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2018-11-02 17:01
歐洲在大多數跨境電商賣家眼中向來留有“遍地是黃金”的美譽，然而，提起亞馬遜歐洲站稅務問題卻一言難盡。此前，歐洲5國乃至7國征稅事件不絕于耳，近日，有關亞馬遜英國站針對賣家征收20%PPC廣告費的消息不脛而走。
亞馬遜歐洲站20%PPC廣告費！賣家：“VAT是否會侵吞掉我本就微薄的利潤？”
據多位亞馬遜英國站賣家向雨果網反映稱，收到亞馬遜發出的一封關于20%廣告VAT稅的郵件。如下圖：
（賣家截圖）
郵件內容指出：“根據亞馬遜最新政策，若在2018年10月1日之前產生的發票和廣告費沒有差錯，將對所有賣家PPC廣告費征收20%的VAT稅。截至目前，可以查看2018年9月30日至2018年10月18日期間收取的VAT稅?！?
值得一提的是，對于之前注冊VAT的賣家可以免除20%的廣告費VAT稅，沒有與其賣家賬戶相關聯的VAT稅號的賣家有責任支付每筆費用20%的VAT稅。據悉，該項政策已于2018年10月1日生效，因此，賣家在此日期前看到的所有發票將顯示VAT稅百分比為零。
亞馬遜解釋稱，平臺廣告業務正開始從單一的法律實體結構轉向多個法律實體結構，其中PPC廣告即將轉移到亞馬遜在線英國有限公司、亞馬遜在線德國有限公司、亞馬遜在線法國SAS，因此賣家需要為此PPC廣告支付相關VAT稅。
而在某跨境電商論壇上，有賣家證實了這一消息。該賣家反映稱：“在后臺付款廣告賬單內查看到，基本上平臺都是500英鎊扣一次廣告費，交易總額600英鎊，被扣稅款100英鎊?！?
（賣家被扣稅款截圖）
此消息一出，不少賣家直言，更擔心的還是運營成本上漲的問題，有賣家甚至發出這樣的疑惑：“源源不斷的VAT征稅，是否會侵吞掉我本就微薄的利潤？”另有賣家爆料：“其實除了亞馬遜英國站之外，德國站也于近日開始收取廣告的VAT稅費，不排除接下來除了英國站以外的歐洲各站點也將紛紛就廣告繳稅摩拳擦掌了?！?
（賣家截圖）
亞馬遜歐洲站VAT稅趨嚴，對中國賣家有利亦有弊
業內人士指出，事實上，亞馬遜歐洲站針對每一位賣家都提出需設置有VAT費用，這對于所有運營歐洲站賣家而言都是公平的，當大家競爭都處于同一起跑線上的時候，最明顯的區別應當是體現在選品和備貨上，選擇利潤空間更大的產品，并非是VAT征稅就會稀釋賣家利潤的根本。
該業內人士建議亞馬遜歐洲站賣家：“不論是通過FBA亦或是自發貨渠道，都應該要注意VAT相關事宜，尤其是FBA賣家更需提高警惕，盡早進行VAT稅號驗證流程。”
據了解，亞馬遜PPC廣告主要是按點擊付費的廣告，其主要有兩種投放方式，包括自動投放和手動投放，旨在為賣家增加產品的曝光率，吸引更多潛在客戶，在提升流量的同時一定程度上也幫助賣家帶動銷量和轉化率。
而就PPC廣告繳稅對中國賣家所帶來的影響，亞馬遜賣家大雄分析道，平臺廣告費收稅一事有利亦有弊。一方面，平臺宣布歐洲站將從10月1日起改變提供贊助廣告的方式，贊助商廣告服務有了發票之后，使得賣家賬戶數據更加透明，有處可查；另一方面，賣家們也因此可能被收取額外的稅費，這樣一來對賣家廣告費用成本無疑增加了不小的負擔。
普華永道中國稅務合伙人王舜宜則坦言：“目前各國電商VAT征稅乃大勢所趨，經營跨境電商的中國賣家不應忽視稅務合規的重要性，否則將可能在不同國家產生稅款、欠稅利息、不合規罰款，甚至影響繼續經營。企業應積極梳理自身的經營安排，了解經營所在地以及市場所在地的最新稅法要求，評估其稅務風險和檢討可行的補救措施?！蓖瑫r，他還建議，賣家們在繼續拓展業務的過程中，可以考慮適當的整合供應鏈（物流、倉儲、業務模式等）以及關聯公司之間的交易安排，探討在主要市場國設立業務實體的利弊，以管理產生跨國經營的稅務風險和跨境雙重征稅的成本，有助賣家們未來走的更長遠更穩。
（文/雨果網 陳林）
