免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2018-10-19 09:06
雖然Walmart.com的推出可以回溯到2000年，但沃爾瑪真正考慮發展在線市場則是從2016年收購了Jet.com開始。自那以后，沃爾瑪開始大舉收購Moosejaw和Bonobos這類互聯網品牌，并投資了印度最大的電商平臺Flipkart——重新設計該網站，挖掘其優勢類別。
沃爾瑪預計到2018年底，在美國的電商市場的銷售額將達到160億美元。比2017增加40%。
沃爾瑪在短短兩三年內，發展到如今的規模，其在產品目錄、主要類別、平臺賣家數量和物流上面到底有哪些突破？具體如下：
1、產品目錄
目前，沃爾瑪網購平臺目錄中擁有超過4300萬件商品。1年前，這個數字還不到3000萬，而在2016年，這個數字剛剛超過1200萬。該目錄包括沃爾瑪自營產品和來自第三方賣家的產品，但沃爾瑪自營僅擁有350萬件，僅占8%，第三方賣家提供了平臺上92%的產品。在2017年的大部分時間里，沃爾瑪自營產品比例在10%以上，2016年則高達25%，
在短短3年內，沃爾瑪平臺產品數量增加了200萬件，第三方賣家是主要推動力。
2、主力品類
家居產品、書籍、珠寶和電子產品是沃爾瑪平臺的4個主要產品類別，總共有2800萬件商品，占據總產品數的一半以上。4個類別中，珠寶和服裝的表現最佳，且多數訂單來自第三方賣家。沃爾瑪平臺上售出的400多萬件珠寶類產品中，僅1.5%來自沃爾瑪自營。
亞馬遜圖書類產品數量遠遠高于沃爾瑪，但隨著市場的增長，沃爾瑪最終將迎頭趕上。
事實上，沃爾瑪將重點放在了排名前100萬的SKU上，其余的都留給了平臺上的第三方賣家，或直接通過相關產品類別公司收購來覆蓋。
3、平臺賣家數量
平臺上的第三方賣家對于沃爾瑪的產品品類拓寬發揮了非常重要的作用，但沃爾瑪平臺上的賣家還相對較少，才2萬多一點。不同于美國的其它平臺，沃爾瑪在允許賣家進入其平臺之前，會先對賣家進行審查。數據顯示，2018年已有超過25萬個新賣家加入亞馬遜，但加入沃爾瑪平臺的還不到4000個。
事實上，沃爾瑪從2009年就開始邀請賣家加入，但知道2016年，沃爾瑪平臺上的第三方賣家數量才突破1000個，目前平臺上的賣家大多數近兩年才加入的。
4、物流建設
事實上，沃爾瑪為其平臺發展投資最大的應該是其免費的快遞服務。沃爾瑪在2017年1月31日宣布，取消每年49美元的ShippingPass會員計劃，無條件為200萬種商品提供2天免費送貨服務。沃爾瑪美國電商業務總裁兼首席執行官Marc Lore表示，“在今天的電商世界里，能為消費者提供免費的兩天送貨服務是一筆不小的賭注”。
不過從該消息宣布至今，沃爾瑪的服務產品一直沒有增長。在這方面沃爾瑪是無法與亞馬遜Prime 的1億件商品比肩的。
但即便如此，沃爾瑪針對第三方賣家的兩天免費送貨服務，為賣家提供了一個巨大的機會，讓數以百萬計的買家注意到了沃爾瑪上是商品清單。沃爾瑪在物流方面的努力是有著積極的效應的。
總的來說，平臺賣家幫助沃爾瑪擴大了商品目錄，建立了市場，沃爾瑪目前最大的挑戰就是，在全國范圍內提供免費的兩天送貨服務，并擴大服務品類。亞馬遜的Prime計劃已經被業內視為黃金標準，沃爾瑪也許朝此看齊。
（編譯/雨果網 吳小華）
