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直擊廣交會(12):歐美企業也鉆知識產權的“空”,維護創意美國設計師不依賴“專利”

廣交會不僅是國外采購商了解中國產品的機會,也是中國企業了解國外市場的窗口,第124屆廣交會,外國采購商們又帶來了什么新資訊?

直擊廣交會(12):歐美企業也鉆知識產權的“空”,維護創意美國設計師不依賴“專利”

廣交會是全球最大的進出口貿易展會之一,如果一定要用什么事物來比喻它,“萬花筒”和“放大鏡”是再貼切不過的。之所以為萬花筒,皆因廣交會匯集了中國乃至世界各個國家的產品、技術和制造工藝,而放大鏡則是它不僅集中反映了整個中國制造的進步和創新,同時,也放大了國外各大市場對中國產品的態度和需求。那么本屆廣交會,國外采購商又分享了什么樣的觀點、態度和選品趨勢呢?且往下看:

侵犯知識產權事件頻發,抱怨中國賣家侵權或訴諸法律途徑并不是最有效的解決方案

隨著中國跨境電商的不斷壯大,其商業模式本身存在的漏洞也在不斷被放大,尤其是在專利、知識長期方面已經引起了許多歐美權力人士的注意,從平衡車事件到指尖猴子,跨境電商人士已經意識到了侵權的后果。在國內賣家熱烈討論侵權話題時,國外與知識產權最貼切的人士是如何看待這個問題的?

美國戶外產品、家居廚房用品設計師Dava Gibson告訴雨果網,產品創意被盜用對于設計師來說是非常無奈的一件事,但事實上,侵權問題各個國家都存在,要解決這個問題,通過維權或專利申請并不實際。首先,各個國家的專利法案不同,人們認知不同。其次,申請專利并不能真正保護一個創意,因為世界上并沒有“專利警察”這樣的角色存在,專利擁有者即使擁有專利也很難發現所有創意剽竊者。即使專利所有者夠幸運,發現了盜用自己創意的罪犯,除非是大企業,否則很難有足夠的預算將所有的侵權者送上法庭,捍衛自己的利益。

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小編采訪的一位來自法國的大型服飾采購商Fabrice Gibard很直白地表示,他的品牌之所以能為人們所了解,皆因為他在名字上耍了小聰明,與Versace 1969 和 Versace 等國際知名品牌相似(不便透露),使人們對其品牌從一開始就有熟悉感,這在小編的認知里,這或許就是在某種程度上鉆了商標和知識產權的空子。

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在Dava Gibson看來,要真正保護自己的創意或知識產權,企業需做到這3點:1、持續的品牌建立,提升品牌價值;2、第一時間推出自己的高質量創意產品,建立客戶信任;3、優質的設計。因為許多消費者在選擇產品時,首先是從自己認知的品牌入手的。而高質量的產品和持續的設計更新將確保在仿冒產品出現的情況下,你的產品將屹立不倒。

美國采購商Rahel Abraham也表達了同樣的觀點,Rahel 正準備推出自己設計的抗颶風戶外帳篷,并已經開始著手專利申請。Rahel 認為如果企業的某些產品足夠獨特,那么有勝于無,申請專利還是有用的。

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“一招被蛇咬,十年怕井繩”

多天走訪,不論是東南亞采購商,還是歐美采購商,都對中國制造豎起了大拇指。采購商們紛紛表示,來華采購不僅為了實惠的價格,還沖著中國多樣且高超的生產技術,不僅能生產出他們需要的產品,而且能滿足其大批量生產需求。

直擊廣交會(12):歐美企業也鉆知識產權的“空”,維護創意美國設計師不依賴“專利”

迪拜采購商Naresh Pardasani告訴雨果網,自己已經連續參加廣交會30多年,親眼見證了中國制造改變,過去一些中國工廠生產的服裝并不時髦,但現在不論是從工藝還是趨勢上都緊跟世界潮流。Fabruce Gibard也表示,在2017年的雙十一自己在速賣通上購買了一個背包,質量相當不錯。

直擊廣交會(12):歐美企業也鉆知識產權的“空”,維護創意美國設計師不依賴“專利”

但是采購商們的態度轉變,并不意味著國外消費對于中國產品質量低下的定式認知已經改變,并且有不少中國賣家的一些做法甚至還在毀損中國產品的形象。Dava Gibson告訴雨果網,他經常往來于中國的工廠,所以了解中國的產品,但他認識的許多美國人并不知道,他們甚至不知道自己每天穿的鞋子、手機很多都是中國工廠生產的。“部分美國人圖便宜買一些價格較低中國產品,質量不好是可想而知的,但許多美國人就會想,‘嗯,這就是中國產品’?!盧ahel 也曾在Facebook上購買過幾次中國產品,價格不低但質量卻讓她很失望,無奈郵費太高她并沒有退貨,但至此她再也不愿意買中國產品。

對于想長久發展海外市場的企業,要切記勿因眼前利益,而招致長久的損失。國外市場對于中國產品是有著比較深的成見的,你無法一瞬間瓦解,還一再加深外國消費者對中國產品的不良印象,不僅不利于你產品的銷售,也阻礙了其它優質中國產品的出口。

趨勢分享

作為背包設計師的Dava Gibson跟雨果網分享了他看到的美國市場的背包趨勢。Dava Gibson告訴雨果網,如今的美國青少年正在追逐復古時尚,八九十年代流行的簡約、方形背包(如下圖)受到了人們的追捧,JanSport就是一個突出的品牌代表。

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此外,隨著越來越多的美國人到全球各地旅行,旅行背包也是市場的一個主流類別,向Osprey、Cotopaxi、Gregory等原本主要專注戶外野營產品的品牌,也開始挖掘旅行背包市場,相關企業可以多加了解。

(文/吳小華 雨果網)

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