士

（整理/雨果網張凱樂）