電商君 電子商務研究中心 今天9月27日，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫——電子商務研究中心(100EC.CN)發布了《2018年（上）中國網絡零售市場數據監測報告》報告下載：（http://www.100ec.cn/zt/18wlls/）。報告顯示，針對八家主流電商平臺市場份額進行了對比及分析。報告重點跟蹤了綜合電商平臺、移動電商、社交電商、農村電商、生鮮電商、母嬰電商、精品電商、品牌電商等網絡零售熱門行業，并披露了行業重點數據等進行了詳細的分析與解讀。 

報告顯示，2018年上半年我國B2C網絡零售市場（包括開放平臺式與自營銷售式，不含品牌電商），天貓依然穩居首位，在市場份額占比過半為55%，同比增長5%；緊隨其后，京東占25.2%市場份額，較去年同期提高了0.8%；而作為“電商黑馬”的拼多多迅速搶占了5.7%的市場份額，排名位居第三；排名第四至八位的電商平臺分別為：蘇寧易購（4.5%)、唯品會（4.3%）、國美(GOME)（1.2%）、亞馬遜中國（0.6%）、當當（0.5%）。

數據解讀

從市場份額來看，天貓市場份額牢牢位居第一，而京東占比也持續有所增長。從增速來看，京東、蘇寧易購、唯品會的增速高于B2C網絡零售市場行業平均增速。排名退居第六的國美(GOME)線上平臺GMV僅為269億元，份額同比下降了2.9%，僅占比1.2%，不足京東的“零頭”。而亞馬遜中國與當當增減幅度不大，預計隨著“馬太效應”加劇，頭部電商平臺之間的差距會進一步拉大。

對此，電子商務研究中心主任曹磊表示：上半年，國內B2C網絡零售市場格局相對穩定，天貓和京東繼續領銜市場發展，并占據市場領先地位。而拼多多作為電商界的一匹“黑馬”發展迅猛，憑借獨特的商業模式異軍突起，讓行業看到了零售電商在被社交電商加持后依然具有非常強勁的發展潛力和“變數”。

B2C五大主流電商平臺分析

天貓：2018年第一季度天貓GMV為5590億元，同比增長45.7%。天貓目前以“三步走”的發展態勢不斷實現高速增長，擴大市場份額。天貓GMV的增長由于在服裝、快速消費品、家用電器品類上的市場份額持續增長。而天貓在新零售、消費升級、品牌運營和國際化等方面的引領作用，是其實現高質量增長的驅動力。

京東：2018年上半年京東GMV為7676億元。其中，一季度GMV為3302億元，同比增速則為30.4%；二季度GMV為4374億元，同比增長30.5%。上半年，京東也實現了多個季度持續盈利，凈收入在第二季度創單季新高。京東能連續多年盈利，和自身對“無界零售”戰略升級、商品品質、客戶服務的追求不無關系。京東一直以來都對平臺內的產品品質進行重點監控，保障消費者的合法權益。

拼多多：2018年第一季度拼多多GMV為662億元，第二季度平臺GMV較去年同期增長583%。截至2018年6月30日的前12個月，平臺GMV為2621億元，較去年同期增長583%。上半年，拼多多GMV和營收均實現了快速發展，新電商模式服務廣大用戶的潛力凸顯，同時公司推出了一系列營銷活動，不斷提升用戶的參與度。

唯品會：2018年上半年唯品會總營收和凈利潤均實現了不同程度的增長，還推出了專業代購批發平臺——唯品倉APP,旨在服務廣大代購、批發群體，借助微信社交平臺快速為品牌方清庫存。從過去專注B2C市場直面消費者，到現在開始賦能小B客群。

蘇寧易購：2018年上半年蘇寧易購GMV為1512.39億元，同比增長44.55%，增速比去年同期提高一倍。而在營收上，蘇寧易購實現營業收入1106.78億元，同比增長32.16%。蘇寧營收增速連續兩個季度突破30%，說明了智慧零售戰略的優越性，未來智慧零售將持續發力，為蘇寧帶來增長動力。

對此，電子商務研究中心主任曹磊表示：上半年，國內B2C網絡零售市場格局相對穩定。天貓和京東繼續領銜市場發展，并占據市場領先地位。而拼多多作為電商界的“黑馬”發展迅猛憑借獨特的商業模式上半年實現上市。拼多多的崛起讓行業看到了傳統電商在被新模式、新技術、新手段加持之后依然具有非常強勁的發展潛力。

報告對上半年中國網絡零售市場及移動、社交、農村、生鮮、母嬰、精品、品牌等熱門細分行業進行解讀，重點跟蹤： 1）綜合電商：天貓、京東、拼多多、蘇寧易購、唯品會、國美、亞馬遜中國、當當、一號店等。2）母嬰電商：寶寶樹、蜜芽、貝貝、紅孩子、寶貝格子、美囤媽媽等。3）生鮮電商：盒馬鮮生、每日優鮮、本來生活、順豐優選、易果生鮮、沱沱工社等。4）跨境電商：天貓國際、網易考拉海購、京東全球購、淘寶全球購、小紅書、洋碼頭、達令、豐趣海淘等。5）社交電商：云集微店、拼多多、有贊、蘑菇街、美麗說等。6）精品電商：網易嚴選、小米有品、淘寶心選、京東京造等。7）農村電商：農村淘寶、云農場、一畝田、鏈農、美菜等。8）互聯網品牌：韓都衣舍、茵曼、裂帛、御泥坊、三只松鼠、良品鋪子、百草味、新農哥、小狗電器、小熊電器等。

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