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2018-10-12 08:55
被稱作時裝在線零售野心家的亞馬遜，目前已經在時裝零售業嶄露頭角并且表現不俗。有外媒稱，亞馬遜已經在不知不覺中成為了服裝零售業的頭號選手。在英國，Debenham百貨和House of Fraser百貨正在逐漸淡出主流市場；在美國，老牌百貨公司Sears申請破產。德銀在報告中寫道，亞馬遜以火箭般速度崛起讓百貨行業客流日趨流失，百貨行業已經失去了擴張盈利的可能性，也沒有扭轉狀況的可能性。
人們不禁發問，亞馬遜的時裝影響力究竟有多大，能手起刀一批夕陽紅的實體服裝零售紛紛倒戈。
根據Euromonitor歐睿國際的數據，在2017年，亞馬遜是全美第二大服裝賣家，僅次于全球最大零售商沃爾瑪。而富國銀行（Wells Fargo&Co）分析師Ike Boruchow則預測亞馬遜將在2018年成為全美最大的服裝零售商。根據 eMarketer 的最新調查，到2018 年底，亞馬遜的服裝和配飾銷售額將猛增 38%，達到近 400 億美元，這意味著這類產品將很快占據亞馬遜整體電商業務的 15.4% 左右，同時占所有在線服裝零售的 38.5%。
據咨詢公司Instinet的分析師透露，亞馬遜目前比Macy百貨、J.C. Penney零售擁有更多Calvin Klein、Tommy Hilfiger在內的入駐品牌和在售商品。而這些品牌均來自PVH時裝集團，顯然亞馬遜已與其達成良好合作。
對于服裝這一巨大的垂直零售市場，亞馬遜一直致力于為消費者提供全面而優質的選擇。而零售巨頭做的第一件事就是大力推出自營時裝品牌。根據美國電商研究機構Internet Retailer的統計，截至2018年7月，亞馬遜擁有大約78個自有品牌，其中有61個屬于不同類型的服裝品牌，涉及男裝、女裝、童裝和嬰兒裝。并且亞馬遜還在不斷的申請新品牌。
今年六月，亞馬遜向所有 Prime 會員推出了名為“購買前試用”的購物服務，并取名叫 Prime Wardrobe。亞馬遜則允許會員顧客在一個包裹內裝上幾件衣服，在家里試穿后再付費，然后把他們不喜歡的衣服退回去，保留他們想要的的。亞馬遜的自有品牌大規模地參加了該活動，如 Lark & Ro、Core 10、Daily ceremony 和 Goodthreads等。Prime Wardrobe 的目標是，讓顧客有機會試穿不同尺碼的衣服，并確保退貨過程不那么麻煩，以此推動自營服狀品牌的發展。
不過，亞馬遜知道購物者想在亞馬遜之外購買自己喜歡的品牌。因此，該公司一直在與耐克、Calvin Klein 和 Chico's 等零售商簽訂協議，邀請其入駐銷售。隨著時間的推移，亞馬遜將招募更多的時裝品牌入駐。
（編譯/雨果網 郭匯雯）
