土耳其不僅存在于我們的歌聲里、新聞里，還位列很多人出國(guó)游的Top清單里。作為地跨歐亞兩大洲的國(guó)家，土耳其融合東西方文化，給我們留下了無(wú)限的遐想空間。現(xiàn)在，我們不僅能夠游走土耳其，還能夠把我們的商品賣向土耳其。

近年，土耳其電商市場(chǎng)正呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)。據(jù)Statista預(yù)測(cè)，2018年土耳其電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到59億美元，預(yù)計(jì)未來(lái)5年的年增長(zhǎng)率為3.1%，到2022年土耳其電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)67.26億美元。跨境賣家們準(zhǔn)備好掘金這個(gè)新興市場(chǎng)了嗎？

土耳其電商基本條件

土耳其地跨歐亞兩洲，首都為安卡拉，伊斯坦布爾、伊茲密爾等是知名大城市。土耳其擁有雄厚額工業(yè)基礎(chǔ)，為世界新興經(jīng)濟(jì)體之一，亦是全球發(fā)展最快的國(guó)家之一。

土耳其有8200多萬(wàn)人口（2018年最新數(shù)據(jù)），世界排名第19位，其中城市人口比例占72.1%，國(guó)民平均年齡為30歲。2017年，土耳其人均GDP為9969美元，預(yù)計(jì)到2021年將達(dá)到11945美元。

土耳其網(wǎng)購(gòu)滲透率

土耳其的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率達(dá)66%，大概有5400多萬(wàn)網(wǎng)民，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到74.3%。智能手機(jī)的普及率略低（51.8%），但預(yù)計(jì)未來(lái)四年將增長(zhǎng)至69.5%。

土耳其網(wǎng)購(gòu)滲透率也很高，2017年大概有3100萬(wàn)人在線網(wǎng)購(gòu)，2018年大概有3300萬(wàn)在線網(wǎng)購(gòu)，預(yù)計(jì)到2021年網(wǎng)購(gòu)滲透率每年都會(huì)穩(wěn)步增長(zhǎng)。76%的網(wǎng)購(gòu)用戶使用PC端購(gòu)物，相比而言智能手機(jī)（16%）和平板電腦（3%）網(wǎng)購(gòu)就少很很多。

就土耳其目前的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，在線網(wǎng)購(gòu)主要集中于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，只有五分之一的消費(fèi)者考慮過(guò)跨境網(wǎng)購(gòu)，但是未來(lái)跨境網(wǎng)購(gòu)會(huì)有很大的發(fā)展空間。而且，值得一提的是，土耳其網(wǎng)購(gòu)?fù)素浡蕿?2%，遠(yuǎn)低于全球平均水平。

在網(wǎng)購(gòu)支付方式上，43%的土耳其消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)時(shí)喜歡使用Visa支付，43%的人喜歡通過(guò)萬(wàn)事達(dá)信用卡。

土耳其電商市場(chǎng)規(guī)模

據(jù)土耳其資訊產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)（TUBISAD）估計(jì)，2017年土耳其的電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了116億美元，這其中包括土耳其合法在線賭博、在線旅游訂單及電商零售，高于2016年的102億美元。

單就土耳其電商零售市場(chǎng)規(guī)模而言，2017年達(dá)到了41億美元，高于2016年的37億美元。據(jù)Statista預(yù)計(jì)，2018年，土耳其電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到59億美元，預(yù)計(jì)未來(lái)5年的年增長(zhǎng)率為3.1%，到2022年土耳其電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)67.26億美元。

土耳其最受歡迎網(wǎng)購(gòu)類目

土耳其電商市場(chǎng)中，目前最大的細(xì)分市場(chǎng)是電子與媒體類（Electronics & Media）產(chǎn)品，預(yù)計(jì)2018年單單這一品類的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到22.6億美元。其次是家具和家電類（Furniture & Appliances）市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2018年的市場(chǎng)規(guī)模為11.8億美元。

土耳其消費(fèi)者最愛(ài)Facebook

多虧了土耳其四大領(lǐng)先的社交平臺(tái)YouTube、Facebook、Instagram和Twitter，52%的土耳其人都是月度移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)用戶。其中，最受歡迎的社交平臺(tái)為Facebook。

土耳其主要電商平臺(tái)

土耳其電商市場(chǎng)作為新興市場(chǎng)，越來(lái)越受到全球賣家的關(guān)注，土耳其電商市場(chǎng)主要由電商平臺(tái)、多品類零售電商以及垂直品類私人購(gòu)物網(wǎng)站組成，目前比較流行的電商平臺(tái)有：

Hepsiburada（土耳其最大電商平臺(tái)）、N11、Gittigidiyor（eBay投資的大型拍賣網(wǎng)站）和Trendyol（服裝時(shí)尚網(wǎng)站），以及今年9月19日正式推出的亞馬遜的第14個(gè)全球市場(chǎng)——Amazon.com.tr（亞馬遜土耳其站）。

土耳其最受歡迎網(wǎng)站，數(shù)據(jù)來(lái)源ecommercefoundation

● Hepsiburada是土耳其最大的電商平臺(tái)，成立于1998年，是一家B2B類型的平臺(tái)。其平臺(tái)的產(chǎn)品品類主要有書籍、電子、家居、家電、化妝品等，據(jù)悉，Hepsiburada平臺(tái)有5000多家供應(yīng)商，50萬(wàn)種商品。

● GittiGidiyor成立于2001年，是一家C2C類型的平臺(tái)。GittiGidiyor是由eBay投資的大型拍賣網(wǎng)站，在土耳其國(guó)內(nèi)非常知名，產(chǎn)品品類涵蓋服飾、珠寶、鞋子、玩具、家居用品等。

● Trendyol成立于2010年，是一家B2C類型的平臺(tái)。Trendyol專注于社交零售，主要銷售服裝時(shí)尚類產(chǎn)品，它的核心理念是快速銷售，依靠自家50萬(wàn)的Facebook粉絲以極低的價(jià)格銷售一些時(shí)下流行的服飾產(chǎn)品。

● N11成立于2012年，是有韓資背景（與韓國(guó)SK集團(tuán)合作成立）的土耳其新興電商平臺(tái)。雖成立時(shí)間較晚，但發(fā)展較快速，平臺(tái)主要的產(chǎn)品品類有電子、紡織品、家具以及土耳其傳統(tǒng)工藝品。

● Amazon.com.tr由亞馬遜于今年9月19日正式推出，上線第一天平臺(tái)一共有超過(guò)1200位賣家，均來(lái)自土耳其本土，這些賣家為消費(fèi)者提供了15種品類200多萬(wàn)件的商品。其銷售品類主要包括書籍、家居用品、消費(fèi)電子產(chǎn)品和辦公用品等。（來(lái)源：跨電族）

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