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2018-10-17 08:52
倫敦時裝周（London Fashion Week）已經落下帷幕，你是否已經把握了最精準的時尚數據和信息？如果沒有沒關系，趨勢數據提供商SEMrush對美國、英國、澳大利亞、加拿大、新西蘭和印度等國家的在線時尚搜索數據進行了詳盡地分析，下面將為你揭示過去一年的在線時尚銷售趨勢和數據，以及一些最受歡迎的電商網站的銷售情況，為新的一年打好基礎：
2018年英國最新時尚趨勢數據：
?時尚電商網站的總體流量增加了27%
?英國最受歡迎的時尚電商網站是ASOS，其次是高街時尚品牌Next和Adidas
?全球搜索量最高的時尚品牌是H&M
ASOS是英國最受歡迎的時尚電商網站，其次是Next和Adidas（阿迪達斯）。這與SEMrush一年多以前發表的初步研究結果一致，該研究發現，ASOS是全球訪問量最大的時尚網站，但H&M的訪問量在今年2月超越了ASOS。市場是變化的，到9月，梅西百貨（Macy 's）取代了ASOS和H&M，成為訪問量最高的網站，以下為具體排名（數據截止至9月）：
1、Macys.com
2、Asos.com
3、Supremenewyork.com
4、Uniqlo.com
5、Rei.com
6、Hm.com
7、Zara.com
8、Jcpenney.com
9、Nordstrom.com
10、Grailed.com
在過去12個月里，在谷歌搜索中，全球搜索量最高的品牌是H&M，其次是ZARA、Adidas和Nike（耐克）。而英國搜索量最高的時尚品牌則為New Look、TopShop、Boohoo和River Island。
6個月前，SEMrush公布了當時最流行的時尚單品：小白裙（white dress）。值得注意的是，即便是現在，人們仍然在尋找小白裙，尤其是美國消費者。不過，英國購物者已經轉向適合秋季的服裝色系，現在正青睞于小黑裙（black dress）。
研究指出，澳大利亞、印度、新西蘭和加拿大的消費者對于裙裝并不感興趣。澳大利亞的購物者熱衷于紅鞋子（ruby shoes），印度和新西蘭的消費者則在尋找黑色系帽子（black caps），而加拿大消費者鐘意的是黃色系鞋子（yellow shoes）。
如今，“網購”已成為一種標準購物方式，時尚電商網站正越來越多地利用這種方式來吸引那些想要簡化購物方式的消費者。
經SEMrush調查發現，消費者在查詢時尚電商網站和品牌時最常使用的特定關鍵詞為“online（在線）”。從全球范圍來看，消費者使用“online”關鍵詞查詢最多的時尚網站是H&M、ZARA和C&A。而就英國而言，消費者使用“online”關鍵詞查詢最多的時尚網站為Primark，其次是Zara和H&M。
全球有關男裝搜索量最高的時尚電商網站是Zara，而女裝“霸主”則是Ugg。 “Zara man（Zara男裝）”和“Uggs for women（Ugg女裝）”是全年最常用的搜索關鍵詞。英國消費者最常使用“Zara man”來尋找男性時尚單品，最常使用“Vans”來搜索女性時尚單品。
美國消費者在尋找Ugg品牌產品時，主要會輸入“uggs for women”來搜尋女裝，尋找男裝則輸入“Uggs for men”進行搜索。
人們通常會搜索離自己最近的時尚實體店。無論是從全球數據還是美國市場數據來看，關于“near me”（我附近）一詞搜索量最高的時尚商店是科爾士百貨公司（Kohl’s）、TJ Maxx和梅西百貨。而英國消費者對于附近的Primark、愛馬仕（Hermes）和H&M專賣店的關注度更高。
過去一年，SEMrush關于“假冒品牌”的調查是最引人注目的研究之一。通過調查人們最愛搜索的山寨時尚產品，SEMrush發現，全球范圍的大多數消費者會購買來自Supreme（服飾品牌）和Ray Bans（眼鏡品牌）的假冒產品。
SEMrush還調查了廣告營銷方面表現最佳的時尚電商品牌，就英國市場而言，Jacques Vert（英國女裝零售商）全年在廣告營銷方面都獲得了不錯的成效。全年來看，英國、美國、澳大利亞、新西蘭和加拿大的品牌廣告營銷中，50%折扣的表現最佳。
（編譯/雨果網 陳小如）
