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2018-10-29 13:50
據外媒報道，最近公布的亞馬遜第三季度財報已經顯示出其廣告業務蓬勃發展的態勢。與此同時，信息和營銷服務提供商Third Door Media的一項最新調查發現，80%廣告商計劃在未來一年增加亞馬遜廣告支出預算。
Third Door Media在今年8月對681名營銷人員進行了調查，并于10月25日在紐約舉辦的搜索營銷大會SMX East上發布了“2019年亞馬遜廣告預測（Amazon Advertising Forecast 2019）”報告，報告指出近半數受訪者目前正利用亞馬遜的產品搜索、產品展示、視頻或程序化廣告進行廣告宣傳。
報告中的一大亮點是，從越來越多的廣告商采用、投資和發展亞馬遜廣告的方面來看，亞馬遜的廣告業務仍然有很大的發展空間。
那么，廣告商不斷增加的預算將從何而來？37%的人表示，他們目前把每年數字廣告預算的10%花在了亞馬遜上。另有24%的人表示，亞馬遜廣告占他們每年廣告支出的10%到25%。與此同時，有約10%的人將50%至100%的預算花在了亞馬遜上，這意味著亞馬遜是他們的主要廣告渠道。
80%的受訪者表示，他們計劃在2019年增加亞馬遜廣告預算，而有20%的人計劃將亞馬遜廣告預算增加50%或者更多。
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55%的受訪者表示至少會有一些額外預算來自新的資源渠道。不過，略高于30%的受訪者表示，增加的預算將從傳統搜算廣告中轉移，23.5%的受訪者表示預算將從產品展示或其它非數字廣告預算線（如刊物或電視）轉移。近21%的人表示他們將從付費社交網站轉移預算，18%的人表示預算將來自其它平臺的廣告支出。
誰在管理亞馬遜的廣告？近28%從事廣告業務的受訪者表示，他們會將亞馬遜廣告業務外包給代理機構或顧問。
當然，從業人員也是廣告商管理亞馬遜廣告的選擇對象。略多于24%的人表示他們有內部的亞馬遜營銷人員或團隊來管理亞馬遜的廣告活動。付費搜索專業人員也不例外。近22%的廣告商表示，他們的亞馬遜營銷活動是由內部付費搜索營銷人員或團隊進行管理的。
有多少人計劃使用營銷自動化工具管理亞馬遜廣告？當被問及是否正在使用任何工具或平臺來幫助實現亞馬遜營銷活動自動化管理時，22.5%的人說他們目前會使用營銷自動化工具。另外44.4%的人說他們計劃在未來12個月內使用營銷自動化工具或平臺。對于目前支持或計劃支持這一業務的付費媒體管理工具和平臺來說，這是一個新的機遇。
廣告商在購買哪些廣告產品？Third Door Media此次報告中還指出了使用亞馬遜廣告組件的廣告商目前正在使用的產品。毫不奇怪，亞馬遜的點擊付費（PPC）產品搜索廣告（以前屬于亞馬遜營銷服務AMS）是目前最受歡迎的產品，86.5%的廣告商會使用Sponsored Products（付費點擊廣告）、Headline Search Ads（標題搜索廣告，現稱為Sponsored Brands）或Sponsored Display ads（付費展示廣告）。
不過，有58%的廣告商正在使用原先屬于Amazon Media Group（亞馬遜媒體集團，簡稱AMG）品牌業務的產品展示或視頻廣告，50%的廣告商會同時使用AMS和AMG品牌業務的廣告產品。
超過30%的廣告商表示，他們使用的是亞馬遜的程序化廣告，其前身為亞馬遜廣告平臺（Amazon Advertising Platform，簡稱AAP），現在稱作亞馬遜DSP。今年9月，亞馬遜宣布簡化廣告產品線，將其所有的廣告品牌整合為全新的廣告業務Amazon Advertising。
為什么亞馬遜廣告業務很重要？過去幾年，雖然亞馬遜的產品搜索廣告數量在其平臺上不斷激增，但該公司還提供除了專門針對平臺賣家的廣告產品，包括其所有和運營的產品展示和視頻廣告，以及亞馬遜DSP業務，該業務根據亞馬遜所掌握的消費者數據，利用內部技術有針對性地在第三方網站進行廣告宣傳。
在數字廣告市場份額方面，亞馬遜排在谷歌和Facebook之后的第三位。但是，憑借大量消費者的購買意向、歷史數據、作為產品搜索主要目的地這一不斷增長的地位、雄厚的財力和熱情的廣告商，亞馬遜正走上挑戰雙頭壟斷的道路。而它的廣告業務也為代理機構、從業人員和工具提供商帶來了新的機遇。
（編譯/雨果網 陳小如）
