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2018-11-02 09:43
根據商業數據公司Merkle在其2018年第三季度的數字營銷報告中所公布的數據，今年第三季度美國有92%的自然搜索訪問量來自這家搜索巨頭。這意味著谷歌的自然搜索訪問量同比增長了9%，這是該公司自2015年第二季度以來最為強勁的表現。
除了關于自然搜索的數據，Merkle的報告還涵蓋了2018年第三季度付費搜索、自然社交、付費社交和亞馬遜廣告的數據。不過，Merkle的報告主要集中在與自然搜索相關的數據上。
總體而言，所有主要搜索引擎的自然搜索量同比增長了近6%。其中，自然搜索領域增長最快的是智能手機領域，同比增長18%。而平板電腦和臺式電腦的自然搜索訪問量則分別下降了6%和4%。不過，據Merkle稱，臺式電腦的搜索訪問量相比前幾個季度的衰退已經有所緩解。
雖然谷歌的自然搜索訪問量在第三季度有所增長，但必應（Bing）和雅虎（Yahoo）的卻出現大幅下降。其中，雅虎的自然搜索訪問量同比降幅最大，下降了32%，而必應的自然搜索訪問量則下降了14%。此外，谷歌占有92%的美國自然搜索訪問量，而必應和雅虎分別僅占5%和3%。
如果具體到移動端的自然搜索訪問量，谷歌在其中所占有的份額甚至更大。在第三季度，谷歌在美國移動設備的自然搜索訪問量中占有95%的份額。
雖然第三季度谷歌搜索廣告的支出同比穩定增長了18%，但仔細觀察一些關鍵指標可以看出，傳統谷歌文本廣告（Google text ads）和谷歌購物廣告（Google Shopping Ads）兩者趨勢的反差越來越大。在第三季度，廣告商對谷歌購物廣告的投資增長了33%，而相比之下，其對文本廣告的投資僅增加了3%。
Facebook的廣告支出同比增長了25%，定價上漲是其主要原因。在公布第二季度業績之后，Facebook出人意料地表示，預計其2018年下半年的增長率將會以較高的個位數緩慢增長。根據Merkle的數字營銷報告，雖然Facebook第三季度的投資增長速度呈現放緩態勢，但Instagram的投資增長速度仍明顯快于Facebook，它實現了61%的同比增長速率，展示量（impressions）則增長了58%。
（編譯/雨果網 陳小如）
