11月5日，首屆中國國際進口博覽會在上海隆重召開。京東集團宣布：“進博會”期間，以京東集團為主體預(yù)計直接簽約并采購近千億元進口品牌商品，包括米技、博西家電、虎牌、德龍、戴爾、馬蘭士等國際知名品牌，為進口商品入華簽出首張高額訂單。在11月6日京東舉辦的“進口品牌新機遇——數(shù)字技術(shù)驅(qū)動消費升級”專場論壇上，中國貿(mào)促會研究院、京東-中傳大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室還將聯(lián)合發(fā)布《2018中國進口指南手冊》，從消費趨勢、渠道特色、營銷方法、供應(yīng)鏈布局等角度全面剖析中國市場，為進口品牌提供一份全方位的“中國市場攻略”。

近年來，隨著我國積極推進供給側(cè)改革，主動擴大進口、振興國內(nèi)消費市場、拉動經(jīng)濟增長，人們對美好生活的需求得到了更好地滿足。“在新時代背景下，以京東為代表的一批優(yōu)秀電子商務(wù)平臺發(fā)揮功能優(yōu)勢，在優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)、引進優(yōu)質(zhì)進口商品、促進國內(nèi)消費升級、吸引消費回流、增強國內(nèi)供給能力等方面發(fā)揮了重要作用。”中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍表示。

“相對于國外電商，中國電商物流效率更高，比如京東作為廣受市場認可的電商領(lǐng)導(dǎo)品牌，其倉儲規(guī)模與物理配送速度一直受到市場和消費者的認可。中國電商還大力發(fā)展大數(shù)據(jù)平臺，通過收集的數(shù)據(jù)完善更個性化購物體驗：從購物習(xí)慣、支付歷史、搜索偏好等判斷顧客的需求，精準(zhǔn)地投放廣告、推薦產(chǎn)品。”飛利浦大中華區(qū)健康生活事業(yè)群總裁鐘鳴說，“電商無疑帶動了中國消費市場，飛利浦非常重視與京東這樣的中國電商渠道的合作關(guān)系。”

作為中國領(lǐng)先的電商平臺，京東用多年的商業(yè)實踐積累了與眾多進口品牌合作的成功經(jīng)驗。在擴大進口的過程中，電商在提高效率、信息透明、大數(shù)據(jù)應(yīng)用等方面都發(fā)揮了積極作用。在繼往開來的時代節(jié)點，京東用切實舉措，致力于建設(shè)進口品牌入華第一站，與全球企業(yè)共享新機遇。

科技創(chuàng)新推動進口品牌入華

近年來，全球生產(chǎn)和消費格局發(fā)生了很大變化，從“東方采購西方銷售”變成“全球采購全球銷售”。伴隨居民收入增長和消費升級，中國消費市場展現(xiàn)的購買力不容小覷。

自2010年合作至今，飛利浦在京東的銷售實現(xiàn)了30倍以上的高速增長；過去3年中，戴森在京東平臺的銷售增長了60多倍；五年以來，歐樂B的銷售額實現(xiàn)了10倍增長……

越來越多的頂級品牌如寶潔、歐萊雅、雀巢、惠氏、美贊臣、百事、瑪氏、雅培、好奇等通過與京東的合作取得不俗戰(zhàn)績，背后都少不了京東技術(shù)創(chuàng)新的功勞。

以京東&聯(lián)合利華供應(yīng)鏈深度協(xié)同2.0項目為例，該項目實現(xiàn)了京東訂單系統(tǒng)和聯(lián)合利華供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)（SAP）的互聯(lián)對接，減少人為操作的時間和出錯率；同時利用大數(shù)據(jù)提供更加精確的銷量預(yù)測，為品牌商提供優(yōu)化調(diào)整各渠道庫存的建議，以保證各渠道的庫存量最優(yōu)化和不斷貨。

當(dāng)日達、次日達，進口消費有望更高效實惠

“10年前，我在國外用信用卡電話購物，商家給送到酒店。回國以后，我很想再買那個東西，想盡辦法都沒實現(xiàn)，沒有任何途徑。今天，通過線上平臺，買進口商品方便太多了。”國務(wù)院參事室特約研究員、銀河證券前首席經(jīng)濟學(xué)家左小蕾曾公開分享進口消費的感受。

進博會正逢11.11全球好物節(jié)，很多用戶在下單次日就收到了在京東平臺上購買的進口商品。通過智能供應(yīng)鏈的精準(zhǔn)預(yù)測備貨，購買京東自營、全球購保稅倉發(fā)貨的進口商品，不需要多等，大部分商品都能實現(xiàn)當(dāng)日達、次日達。

“中間環(huán)節(jié)多、購物周期長往往是制約進口商品消費的兩大重要因素。”

中國貿(mào)促會研究院、京東-中傳大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室共同分析認為，如何對國外物流、商檢清關(guān)、國內(nèi)物流這三個主要階段進行有效統(tǒng)籌，促成跨境貿(mào)易整個流程中各環(huán)節(jié)的良好對接，成為對電商平臺的一大考驗。

依托集倉儲、配送一體化的自營物流體系優(yōu)勢，電商平臺同時有效“搞活”了海外供應(yīng)與國內(nèi)需求，極大地便利了進口貿(mào)易，隨時隨地滿足消費者需求。

這一優(yōu)勢同樣獲得了進口品牌商的認可。英國高端家電品牌戴森就曾公開表示，2018年戴森將會有更多黑科技新品獨家投放京東，其中相當(dāng)比例甚至?xí)侨蚴装l(fā)。

“戴森之所以這么看重京東，是因為在過往的合作中對于京東的營銷能力和購物體驗有著極高的認可”，戴森公司相關(guān)負責(zé)人表示。

推動產(chǎn)業(yè)升級，共建人民美好生活

中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院流通室主任、研究員依紹華表示，2017年中國消費者對全球奢侈品市場的貢獻已經(jīng)達到32%的水平。70%的奢侈品消費都發(fā)生在境外。“價格倒掛”是奢侈品境外消費的主要因素，因國內(nèi)這些品牌的價格高于國外一大截，人們自然去國外買，也產(chǎn)生了私人代購、以次充好等問題。在這個問題上，跨境電商通過海外直采、品牌合作、批量采購等方式，對奢侈品價格的下降做出了貢獻。

“5月份去美國做調(diào)查,MK、Coach此類的輕奢商品，對比美國奧特萊斯的價格，京東上的價格相差不多。從這個角度看，電商在推動國內(nèi)奢侈品領(lǐng)域價格下降的過程中發(fā)揮了非常重要的作用。”

據(jù)《2018年（上）中國跨境電商市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，2018上半年中國跨境進口電商交易規(guī)模達1.03萬億元，同比增長19.4%，預(yù)計2018全年將達到1.9萬億元。截至2018年6月底，我國經(jīng)常進行跨境網(wǎng)購的用戶達7500萬人。這些數(shù)據(jù)表明，我國的電商平臺，已經(jīng)成為連接進口商品與中國消費者的重要“新紐帶”。

京東大數(shù)據(jù)顯示，2017年與2016年相比，進口品牌用戶數(shù)增加了37.1%。進口品牌商品數(shù)量上，2018年較2016年增長率超過150%。進口商品數(shù)量增幅明顯超過國產(chǎn)商品，說明進口品牌商品種類越來越豐富。

今年5月商務(wù)部發(fā)布的《主要消費品供需狀況統(tǒng)計調(diào)查分析報告》顯示，我國消費者對進口商品的需求旺盛，進口商品消費占商品消費總額比重達到三成以上的消費者占全部調(diào)查對象比例超過20%，其中電器電子產(chǎn)品（36.4%）、化妝品（36.1%）、母嬰用品（33.4%）、鐘表眼鏡（28.9%）、乘用車（27.3%）、珠寶首飾（22.7%）。

對比上述三份報告發(fā)現(xiàn)，我國居民對于進口商品的品類需求與目前的供給側(cè)相匹配，電商平臺滿足了消費者對于美好生活的愿景以及消費升級的需求。

進博會萬件展品入華，將進一步推動中國市場產(chǎn)業(yè)升級，提品質(zhì)降價格，最終使中國消費者獲益，以京東為代表的電商平臺將在其中扮演重要的角色。

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