北京時(shí)間10月31日凌晨，eBay發(fā)布了2018財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，eBay第三季度凈營收為26.49億美元，比去年同期的24.98億美元增長6%；日常業(yè)務(wù)運(yùn)營的凈利潤為7.20億美元，比去年同期的5.20億美元增長38%。此外，平臺GMV（交易額，Gross Merchandise Volume）增長了5%，活躍賣家數(shù)增加了4%。

eBay在Q3增加了對品牌營銷的投入，eBay首席執(zhí)行官Devin Wenig似乎將營收希望寄托在支付業(yè)務(wù)和廣告上。據(jù)官方新聞?wù)f明，eBay在Q3增加了Promoted Listings廣告位，并顯示目前有超過40萬賣家通過平臺的廣告業(yè)務(wù)推廣超過1.6億個listing。eBay還提及上個月在美國推出的全新管理支付方案，并表示該方案目前以覆蓋了3800萬美元GMV的訂單支付服務(wù)。

官方新聞稿如下：

截至2018年9月30日，eBay的季度營收為26億美元，按報(bào)告基準(zhǔn)增長6％，外匯（FX）中性增長6％。營收增長主要受227億美元GMV的推動，后者按報(bào)告和外匯中性基準(zhǔn)分別上漲5％。

本季度，eBay日常業(yè)務(wù)的GAAP（美國公認(rèn)會計(jì)準(zhǔn)則，Generally Accepted Accounting Principle）凈收入為7.2億美元，合攤薄后每股收益0.73美元，非GAAP凈收入為5.54億美元，合攤薄后每股收益0.56美元。eBay的常規(guī)運(yùn)營業(yè)務(wù)產(chǎn)生了5.6億美元的營業(yè)現(xiàn)金流和3.81億美元的自由現(xiàn)金流，同時(shí)還在本季度回購了大約10億美元的普通股。

“本季度我們繼續(xù)進(jìn)行基礎(chǔ)投資，以提高市場的長期競爭力，同時(shí)為重要的增長機(jī)遇奠定基礎(chǔ)，”eBay首席執(zhí)行官Devin Wenig表示，“我們將通過持續(xù)創(chuàng)新改善客戶體驗(yàn)并推動支付業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)的增長，以此在未來創(chuàng)造更好的業(yè)績。“

在Q3，eBay的活躍買家數(shù)量增加了4％，全球活躍買家總數(shù)達(dá)1.77億。eBay平臺單獨(dú)的收入為21億美元，GMV為215億美元。平臺營收按報(bào)告基準(zhǔn)增長6％，外匯中性基準(zhǔn)增長5％；GMV按報(bào)告基準(zhǔn)和外匯中性基準(zhǔn)增長5％。

此外，StubHub（eBay收購的票務(wù)平臺）Q3營收為2.91億美元，按報(bào)告基準(zhǔn)和外匯中性計(jì)算增長7％，GMV為12億美元，按報(bào)告基準(zhǔn)和外匯中性上漲7％。eBay旗下黃頁平臺的收入為2.54億美元，按報(bào)告基準(zhǔn)增長8％，按外匯中性基礎(chǔ)增長11％。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，eBay在本季度為客戶推出了一系列全新的擴(kuò)展計(jì)劃。賣家方面，eBay和科技公司Square Capital宣布達(dá)成合作伙伴關(guān)系，讓 eBay美國賣家能夠在短短一個工作日內(nèi)獲得高達(dá)100,000美元的資金扶持，進(jìn)一步發(fā)展業(yè)務(wù)。買家方面，eBay繼續(xù)擴(kuò)大擔(dān)保交付的規(guī)模并在澳大利亞市場推出該服務(wù)。開發(fā)商社區(qū)方面，eBay引入了新的應(yīng)用程序編程接口，允許開發(fā)人員將eBay功能（如圖像搜索，機(jī)器翻譯和市場提要）整合到自己的平臺中。

ebay仍然專注于支付業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)的增長機(jī)遇。根據(jù)年初所發(fā)布的計(jì)劃，eBay上個月開始在美國推出其新的支付方案，迄今為止已經(jīng)覆蓋了3800萬美元GMV的交易。此外Apple Pay作為全新支付管理方案的首批可選渠道開始對平臺用戶開放，迄今為止大約有12％的iOS端交易通過Apple Pay進(jìn)行。廣告業(yè)務(wù)方面，eBay在本季度增加了廣告位，目前有超過40萬賣家通過平臺的廣告業(yè)務(wù)推廣超過1.6億個listing。

eBay在Q3完成了對Flipkart的股權(quán)投資的出售，獲得近10億美元的凈收益，并結(jié)束了與該公司的戰(zhàn)略關(guān)系。 eBay最近也宣布有意收購英國主流分類廣告網(wǎng)站Motors.co.uk。根據(jù)商品庫存、客戶關(guān)系和Gumtree UK（黃頁網(wǎng)站）的有效流量，eBay Motors UK和Motors.co.uk預(yù)計(jì)將幫助英國汽車經(jīng)銷商挖掘更多的潛在客戶并為買家?guī)砀噙x擇。

其他財(cái)務(wù)指標(biāo)和業(yè)績

營業(yè)利潤率 ：2018年Q3 GAAP營業(yè)利潤率對比去年同期為23.0％下降至21.0％。非GAAP利潤率對比去年同期28.4％下降至26.4％。

稅收 ： 2018年Q3日常運(yùn)營GAAP有效稅率為24.1％，2017年同期為25.0％；非GAAP有效稅率為15.4％ ， 2017年同期為22.8％。

現(xiàn)金流 ：eBay Q3的常規(guī)運(yùn)營產(chǎn)生了5.6億美元的營業(yè)現(xiàn)金流和3.81億美元的自由現(xiàn)金流。

股票回購計(jì)劃 ：eBay在Q3回購了大約10億美元的普通股，即2900萬股。截至2018年9月30日的剩余回購授權(quán)總額為47億美元。

現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物以及非股權(quán)投資 ：截至2018年9月30日，eBay的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物以及非股權(quán)投資組合總計(jì)90億美元。

Q4業(yè)務(wù)展望

預(yù)計(jì)eBay2018年Q4的凈收入在28.5億美元至28.9億美元之間，按外匯中性基準(zhǔn)增長4％-5％，GAAP日常運(yùn)營業(yè)務(wù)的每股攤薄收益在0.87美元至0.92美元之間，非GAAP日常運(yùn)營業(yè)務(wù)的每股攤薄收益在0.67美元至0.69美元之間。

此外，預(yù)計(jì)eBay 2018全年凈收在107.2億美元至107.6億美元之間，按外匯中性基準(zhǔn)增長約6％，GAAP日常運(yùn)營業(yè)務(wù)的每股攤薄收益在2.62美元至2.67美元之間，非GAAP日常運(yùn)營業(yè)務(wù)的攤薄份額在2.29美元至2.31美元之間。

（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）