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亞馬遜成歐洲消費者首選,巨頭效應逐漸抹殺品牌網站存在感

歐洲市場的消費者心理是這樣想的。

亞馬遜成歐洲消費者首選,巨頭效應逐漸抹殺品牌網站存在感

近日一份面向歐洲6088名消費者的調查顯示,只有11%的消費者在搜索商品時首選品牌網站,大多數的消費者(45%)在網購時直接選擇亞馬遜。該調查還指出,當前消費者的購物預期與品牌站點提供的產品之間存在明顯脫節。有歐媒指出,傳統的品牌網站正逐漸淡出歐洲消費者的視野。

31%的消費者因頁面信息缺失離開網站

22%的消費者表示在品牌官網上訂購的產品并不符合自己的期待,而這導致品牌網站接受到了大量的退換貨。同時,不愉快的購物體驗不僅僅發生在訂單交付的環節,類似的問題也出現在前期購買階段。31%的消費者表示,遭遇過產品頁面信息缺失的情況,并當即會選擇跳轉瀏覽其他的網站。調查數據顯示,產品圖像信息、使用詳情或價格信息的丟失分別會造成20%、25%和39%消費者的流失。

亞馬遜被用于產品信息瀏覽、比價和review參考

調查報告還表明,只有1/10的消費者在品牌網站上尋找產品。相比,亞馬遜更受消費者青睞,45%的消費者都選擇從亞馬遜開始搜索目標產品。消費者通過亞馬遜訪問產品信息頁面,進行價格比較并查看評論內容。其余28%的消費者在尋找商品時首選搜索引擎網站。

營銷機構InRiver建議,品牌商和零售商可以根據需要選擇合適的信息媒介進行推廣。據悉,33%的消費者認為視頻能多方位展示產品,有助于他們做出購買決定,18%的消費者希望看到網紅博主對產品的展示測評。當前,最受歐洲消費者信任的視頻平臺是Youtube(49%),其次是Facebook(32%)。

(編譯/雨果網 郭匯雯)

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